大象新闻记者 张迪驰
在万众瞩目中，李子柒终于结束了长达三年多的停更，于11月12日宣布复出。这位曾以田园生活、诗意美好和朴实能干而广受喜爱的网红，通过发布《雕漆隐花，雕出紫气东来》和《拿柴房造了一个森林衣帽间》两条视频，再次引发了网友的热议和关注。此次复出，不仅标志着李子柒个人事业的再次起航，也预示着短视频领域将迎来新一轮的变革与挑战。
李子柒。视频截图
一场关于IP与资本的较量
李子柒的停更，与前公司微念之间的法律纠纷密不可分。自2015年起，李子柒以短视频形式展现了乡村生活的美好与传统文化的魅力，迅速积累了大量粉丝。2017年，她与微念达成合作，双方共同成立了四川子柒文化传播有限公司，其中微念持股51%，李子柒持股49%。然而，随着李子柒品牌的日益壮大，双方在商业运营和内容创作上的分歧也逐渐显现。
2021年7月，李子柒在发布《盐》后突然停更，并发文控诉“资本好手段”，正式与微念决裂。此后，双方陷入了长达一年多的法律诉讼。李子柒控诉微念在未经她同意的情况下，擅自使用其姓名和肖像进行商业活动，严重损害了她的合法权益。而微念则辩称，双方的合作协议明确规定了各自的权益和义务，李子柒的停更行为属于违约行为。
经过绵阳市中级人民法院的调解，双方最终于2022年12月27日达成和解。微念放弃对四川子柒文化公司的控制权，李子柒则成功夺回品牌和IP的控制权。
以传统之名，编织现代人的田园梦
李子柒的走红并非偶然，而是她独特的个人魅力与深刻的文化内涵共同作用的结果。从小生活在大山里的李子柒，对乡村生活有着深厚的感情和独到的理解。她以视频为媒介，将乡村生活的美好与传统文化的魅力展现得淋漓尽致。无论是《兰州牛肉面》中的匠心独运，还是《柿饼》中的四季轮回，都让观众感受到了她对生活的热爱和对传统文化的敬畏。
更重要的是，李子柒的视频不仅仅停留在表面的呈现上，而是深入挖掘了传统文化的内涵和价值。她通过视频展现了传统工艺品的制作过程、节日和民俗的庆祝方式等，让观众在欣赏美景的同时，也能了解到更多关于传统文化的知识。这种寓教于乐的方式，使得她的视频不仅具有观赏性，更具有教育意义。
此外，李子柒的个人魅力也是她走红的重要原因之一。她以朴实无华的形象、清新脱俗的气质和真诚善良的品性赢得了观众的喜爱和尊重。在她的视频中，观众仿佛看到了一个远离尘嚣、回归自然的自己，感受到了内心的宁静与满足。
复出之路并非一帆风顺
李子柒的复出，无疑为短视频领域注入了一股新的活力。她的两条复出视频在抖音、快手、小红书、微博和YouTube等平台上的播放量迅速攀升，很快就冲上了热搜榜榜首。据统计，截至11月13日12时，两支视频累计播放量破5亿。其中，在抖音平台，李子柒一日涨粉350万，两条首发视频漆器及森林衣帽间均单条播放突破1亿人次，在微博平台，首支作品发布不到6小时，播放量也突破1亿人次。
然而，李子柒的复出之路并非一帆风顺。在她停更的三年多时间里，短视频领域发生了翻天覆地的变化。一方面，大量新兴网红涌现，使得市场竞争日益激烈；另一方面，观众对于内容的需求和审美也发生了变化，更加注重创新和个性化。
“互联网真的跟以前不一样了，发展的特别快。短视频我做了这么多年，也是我最得心应手的事情。我今年已经35岁了，我是继续做下去，还是说可以有一些新的尝试，最后我选择了后者。我认为不管是互联网、短视频、科技、AI这些东西，它其实都可以成为我展示自己的生活还有传播文化的一种方式。所以就还想要继续往前走走看吧，看能不能踩出一些新的脚印。”李子柒在接受新华社专访时表示。
业内人士分析，对李子柒而言，对于何时复出或有更深层思考：一方面是，如何打造可持续、与时俱进的优质内容；另一方面，从内容和新的商业机会中，找到最佳契合点。毕竟，李子柒的名字已经并非指个人。她作为一个“超级网红IP”，是一张商业名片，也是粉丝们追求的网络“后花园”，又代表着中国优秀传统文化的穿透力、传播力。
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