01
影视剧里白月光的杀伤力有多大，
我算是见识到了。
02
许久没爆的热搜
又热闹起来了，
因为一个女人的回归。
就在11月12日下午4点半，
沉寂1214天的李子柒
终于发博，
这一出手就是个重磅炸弹。
发视频仅仅半个小时，
评论高达2万多。
瞬间冲上热搜第一，
简直可以写本小说——
《重生之归来依然是顶流》
评论区像是过了过年，
即便熹妃回宫也不过如此。
为李子柒回归激动的，
不仅仅是国内网友，
外网同样欢天喜地。
有人欢迎她的回归，
有人激动得掉泪。
李子柒团队表示，
在她消失的3年多时间里，
海外平台粉丝不仅没有减少，
反而涨粉500万。
这在国内外任何平台、
任何人身上
都是十分罕见的。
03
李子柒回归的新视频，
以中国非遗“漆器”为主题，
她给作品取名为“紫气东来”，
谐音“子柒东来”，
一语双关。
还是熟悉的配方，
还是原来的味道，
甚至比从前
更为精巧、考究，
这就是李子柒的魅力。
成都漆器工艺厂的师傅说，
她学这个非遗技术学了2年，
即使在全身皮肤过敏的情况下，
还是坚持了下来，
许多人被她的精神打动。
经过3年多的沉淀，
她对传统文化的理解更为凝练，
也更为深刻。
这3年多来，
模仿者甚众，
国风赛道、田园赛道，
也出现过不少做得不错的人，
但是却从未出现过
第二个李子柒，
从未有任何一个人，
影响力能够与她比肩。
她虽不在江湖，
江湖却总有她的传说。
同样是网红，
为什么李子柒没有被取代？
为什么她有如此高的呼声？
我有几点看法。
04
流水的网红，
铁打的李子柒。
李子柒消失的这些日子
有没有“模仿者”？
是有的。
“安徽潘姥姥”、
“江西大表哥”、
“东北张同学”、
“河南麦小登”，等等。
这些博主粉丝
都在几百上千万，
也一度引发了现象级的追捧，
但是始终远比不上
李子柒的号召力，
李子柒消失前，
没人能取代她，
她回归之后，
依然没有能打的。
2016年，
李子柒通过作品《兰州牛肉面》
获得广泛关注。
此后，
她持续推出高质量视频。
在她的画面里，
田园牧歌式的宁静乡村生活，
温馨质朴的人间烟火气，
把无数人带入她镜头下的世界。
在浮躁的城市里，
在钢筋水泥的困守中，
那是无数人心灵休憩的地方。
有人说，
看李子柒的视频，
能得到片刻的宁静。
有人说，
她的视频是自己的下饭神器。
从美食、到文化，
再到蜀绣、蓝染等传统技艺，
她的视频就像一个百宝箱，
总能精准地击中你的审美，
也为她带来了无数粉丝。
她在YouTube的粉丝量，
曾连续两次
打破吉尼斯世界纪录，
目前在YouTube网站
订阅量为1990万，
无数外国人通过她这个窗口，
了解中国，
感受到中国传统文化的魅力。
这怎么不算一种文化输出呢？
正如央视对她的点评：
“没有一个字夸中国好，
但她讲好了中国文化，
讲好了中国故事。”
她只是默默做着事，
就能让无数人喜欢中国，
进而爱上中国文化。
流水的网红千千万，
但李子柒，
有且仅有一个。
05
其次，
不功利、不浮躁
是李子柒
区别于别人的最大一点。
互联网上，
看过太多急功近利的博主、网红。
今天他们刚拥有了流量，
明天就签了公司，
后天就开始直播带货变现。
赚钱嘛，不丢人，
但观众反感的，
是那种把大众当猴耍的收割行为，
是迫不及待
就要将流量变成钱的行为。
只要在网上有了一定知名度，
哪怕是骂名，
也要趁此机会收割一波，
吃相显得太难看了。
这样的人越多，
越显得李子柒难能可贵。
凭她的知名度，
她有无数个
直播带货的机会和理由，
但她没有。
她每一个作品都精雕细琢。
一个5分多钟的
