酒，是文化的载体，具有丰富的历史内涵；酒，也是国际间通用的语言，能够跨越山海、打破国界壁垒。在全球化浪潮汹涌澎湃的今天，文化的交流与融合已成为推动社会发展的重要力量，而美酒作为文化交流互鉴的使者，正以其独特的魅力，让世界各地人们在一缕醇香中相知相遇。
自2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎开启后，该活动已经相继走过了新西兰、智利、中国香港、巴西、芬兰、丹麦、意大利、奥地利等国家和地区，持续以“和美”链接世界。
11月10日-15日，五粮液“和美全球行”活动相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马。以酒为媒，致力于促进各国文化之间的交流互鉴，并继续向全球展示中国白酒的文化和魅力。
五粮液“和美全球行”走进美国，奏响“大国浓香”新乐章
“和美”，这一独具匠心的标识，不仅是五粮液品牌独一无二的象征，更深刻而精炼地诠释了企业核心价值的精髓。它承载着五粮液对中华优秀传统文化的传承与致敬，体现了品牌的文化自觉与担当。
当地时间11月10日-12日，五粮液“和美全球行”正式开启北美之旅。10日，五粮液“和美全球行”先走进被誉为“古典音乐兴盛之城”的美国华盛顿。在华盛顿具有百年历史的林肯剧院，精心策划了“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，来自当地知名金融、文化、艺术、学术机构的重要嘉宾，以及高等院校、华人社团组织、知名文化协会等逾千名观众到场聆听。
当晚音乐会精选了多个中西经典音乐作品。尤为值得一提的是，本次音乐会特邀中国著名作曲家张征将五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》重新编曲成为室内乐版本的男高音演唱歌曲。在国际舞台上，将这首描绘了五粮液“和美”精神的恢弘歌曲全新演绎，成为音乐会的一大亮点。
随后，五粮液以首席合作伙伴的身份亮相于“世界之都”纽约举办的2024《财富》全球论坛。作为国际经济界的重要盛会，《财富》全球论坛汇聚了全球商界精英和各界领袖，五粮液此次亮相不仅彰显了其作为中国白酒龙头企业的国际影响力，还通过这一平台向全球展示了中国白酒的深厚文化底蕴和独特魅力。
活动期间，国内外主流媒体纷纷进行广泛报道，进一步扩大了五粮液品牌的传播声量。其不仅聚焦五粮液在“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会和《财富》全球论坛的精彩表现，更深入挖掘了五粮液“和美”价值主张的内涵和意义，成功将“和美”理念传递给全球消费者。
此外，亚太经合组织（APEC）第三十一次领导人非正式会议即将在秘鲁利马举行。五粮液将作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级合作伙伴”和“独家白酒合作伙伴”亮相利马，深入参与峰会及配套活动议程，并在峰会现场设置展位及调酒吧台，多维呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与“和美”底蕴。
以“和美”之名，探寻白酒国际化之路
五粮液来自“中国酒都”宜宾，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。同时，五粮液也是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，其配方天然具备各味谐调、恰到好处、酒味全面的“和美”特质，深受消费者喜爱。
白酒虽文化底蕴深厚并在中国具有庞大的消费群体，但在国际市场上，其知名度相对于一些国际知名的烈酒品牌来说仍然较低。如何让白酒“走出去”，考验着中国的白酒企业。
五粮液全力推进的“和美全球行”跨国文化交流活动，正是其扩大白酒品牌知名度、向世界展示中国白酒魅力的重要举措之一。除此之外，五粮液还在探索国际化新路径与新模式上持续发力，成效颇为显著。
2023年，五粮液与意大利知名烈酒公司金巴厘集团合作，共创推出了以40度五粮浓香白酒“五谷颂”为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒，开创了中国白酒国际化、鸡尾酒中国化的东西方交融新范式；五粮液还与米其林指南携手，在全球范围内展开深度合作，打造品牌联名及系列推广活动，打造全球“顶级酒”配“顶级餐”的IP联合，拓展五粮液国际市场消费场景。
近日，五粮液携经典五粮液系列、五粮液·紫气东来等多款产品，以及“五谷罗尼”鸡尾酒，亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典。东方经典佳酿与西方饮食的碰撞，赢得了现场嘉宾的广泛赞誉。
在此前的五粮液“和美全球行”活动中，五粮液还曾与欧洲设计学院开展深度交流，就产品设计、酒体创新、工艺传承等进行分享；赴意大利著名银器品牌GANCI米兰总部进行参观交流，探索合作的可能等。
除此之外，近年来五粮液还频繁亮相世博会、博鳌亚洲论坛、APEC峰会、进博会等国际性盛会，讲述五粮液与中国白酒的“和美”故事，持续扩大品牌影响力。
从美国华盛顿到纽约，再到秘鲁利马，从林肯剧院的悠扬旋律到《财富》全球论坛的璀璨舞台，再到即将召开的APEC会议，五粮液正以“和美”为纽带，向世界展示中国白酒的魅力与深厚文化底蕴，持续书写中国白酒国际化新篇章。
本文源自：金融界
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