这次天猫双 11 与以往最大的差异所在，即政府补贴与平台优惠相互叠加，这在双 11 举办的 16 届历程中尚属首次。这一不同和首次，不仅让家电消费者获得了令人惊叹的折扣福利，更为关键的是，从中能够看到政府对平台消费促进作用的认可，也能看到政府在拉动消费方面的创新之举。这样的叠加使得双 11 期间家电价格对消费者具备了十足的吸引力，基本上都是 6 折起步，有的甚至低至 4 折。这对于激发消费意愿、便利消费决策的作用无疑是极其显著的。

据相关报道，以天猫平台为例，双十一开启一小时后，天猫大家电的成交额相较于去年预售首日大幅增长 765%，海尔、美的、小天鹅等品牌的成交额迅速破亿，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省店空调、松下白月光洗烘套装等单品的成交额也很快超过千万。这些数据表明，政府补贴与平台优惠的叠加确实得到了消费者的积极回应。

为了扩大内需、提振消费信心，近些年来，各种各样的政府消费补贴一直在不断尝试，但总给人一种小心翼翼的感觉。这种小心翼翼主要体现在两个方面：

一是补贴数额相对较小；

二是应用场景往往较为传统。

对于政府补贴对促进消费的作用，大家是有共识的，但如此的小心翼翼，在吸引力、便捷性以及产业方向的明确性上仍存在欠缺。

实际上，若要取得足够的效率和成效，政府补贴理应且必须参与到像双 11 这样最大规模的促销场景之中。政府补贴与平台优惠的叠加使用，更能够让各自的作用成倍放大，并非简单的 1+1=2，而是 1×1=4。

据报道，双 11 开售 4 小时，天猫家电有 471 个品牌的成交额同比翻倍。有分析人士指出，今年双 11 家电的表现是出乎意料的爆发。显然，这种叠加所产生的效率和效果远远超出预期。政府补贴和平台优惠的叠加，毫无疑问与以旧换新一样，是促进消费方式上的一种创新。事实证明，这样的创新具有巨大的积极作用。拉动内需、促进消费，也需要在方式上持续不断地创新。