“青春没有售价，夜骑开封拿下！”郑州大学生开封夜骑活动在响亮的口号中进行得轰烈非凡。从6月18日4个女生发起，大学生不断加入，11月3日晚上约万人骑行，到11月8日晚上达到活动顶峰。众多品牌纷纷响应，如康师傅、白象、谷雨春等设置能量补给站，肯德基开封振河店提供免费物资和充电设备等。这充分反映出，品牌若能深入目标群体挖掘场景需求，将有更大的营销空间和增长潜力。
就像之前淄博烧烤的大火，其独特的场景搭配周到的服务，吸引了全国各地游客。三五好友围坐炭火炉前，烤串满足味蕾与社交需求，带动了一系列餐饮、旅游消费。这背后所蕴含的场景力量不容小觑，场景营销，正成为开启增长大门的钥匙。
在当今多元化的商业环境中，企业不断探寻新的增长机遇，场景营销成为众多企业关注的焦点。
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星巴克：咖啡之外的场景魔法
星巴克，这个全球闻名的咖啡连锁品牌，在场景营销领域堪称大师级玩家。走进星巴克，你会发现它远不只是一个售卖咖啡的地方。其门店内精心雕琢的各类场景，就像一个个小型的生活剧场。
在商务办公场景方面，店内的布局设计巧妙，宽敞的桌椅摆放有序，营造出一种专业且高效的氛围。电源插座随处可见，确保商务人士的电子设备随时保持电量充足。稳定且高速的无线网络免费开放，让他们能够流畅地进行线上会议、处理工作邮件或制作商务文档。
而在休闲社交场景中，星巴克则摇身一变成为温馨的社交乐园。柔和的灯光洒在舒适的沙发和木质桌椅上，营造出慵懒而惬意的氛围。朋友们可以在此相聚，分享生活趣事，共度美好时光。此外，星巴克还会根据不同季节和节日，精心布置店内装饰，如圣诞节的雪花挂件、情人节的爱心元素等，为社交场景增添更多的情感色彩。
对于追求独处时光的消费者，星巴克也有专属的角落。靠窗的位置，阳光透过玻璃洒在桌面上，一杯香浓的咖啡，一本心仪的书籍，伴随着轻柔的音乐，消费者可以沉浸在自己的世界里，享受片刻宁静。
通过这些丰富多元且细致入微的场景打造，星巴克巧妙地将咖啡与消费者的各种生活场景紧密融合。消费者来到星巴克，不仅可以品尝咖啡的美味，更可以沉浸于这些精心营造的场景中，获得情感上的满足与心灵上的慰藉。如此一来，星巴克成功地培养了消费者的高度依赖和深厚忠诚，门店的客流量始终保持稳定增长，成为咖啡行业乃至商业领域场景营销的楷模。
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美团外卖：即时场景的贴心管家
美团外卖精准地捕捉到现代消费者在即时场景下对美食的迫切需求，宛如一位贴心的美食管家，随时待命。在快节奏的现代生活中，时间碎片化严重，消费者的用餐场景变得复杂多样且即时性极强。
忙碌的工作日早晨，上班族们匆忙赶路，无暇准备早餐，美团外卖就成为他们的得力助手。只需在上班途中下单，热气腾腾的早餐就能准时送达公司，让他们在忙碌的清晨也能享受营养美味的早餐。
到了午餐时间，写字楼里的上班族们工作繁忙，美团外卖凭借其强大的配送团队和广泛的餐饮商家合作网络，迅速将美食从餐厅送到他们手中，无论是快捷的快餐便当，还是精致的商务套餐，应有尽有，满足不同口味和消费层次的需求。
当夜幕降临，加班族们在办公室辛苦工作，疲惫和饥饿感袭来时，美团外卖就是他们的深夜救星。丰富多样的夜宵选择，如烧烤、小龙虾、甜品等，通过高效的配送体系，及时为他们补充能量，缓解工作压力。
周末时光，许多消费者选择宅在家里，不愿出门做饭或外出就餐，美团外卖再次发挥其优势，将各类美食直接送到家门口，让消费者在家中就能轻松享受丰盛的美食盛宴，无论是家庭聚餐还是个人享受，都能在美团外卖上找到合适的选择。
美团外卖通过深入挖掘这些不同的即时用餐场景，不断优化配送算法，提升配送效率，确保美食能够在最短的时间内送达消费者手中。同时，持续拓展合作商家，丰富菜品品类，满足消费者日益多样化的口味需求。其结果是，美团外卖在餐饮外卖市场中占据了举足轻重的地位，业务规模不断扩大，实现了高速增长，成为连接消费者与美食的重要桥梁，在即时场景营销领域树立了典范。
场景营销作为一种适应时代发展需求的营销理念和方式，正为企业带来全新的增长机遇。在这个充满挑战和变化的商业时代，企业唯有紧紧抓住场景营销这把关键钥匙，深入挖掘消费者场景需求，提供创新解决方案，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现突破周期的创新增长。
12月7日上午，由销售与市场杂志社与安得智联共同主办，由名仁苏打水、淘工厂赞助的第二十一届中国营销盛典暨第二届中国消费品新供应链新增长大会，特别策划的分论坛——场景营销，将深入探讨场景营销的创新策略与实践方法，欢迎各位共同参与，一起解锁场景营销的无限潜力，助力企业在场景营销的浪潮中实现新增长！
责任编辑：杨晓 | 责任校对：赵艳丽 | 审核：张旭 | 美编：丁然。
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