11月12日下午，知名传统文化短视频创作者李子柒最新作品在全网发布，新视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，展现了中国漆器的独特美学和工艺之美。重返大众视野的李子柒得到网友热烈回应，视频上线不到6小时播放量已经破亿，有媒体形容她“归来仍是顶流”。
互联网时代，“爆火”或许并不稀奇，能够“长红”却并非易事，“网红”们的热度往往来得快也去得快。李子柒出走三年，非但没有被人遗忘，还因一度沉寂的落寞而平添了几分“白月光”的滤镜。在潮起潮落的流量生态下，实属难得。
李子柒为啥让人“念念不忘”？日升月落、四季轮替，一处小院、袅袅炊烟，不紧不慢、不浮不躁，她精心打造的“田园牧歌”，除了带来极高审美水准的视觉享受，还更深层次触及到人们对美好生活的向往、对传统文化的认同和对精神家园的追求。她将传统技艺的内核，通俗易懂地融入内容创作中去，使得古老的文化焕发出新的生命力，激发了年轻一代对于传统文化的兴趣与热爱。她所传达的中式美学魅力，不仅令中国网友赞叹不已，也吸引了众多外国粉丝，成为“文化出海”的一道风景。可以说，李子柒早已超越“网红”层面，成为某种文化现象、符号甚至“文化摆渡人”的代名词。失去李子柒的这三年，人们怀念的不只是李子柒，还有那种静水流深的文化之美、朴素动人的劳动之美、悠然恬淡的生活之美。
李子柒回归引发的瞩目，不仅印证了“内容为王”的不变法则，也反映出人们对于优质文化内容的渴望。全民短视频浪潮之下，部分创作者为了追求短期流量，不惜采用低俗、恶搞甚至抄袭等手段吸引眼球，导致平台内容质量鱼龙混杂、参差不齐，严重破坏了网络环境的健康生态。另一方面，过度商业化倾向使得许多原本富有创意的内容逐渐失去初心，沦为纯粹的营销工具，失去了与观众建立情感连接的能力。在这个意义上，李子柒是“顶流”，更是“清流”。她的出现和回归对于视频创作的整体业态来说，也是一个有意义的启示。
李子柒无疑是幸运的，有这么多人记得她、为她欢呼雀跃。但过高的溢美和期待也许会成为她难以承受之重。历时三年，她还能葆有纯粹内容创作者的初心吗？互联网生态几经变迁后，“熟悉的味道，熟悉的配方”还能否重现昔日辉煌？网络可造神亦可以毁神，她能否接住“文化摆渡人”的投射和想象，在高起点上重新出发、自我超越？这都需要时间检验。
人们期待的不止是“李子柒”。某种意义上，李子柒的“不可代替”，既是李子柒的成功，也是一种缺憾。虽然对她本人来说，回归后能否依然雄踞“顶流”之列，还面临不确定性。但可以确定的是，人们对于有价值、有意义、有特色的优质内容供给的需求，对于丰盈精神生活的追求，只会越来越强烈。期待李子柒带来更多关于中国传统文化的精彩故事，也期待更多的李子柒，挖掘更多未被人们熟知的文化瑰宝，用真诚、品质和百花齐放的优质内容，赢得流量、获得更长久的生命力。（陈立民）
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