同行帮衬的李子柒|商战|小清新|李子柒|董宇辉

一、

读者问我两个问题：李老师，你怎么看李子柒又火了？你如何评价她的新作品？

先说火了。这个一句话可概括：因为，如今的短视频赛道，实在是垃圾遍地。这时，有想法、有打法、懂流量的作品出现，又是曾经的超级顶流，不火都难。

相当于一堆恶俗恶臭里，进来一个超级小清新。所以，叫仙女归来。

那如何看待李子柒归来后的作品？

李子柒回归短视频赛道，相当于新东方老师董宇辉，天降直播平台。大家都不读书，就董老师读书，所以他的书袋就显得弥足珍贵。掉和接，都丝滑。

我没有讽刺的意思。是真心觉得，董宇辉不错，李子柒也很好。但也真心觉得，好归好，但都没那么好到天上去。他们的好，很大一部分，是同行的烂帮衬的。当一个社会或者行业普遍烂到不行的时候，出来一个好的，这个好，就会被无限放大。

好被无限放大，好也就会有点变形。

李子柒的新作品，我都看了。真心觉得，她的东西，比同行好很多很多。也真心佩服她。一来佩服她心灵手巧，天生的干活好把式。她不做自媒体，也会是个生活家。此处，佩服得五体投地。她切菜如抽丝，挥刀如流水，绣花若蛟龙，要力气有力气，要细致有细致，这样的姑娘，现在可难找。反正我都干不来。

二来佩服她，三十出头经历这百亿商战，居然还胜出了，啥啥都拿回来了。这可太了不起了。看着柔柔弱弱的一个，经历的却是腥风血雨。四年停更，要很耐得住性子，要很有规划，很有打法。我甚至暗暗揣度，这姑娘背后，定有个挺亲的男性友人，他很聪明。这场商战中的每一步，这个男性友人，应该给了她不少男性思维的智慧。

写到这，可能一些女性读者会不高兴。为啥商战得胜，背后就一定有男性智慧的帮衬？你这不是厌女么？女人可比男人聪明了。

嗯。我也觉得女人很聪明。但是女人聪明到一定程度，一定是采阳补阴，雌雄同体的。我上面那句话，完全是基于我的生活常识。一个姑娘，30出头的年纪，这样的成长背景，她要吃下这场百亿商战，还吃得这么漂亮。一定得是“采集雄性智慧”。

想到这，我甚至有点羡慕。不是羡慕她有百亿，是羡慕她有人手把手教。

说回作品。说实话，三个新的视频作品，镜头和表达，美则美矣，却不打动我。

你要让我说，为啥没打动，它很微妙。

其一，可能是我觉得，有点太过上价值。包括视频出来以后的宣发，全部都是乡村振兴和非遗推广，政府大腿抱得很牢。这些，当然可以绑定，但是从我个人观感，绑得有点过于用力。

其二，叙事和表达，有点太过小清新。小清新到有点虚假。因为所有的镜头，都是去工业化、去他人化。衣帽间的设计稿，用拿根铅笔随便画两笔带过，房子上梁用一个老太太搭把手带过，镜头里唯一现代化的工具是电钻和电锯。有点生活常识，就应该知道，造这么一个房子，是要设计稿的。20公分粗的木头要上梁，一老一少两个女人，是搞不定的。

视频一味地为唯美而唯美，为田园而田园，极其刻意地隐去了农村生活、劳作最真实的一面。如果说，真的要做点乡村振兴，真的要非遗传承，那么就不应该把真实的劳作，真实的农村生活，抹得那么干净。

好刻意，不真实。

当然，这些问题，之前就有点。而李子柒，卖的就是城市人对农村田园生活的想象。这没毛病。但是，回归后，这种想象的浓度又高了许多，这是不打动我的地方。

最后想说，有想法有打法的作品，应该是一个行业的门槛，而不是天花板。

以下是李老师的文案时间。

去年，我代理了一个配方师护肤品牌。配方师在意大利莹特丽公司工作了十多年，一直给lamer等奢牌护肤品做配方。因生二胎辞职，创立了个人品牌。我代理它的初衷，其实只是因为觉得它的抗衰面膜巨好用。那种，我若要去见男朋友，一定会提前敷一片，地震都阻挡不了我的好用。

然后，就是渐渐爱上。

这份爱，来得不知不觉。我今天拿苹果手机前置摄像头怼脸拍了一张。发现，用黛宜菲的这一年多，我再没有过敏、缺水，脸上的抬头纹、眼睑的细纹，都竟有淡去。

仅仅只是涂涂抹抹，就达到这个效果。我打心里，感谢这个品牌。

为啥这么好用？第一，配方干净。没有防腐剂、香精。第二，选料舍得，能用世界前三，不用第四。第三，最关键。配方师有灵气。她知道如何一层一层帮你打开皮肤的通道。让营养物质进去，把皮肤的代谢做好，建立皮脂的水油平衡。

这个旅行套装，原价220元，特推引流价88元。（仅限没用过黛宜菲的新用户）

四件套有：洗面奶30毫升修复水30毫升轻乳液30毫升，美容油5毫升。