此前在今年8月,美国相关法院裁定谷歌的搜索业务违反了反垄断法,非法垄断在线搜索和搜索文本广告市场。随即美国司法部针对谷歌垄断案提出补救措施,其中就包括考虑分拆谷歌,这也就意味着自二十年前试图分拆微软未果以来,美国首次以非法垄断为由试图分拆一家科技巨头。

打开网易新闻 查看精彩图片

谷歌的搜索帝国陷入风雨飘摇境地后,友商自然也就起了异心。除了AI搜索独角兽Perplexity这种明牌的厂商不提,社交巨头Meta也准备下场开发搜索引擎,此外远在大洋彼端的欧洲也有新势力正跃跃欲试。日前,法国隐私保护搜索引擎Qwant与德国非营利性搜索引擎Ecosia宣布达成合作,双方将共同开发一个欧洲搜索索引。

促成Qwant和Ecosia此次合作的推手其实是微软,后者在去年春季曾宣布上调Bing Search API的价格,最高涨幅达1000%。而Ecosia和Qwant这两大欧洲本土的搜索引擎恰好就是基于Bing的搜索API来为用户提供索引,所以微软此次涨价自然就让两者有了从根本摆脱后者的想法。

打开网易新闻 查看精彩图片

与Meta、Perplexity一样,Qwant和Ecosia的“欧洲搜索视角”也准备从AI搜索来切入这个市场。毕竟在传统搜索引擎领域,谷歌的历史积累过于深厚、几乎不可撼动,即便是位居次席的Bing,也是微软深耕十五年、并投入大约1000亿美元的结晶,如果不通过AI搜索来实现弯道超车,新的参与者几乎毫无机会。

但AI搜索与其说是搜索引擎,不如说更像是信息聚合平台或者问答网站。基于RAG(检索增强生成)的AI在搜索时,并不是一个个地去搜索关键词,而是会用到并发搜索的技术,一次性去检索多个关键词和多个网页,然后根据权重整合出成一个回答。

打开网易新闻 查看精彩图片

AI搜索与传统搜索引擎截然不同的运行模式,就给了各类想要做AI搜索的厂商信心。不过Qwant和Ecosia真正的信心来源或许不是AI,而是欧盟。其实两者将要组建的合资公司从名称上就彰显了他们的意图,“欧洲搜索展望”(European search Perspective)显然是准备打造一款欧洲自己的搜索引擎。Ecosia首席执行官Christian Kroll更是表示,拥有自主搜索基础设施对于维护欧洲的数据主权尤为重要。

据悉,“欧洲搜索展望”将于明年年初在法国成立,后续将支持英语及其他欧洲语言。在《数字市场法》(DMA)落地的背景下,欧洲地区的互联网行业从业者也看到了希望。毕竟在过去的许多年里,作为西方世界的一部分,欧洲在事实上已经成为了美国互联网公司的“后花园”。

打开网易新闻 查看精彩图片

在网络效应下,互联网的边际成本几乎为零,而拥有先发优势、文化优势、经济优势的美国互联网大厂,则轻松碾压了除中国以外其他国家的互联网公司。通过深埋在大西洋海底的光缆,这些美国互联网巨头的产品,诸如Facebook、Instagram、谷歌搜索也轻松触达到了欧洲用户。

赢者通吃这个特性让欧洲几乎错失了整个互联网时代,以至于除了Spotify等寥寥几个叫得上名字的企业,欧洲的互联网经济和它的地位完全不匹配。再加上不同于传统经济的模式,数字经济具有虚拟化、跨地域、实时交易等特征,因此所带来的结果就是税收管辖权很难划分。

打开网易新闻 查看精彩图片

据欧盟方面公布的统计数据显示,跨国互联网企业的平均实际税率为9.5%,而诸如可口可乐等传统企业的平均实际税率则是23.2%。如果互联网行业不再向前发展,不准备以数字化的方式改造现代社会的运行机制,那么现状就不会发生改变。只是社会和经济的数字化转型已经是大势所趋,所以欧盟也只能顺势而为。

以欧盟委员会在2021年3月发布的《2030数字指南针:数字十年的欧洲之路》为标志,在互联网让世界变成地球村的30年后,欧盟方面终于认识到了数字主权的价值,随后《数字服务法》和《数字市场法》的落地更是直指域外互联网巨头。因为如果要实现数字化转型,数据的安全和可控几乎是基础。

所以对于欧洲当地的互联网企业而言,《2030数字指南针:数字十年的欧洲之路》就意味着一个数字化基建成熟、且拥有数亿用户的统一市场,而这也正是机会所在。毕竟光靠向苹果、谷歌、Meta等公司开出天价罚款改变不了现状,只有扶植本土互联网厂商才是正道。

【本文图片来自网络】