网红车企竟然穷的都发不起工资了？钱都到哪里去了？
当年凭借哪吒的头衔红到一度把理想、蔚来这些大佬甩在身后。
但哪吒汽车做老大没几天，就不止一次被爆出拖欠员工工资。
如今更是亏损180亿，还欠了不少供货商的钱！
高开低走，“哪吒”还能涅槃重生吗？
昙花一现的“性价比”神话
2018年，新能源汽车市场，正值风起云涌之际。合众新能源旗下的哪吒汽车横空出世，以“高性价比”的定位迅速杀入市场。
6万到20万的价格区间，让许多渴望拥有新能源汽车的消费者眼前一亮，再加上哪吒N01的时尚外观和相对完善的性能，一时间，哪吒汽车成为了炙手可热的“国民神车”，销量也一路高歌猛进。
2019年，哪吒汽车趁着国产动画电影《哪吒之魔童降世》的热度，品牌知名度大幅提升，电影中哪吒的叛逆精神与哪吒汽车的品牌形象不谋而合，引发了广泛的共鸣。
这一波营销操作，让哪吒汽车的销量突破了1万辆，实现了初步的成功。
2020年至2021年，哪吒汽车更是迎来了发展的黄金时期，网约车和公务用车市场的需求增长，给哪吒汽车的销量提升带来了很大的动力。
哪吒汽车连续两年在新势力车企销量榜上名列前茅，甚至一度超越了蔚来、理想等老牌新势力。
但新能源汽车市场竞争的日益激烈，哪吒汽车的“性价比”优势逐渐被削弱，比亚迪、特斯拉等老牌车企纷纷降价，小米、华为等科技巨头也跨界入局，新能源汽车市场的竞争格局发生了翻天覆地的变化。
哪吒汽车的销量开始下滑，曾经的辉煌似乎也成为了过眼云烟。
2022年12月，哪吒汽车的销量不足8000辆，与理想和蔚来超过1.5万辆的销量形成了鲜明对比，次年，哪吒汽车的总销量同比下滑16%，在新势力车企中的排名也跌至第五位。
9月，即使是在新能源汽车行业的“金九”行情下，哪吒汽车的销量依然同比减少了23.4%，曾经的销售冠军，现在却遇到了不小的难题。
深陷泥潭
哪吒汽车最初以低价策略打开市场，但在后续的发展中，却未能及时调整产品策略，哪吒汽车在低端市场碰到了传统车企的强劲竞争。
这些车企凭借雄厚的资金实力和成熟的供应链体系，推出了众多价格亲民的电动车型，对哪吒汽车的市场份额造成了严重挤压。
在中高端市场，哪吒汽车还面临着品牌影响力不够的问题，哪吒S和哪吒GT等车型的推出，虽然在一定程度上提升了品牌形象，但与蔚来、理想等高端品牌的竞争力相比，仍然存在较大差距。
消费者对哪吒汽车的品牌认知度和认可度不高，导致中高端车型的销量始终未能突破。
哪吒汽车的困境在于它既无法在低端市场保持绝对的性价比优势，又无法在中高端市场获得足够的品牌溢价，这种不上不下的局面，让哪吒汽车的未来变得难以预料。
而且跟蔚来、小鹏、理想这些新势力车企比起来，哪吒汽车在技术创新上的投入显得少了一些。
2023年，哪吒汽车的研发费用仅为22.6亿元，而蔚来、小鹏、理想的研发费用分别为134.3亿元、52.8亿元和106亿元。
研发投入的不足，直接导致了哪吒汽车的产品竞争力下降，在智能驾驶、电池技术、充电技术等关键领域，哪吒汽车缺乏核心竞争力。
哪吒汽车的智能驾驶系统与其他品牌的同级别车型相比，在功能和性能上都存在一定的差距，电池续航和充电速度也不是它的亮点，技术创新乏力，使得哪吒汽车难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
哪吒汽车在营销上过于依赖周鸿祎的个人影响力，虽然周鸿祎的流量效应在一定程度上提升了哪吒汽车的知名度，但也引发了一些争议，甚至被部分消费者认为是“过度营销”。
从2011年至2023年，哪吒汽车累计亏损已达183.73亿元，巨额亏损让哪吒汽车的资金状况变得很紧张。
2023年，哪吒汽车的融资额度也大幅缩减，从2021年的76.2亿元下降到23.3亿元，融资难题让哪吒汽车的财务压力更大了。
哪吒汽车还传出了拖欠员工工资和供应商款项的消息更是雪上加霜，这不仅让公司形象受损，还让员工和供应商对公司的信任大打折扣。
由于资金短缺，哪吒汽车无法按时支付供应商货款，导致一些供应商减少或停止零部件供应，这直接影响了哪吒汽车的生产计划，甚至导致部分车型的交付延迟。
供应链危机的爆发，进一步加剧了哪吒汽车的困境，2023年10月，哪吒汽车就因为零配件供应问题，导致部分车型的交付延迟。
一连串的负面消息，使得消费者对哪吒汽车的品牌信心下降，销量的下滑、财务的困境、供应链的危机，都让消费者对哪吒汽车的未来产生担忧。
比亚迪：质量为王
与哪吒汽车的困境形成鲜明对比的是，比亚迪在新能源汽车市场取得了骄人的成绩，比亚迪的成功并非偶然，而是源于其长期以来坚持的“质量为王”的策略。
比亚迪特别重视产品质量，始终坚持按照国际标准来生产和检测，努力提升产品的可靠性和使用寿命。
比亚迪也非常重视终端服务，通过提供优质体验来增强用户的品牌忠诚度，在产品口碑方面，比亚迪的多款车型在各类质量排行中表现出色，赢得了消费者的广泛认可。
比亚迪自己研发了电池、电机和电控等关键技术，这让它在新能源汽车市场上有了很强的竞争力，它也在积极开拓海外市场，扩大全球业务。
而哪吒汽车在国内市场遇到挑战后，也开始把目光投向海外，寻找新机会，2023年，哪吒汽车在东南亚市场取得了一定的成绩，2024年上半年出口量更是位居新势力榜首。
东南亚市场确实有大潜力，但也挺不确定的，东南亚各国的汽车市场发展不平衡，大家的需求也不一样。
东南亚市场上还有其他中国车企和国际品牌的竞争，哪吒汽车要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就得不断升级产品，提高竞争力。
随着中国新能源汽车出口量的不断增长，一些国家开始对中国电动车加征关税，这增加了哪吒汽车的出口成本。
哪吒汽车的未来在哪里？
哪吒的重生之路，在于回归产品本身，要想赢得市场和未来，关键是要做出真正优秀的产品，重新定义“性价比”，性价比不应该是低价低质的代名词，而应该是高品质与合理价格的结合。
更要在保证产品质量的前提下，控制成本，提升效率，为用户提供真正具有性价比的产品，哪吒还得加大技术投入，提升自己的核心能力，尤其是在智能化方面，需要加大投入，追赶行业领先水平。
只要哪吒能够正视问题，积极变革，就一定能够走出困境，迎来新生。
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