2024年7月份，电影《731》的相关词条和话题冲上话题热度榜前列，有消息称，揭露日军731部队在中国犯下滔天罪行的爱国题材电影《731》，被万人举报由于影片画面尺度过大，不适宜儿童观看，制作方做出取消电影2024年在全国上映的决定。
该消息经自媒体和营销号的炒作后迅速在互联网上扩散，引发舆论广泛关注和持续热议，不少看到这条消息的网友对文章中提到的“电影《731》因被万人举报取消上映”的消息感到不满，要求对抵制电影上映的幕后力量进行严格调查，称现实远比电影剧情更残忍，期待电影尽快在影院与观众见面，让更多人了解到这段历史，了解到中国老一辈革命家与侵华日军731部队英勇斗争的历史故事，告诫所有中国人勿忘国耻。
对于电影《731》的上映时间，制片方此前发布声明称，目前电影《731》还在制作中，会选择以后适当的时间上映，制作方尚未申报具体的上映档期。随着舆论的持续发酵，电影《731》制片方在2024年9月18日正式发布定档海报，公开影片上映的时间。定档海报的内容显示，电影《731》计划在2025年7月31日全球预映。
电影《731》是导演赵林山历时5年之久制作，由于影片涉及的题材非常敏感，赵林山导演为了深入了解这段历史，最真实还原731部队在中国进行生化武器研究和人体实验的历史，亲自到日本走访调查，查阅与731部队相关的历史文献资料，并参观了位于哈尔滨平房区的731部队罪证陈列馆。可以说，电影《731》是赵林山导演呕心沥血制作的一部爱国影片，他对731 部队在中国犯下的罪行的了解，远比一些历史专家、学者以及研究人员更深入，更透彻。
早在电影《731》正式开机，导演赵林山就在个人官方社交平台上发布电影制作的一些细节，记录分享电影拍摄过程中的发生的有趣故事。根据赵林山导演的记录，电影《731》在2024年5月初就已经申请到龙标（电影公映许可证标志），并首发第一款宣传片庆祝。导演赵林山的个人主页内容显示，电影《731》原计划于2024年在电影院与观众见面，但并未公布具体的准确档期，后续才推迟到2025年7月31日。自媒体号提到的“原定7月31日上映”“被百万人举报画面血腥”等内容，与事实不符，完全是谣言。
2024年8月份，赵林山导演就在社交平台上转发“贾导说”的视频，对网络上出现的电影《731》上映的有关消息进行辟谣，以及发布权威消息。视频内容显示，“贾导说”表示，网络上出现的“举报下架”言论，上映时间7月31日，8月15日均为谣言炒作。“贾导说”强调，电影仍后期制作，从未确定档期，未上架，何来下架？未定档，何来映期？在官方定档2025年7月31日预映前，制片方没有对外公布任何定档日期，剧组正加快制作速度，争取早日和大家见面。
据悉，有关“电影《731》被万人举报取消上映”的消息，疑似话题源头是一位大V用户在7月2日发布的微博。他表示由于影片题材原因，可能会导致《731》在舆论上容易被带节奏乃至被举报。4天后，另外一位大V用户跟进“坐实”电影被举报，称原因是内部相关画面会吓坏儿童。7月中旬左右，互联网上有关电影《731》被举报的内容大量激增，网友对《731》的关注度在7月31日达到顶峰。
这些大V用户在网络上发布不实言论，博取外界关注和蹭流量的行为涉嫌违法。对影片宣发团队而言，在宣传电影时，如何保护影片舆论氛围和内容本身，是他们必须面对的新课题。
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