iPhone又上热搜。
11月10日，话题“国产新机上市老款iPhone跌至半价”冲上微博热搜。
iPhone14最低跌至半价
据九派新闻，近期，国产品牌新机先后上市，掀起新一轮换机潮。对于本土品牌新机上新，苹果则面临着巨大市场竞争压力。面对越来越激烈的竞争，iPhone16上市仅1个月便迎来大幅降价，老款iPhone也纷纷降价，其中iPhone14更是跌至半价。
据证券时报报道，记者查阅几大电商平台发现，某电商平台上，确有iPhone14 128GB版本售价为2349元，对比苹果官网的4699元价格相当于半价。不过，需要注意的是，该价格iPhone14产品数量有限，需达到一定条件后到点抢购，并非常规售卖价格。
目前，在几大电商平台上，iPhone14系列的普遍价格在4139元—4699元起，相比其两年前新发售的价格（5999元起），已下降超1300元。
iPhone16已全系降价
此前，10月21日，#iPhone16官旗多款机型破发#冲上热搜。原因是在2024年双11电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone16系列全系迎来降价，这是新机发布以来官方渠道首次降价。
根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价来到5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近第三方渠道价，消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。非iPhone产品可使用50—200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。
11月6日，苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了。”在公众号中，苹果表示，iPhone16 Pro方方面面都up了，iPhone13 Pro、iPhone14 Pro用户是时候升级了。
苹果大中华区营收仍在下滑
北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。
据悉，苹果公司净利润下滑主要是受欧盟巨额罚单的拖累。本季度苹果因欧盟此前的裁决支付了102亿美元的一次性税款，导致净利润出现下滑。
分产品来看，第三季度，苹果手机、电脑、可穿戴设备等各产品合计净销售699.6亿美元，同比增长4.1%，分析师预期691.5亿美元，二季度同比增长1.6%。
其中，iPhone收入462.2亿美元，同比增长5.5%，分析师预期450.4亿美元，二季度同比下滑0.9%。
根据市场研究机构Canalys此前发布的数据，第三季度，苹果的iPhone16系列在新兴市场表现强劲，出货量创下5450万台的历史纪录，位居全球第二。其中，iPhone 15系列以及苹果老机型的持续强劲需求起到了关键作用。分析师预计，随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，iPhone16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。
分区域来看，苹果第三季度在美洲区营收为416.6亿美元，高于去年同期的401.2亿美元。欧洲区营收为249.2亿美元，高于去年同期的224.6亿美元。大中华区营收为150.3亿美元，不及去年同期的150.8亿美元。日本营收为59.3亿美元，高于去年同期的55.1亿美元。亚太其余地区营收为73.8亿美元，高于去年同期的63.3亿美元。
其中，大中华区是唯一一个收入出现下滑的区域，且不及华尔街分析师平均预期的158亿美元。而在第二季度，大中华区也是唯一营收下降的市场。
市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。不过，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。
与之对应的是，今年第三季度，苹果在中国智能手机市场重返前五位，但同比有所下滑。
来源丨21世纪经济报道（张赛男）、证券时报、九派新闻
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本期编辑 黎雨桐
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