品牌控价的定义是什么？

品牌控价指的是品牌方运用一系列手段，针对市场上其产品的销售价格实施管理与控制，从而维护市场秩序、保障品牌形象以及消费者权益。控价咨询：15258894021（V）

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品牌控价的核心目的在于防范低价乱价状况，防止因价格无序而致使品牌价值遭受损害、市场秩序陷入混乱以及消费者信任度下滑。

品牌控价应如何实施？

品牌控价涵盖多个层面，以下为常见的方法与步骤：

1.与经销商深入沟通

  • 构建沟通机制：品牌方需与经销商构建定期沟通机制，借助会议、电话或者邮件等形式，及时掌握市场动态以及经销商的经营情况。
  • 明确价格政策：在与经销商沟通时，品牌方应明确最低销售价格、促销活动等价格政策，并通过签订价格协议来保证经销商遵循相关规定。

2.提供培训支持

  • 产品知识培训：品牌方可为经销商提供产品知识培训，助力他们更深入地理解产品特性与优势。
  • 销售技巧培训：借助销售技巧培训提升经销商的销售能力，促使他们更积极地配合品牌方的控价策略。
  • 价格管理培训：培训经销商如何合理管控价格，避免出现低价乱价现象。

3.建立奖惩机制

  • 奖励机制：针对表现优异的经销商，品牌方可给予奖励，例如提供更多的市场支持、优惠的进货价格等。
  • 惩罚机制：对于违反价格政策的经销商，品牌方可实施警告、罚款甚至解除合作等举措。

4.优化电商平台搜索表现

  • 完善产品信息：确保产品信息完整且准确，涵盖产品名称、描述、图片等内容，以增强消费者的购买意愿。
  • 提升关键词排名：通过优化关键词排名来提升产品的搜索表现，剖析消费者的搜索习惯与需求，合理安排关键词。
  • 增加产品权重：借助增加产品销量、好评数、收藏数等方式提升产品权重，提高产品在搜索结果中的排名。

5.申请知识产权保护

  • 注册商标：尽早完成商标注册，确保品牌名称与标识的合法性与独特性。
  • 申请专利：对于具备创新性与独特性的产品，可申请专利保护。
  • 加强版权保护：保护产品图片、宣传资料等的版权，防止未经授权的使用。

6.运用控价系统

  • 网络监控：品牌方可运用控价系统对线上不同渠道的产品价格进行实时监控，在发现价格异常的产品后，可通过平台举报或者直接与经销商联系，要求其调整价格并予以处罚。
  • 第三方控价系统：像“慢慢买”这类第三方控价系统，能够助力品牌方快速监测出电商中存在的低价乱价问题，提升控价效率，降低企业控价成本。

7.进行知识产权投诉

  • 商标侵权投诉：若发现低于指导价销售的店铺，可通过商标侵权投诉，要求平台删除侵权商品的链接。
  • 版权侵权投诉：如果线上卖家未经许可盗用公司官网、旗舰店、线下宣传图册的产品图片进行引流，并且乱价销售产品，可依据著作权进行投诉。
  • 专利侵权投诉：对于涉嫌外观专利侵权的产品，可通过专利侵权投诉，要求平台下架侵权链接。

8.采用法律手段

  • 律师函：针对严重的侵权行为，可通过律师函予以警告。
  • 诉讼：必要时，可运用法律手段提起诉讼，维护自身权益与品牌声誉。

注意事项

  • 及时性：对价格控制需迅速作出反应，一旦察觉违规行为，应即刻采取行动。
  • 灵活性：依据市场和平台的变化，灵活调整控价策略与方法。
  • 合规性：确保所有控价行为都符合法律法规，避免引发法律纠纷。

通过上述方式，品牌方能够有效地开展品牌控价工作，维护市场秩序与品牌形象，保护消费者利益。