木活字印刷视频，
她光拜师学艺，
就花了3个月。
而拍摄文房四宝，
拍摄周期则长达两年。
据知情人士说，
停更的这几年里，
她没有消沉，
而是上百次拜访了
多位非遗文化传承人，
学艺、对谈，
深耕研究民俗文化。
在很多人被利益裹挟时，
她依然保持着从容、淡定，
不功利、不浮躁，
这是十分难得的。
自断“钱”程的事，
她不是第一次干。
当初，
李子柒和某公司那场官司，
闹得沸沸扬扬。
公司掌握了李子柒IP的商业布局，
眼见着李子柒这个IP越来越火，
公司试图拿到账号控制权，
并将她彻底商业化。
对一般网红来说，
这是个双赢的局面，
但李子柒是个例外。
一旦过度商业化，
这个聚焦于传播传统文化、
非遗文化的账号势必会变味。
钱是赚到了，
但这个IP也被污染了。
为了维护自己的权益和纯粹性，
李子柒选择了无限期停更。
这一停，就是3年多。
不得不说，
这是个很大的冒险。
一茬接一茬的网红冒出来，
一个一个新人更新迭代，
她就不担心自己会“过气”吗？
但在她身上，
我看到了无数人向往的品质：
但行好事，莫问前程。
坚持自己的本心，
说起来容易，
但真正做到却十分难。
不害怕“过气”，
不怕被遗忘，
不为利益改变初衷，
这是一种稀缺的品质，
可惜很多人并没有。
06
最后，
是大众受够了
劣币驱逐良币的现象。
这几年的网红市场，
说粗俗一点，
都是在给观众喂屎。
通过眼泪
博取同情的卖惨博主；
用奇葩言论
吸引关注的跳梁小丑；
自导自演骗流量的骗子，
这样的人，
获得了关注、流量，
也就自然赚得盆满钵满。
那些潜心做内容的人，
反而被挤占得没有一点活路。
于是，
一批批“劣币”驱逐良币，
整个网红圈乌烟瘴气。
一批批网红起来了，
又有一批批被封禁、塌房，
但永远有人跟风模仿。
这样的劣币大行其道，
被玷污的，
只有大众的眼睛。
李子柒的回归
之所以是众望所归，
就因为她的视频
不仅仅是内容的展示，
更是一种文化的输出，
一种坚守，
一种美的传承。
正如博主@在水一方
分析她的漆器视频：
“把一个旧衣柜改造成一件漆器，
脱胎换骨的不仅仅是这个旧衣柜，
还有回归的李子柒。
巧妙的是，
脱胎也是漆艺之一。
而这些正是李子柒的视频
让观众一直回味无穷的原因，
视频中的巧妙之处
无论反刍多少次
都能有新的发现。”
她的回归，
让无数人看到，
坚持做内容，做好的内容，
是永远都会有一席之地。
在泥沙俱下的网络世界里，
大众依然推崇的，
是高品质的、优秀的作品。
07
其实有一些人
并不喜欢李子柒。
他们说农村生活
哪有那么美好；
说哪有人化着妆、
穿得仙气飘飘去干活。
也有人说她能火，
不过是团队牛逼，
加上资本的力量。
可不管你是喜欢，
还是不喜欢，
李子柒还是李子柒。
3年前，
她不会被资本、被利益裹挟，
如今也不会因为反对声
去停下自己脚步。
有人说，
为什么她无可取代？
因为她做一条视频的时间，
别人可能已经发了上百条。
但她始终按照自己的节奏，
去成长，去完善，
去完成自己的使命。
因为一项技能，
别人只愿去学个皮毛，
而她愿意花三年、五年的时间，
真正扎根其中，
去真正充实自己。
她就是一个渠道，
一个让世界了解中国的渠道。
也让无数人知道，
即使语言不通、文化各异，
好的作品和文化，
依然能通过创作者的诠释，
达到润物细无声的效果。
这是李子柒的野心，
也是她始终坚持的方向。
我们需要李子柒这样的表达者，
穿越风暴，
洗尽浮华，
不忘初心。
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