封面新闻记者 徐语杨
今年上半年，中国演出行业协会联合大麦、微博、灯塔专业版共同发布了《2023演出市场大型演唱会年度洞察》，提供了演唱会市场的几个关键数据。在用户洞察一栏中清晰显示，大型演唱会观演人群女性占比高达65%，在年龄方面，30岁以下观演人群则占到68%。可以说，年轻的女性观众是演唱会消费人群的主力军已经成为行业共识。
但在更加细分的情怀类演唱会市场中，中年群体，尤其是中年男性群体的消费力，同样存在巨大潜力，这在席卷全国的刀郎演唱会上已经得到证实。正是基于此，我们甚至能在刀郎演唱会上看到白酒类冠名。
上周末（11月9日），已经74岁的谭咏麟在成都开唱，体育场座无虚席，氛围异常热烈。记者从演唱会主办方获悉，谭咏麟成都站的购票观众约3.5万人，其中男性观众占比达到60%，平均年龄在40岁往上。
谭咏麟成都体育场开唱现场
中国演出行业协会提供的数据也显示，许巍、张杰、伍佰是男性观众占比最高的三位歌手，最受35岁以上人群喜爱的歌手是张信哲、任贤齐和李宗盛。
当演唱会不断带动文旅经济发展的当下，情怀类演唱会为何让中年人沸腾？呈现哪些特征？我们和几位业内人士聊了聊。
演唱会经济炙热
更多细分领域出现
数据显示，2024年上半年，我国大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。在观众最感兴趣的线下文化消费中，演唱会超过沉浸式演出、文化艺术展览、音乐节、音乐会，成为消费者最感兴趣的文娱活动。
“整体来说还是演唱会经济效益的确不错，蛋糕做大的情况下，越来越多的市场细分空间也会随之出现，让演唱会更有针对性。”多年经营演唱会的业内人士同时提到，不仅在年龄分层上，包括城市地理区域，今年也出现了一些明显分流，“比如有些主办方在一线城市或者旅游城市，做年轻人的市场，走流量的路线。以前我们认为演唱会只会在大城市开，现在不然，中小城市依然有观众群体，且有些票房不俗。还有和景区联合打造的，专门针对游客的演唱会。”
可以明显感受到的是，演唱会在去年经过报复性增长之后，经过有关部门对“黄牛”现象的大力打击，演唱会市场在今年表现得更加理性。该业内人士认为，正是由于演唱会经济的有序炙热，让不同领域、不同门类的演唱会类型愈发丰富，让市场更加繁荣。
演唱会成为“KTV现场”
青春情怀得以安放
谭咏麟演唱会成都站主办方负责人认为，演唱会不是年轻人的专属，许多中年群体对演唱会的需求也很强烈，这部分消费者尤其对经典歌手有兴趣。
“现在大家已经不怎么去KTV了，演唱会就变成了另一种KTV的现场，让大家能一起唱歌、抒发情绪、缅怀青春。可以说，情怀类演唱会承担起了以前KTV的某些功能，提供的是情绪价值。”
该负责人告诉记者，类似刀郎、谭咏麟、李宗盛、任贤齐等等经典歌手，观众的年龄层和性别比例，相较于超一线头部艺人的演唱会，区别还是很大。“事实证明这类群体的消费潜力巨大，也证明经典歌手是经得起时间考验的，在当下依然有号召力。”
该负责人同时提到，类似情怀型演唱会上，观众通常是全家出动，例如任贤齐演唱会一直流传的口号：“上到九十九，下到刚会走。”在演出行业协会给出的数据中，伍佰也是2023年观众与艺人年龄差距最大的演唱会。
任贤齐演唱会成都站
正是这个原因，情怀类演唱会的平均票价通常相对较低，“我们的确希望这类观众能全家一起参与，有更温馨的体验。”
成都观众普遍怀旧
情怀类演唱会受到欢迎
没有炫目的舞台和灯光，刀郎演唱会却成为现象级出圈产品，受到全国追捧。在成都，这个现象更加典型，早前已有多个市场调查表明，成都观众的演唱会消费热情排名全国前列。
刀郎
谭咏麟生于1950年，74岁的他当红的时候，许多90后、00后还未出生，但当晚的演出吸引了3.5万人参与，并且提前售罄，体育场座无虚席。
一位观看了谭咏麟演唱会的37岁观众王女士告诉记者，她此前还去过伍佰和刘若英的演唱会。她并不追星，但中学时代开始就喜欢听歌，所以通常选择自己会唱的歌手，带着丈夫孩子一起，当作周末的家庭娱乐活动。
不少业内人士认为，情怀型演唱会有特定的观演人群，从全国范围看来，成都观众的怀旧热情较高，对这类演唱会有更大需求，这也和四川人一直以来乐天的生活态度有关。
记者同时提前了解到，演唱过《我很丑，可是我很温柔》《我是一只小小鸟》等经典歌曲的歌手赵传，即将官宣成都站演唱会。在接下来，成都还将有更多类似的经典演唱会出现。
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