大家好，现在的官方是越来越会整活了。
尤其是一到科普宣传相关，官方蹭热点、玩梗、跨界，各种花式营销活动，那是信手拈来，越来越接地气、越来越年轻化了。
联动地标宣传
以视觉带动强传播
消防安全不容忽视。每年的11月9日是全国消防日，11月是消防安全月。进入11月以后，消防安全月的宣传工作也如火如荼地展开了。为了向公众普及消防安全知识，提高全民消防意识，各地消防宣传部门也是奇招百出。
最近小李就刷到，成都IFS的大熊猫换了“新皮肤”，吸引了不少市民游客前去打卡拍照。
身在成都的朋友，对这只熊猫一定不陌生，每次在春熙路逛，路过IFS，抬头就能看到熊猫的大腚。熊猫一直是成都致力于打造的文化名片，这一熊猫雕塑体型巨大，而且“爬墙”的姿势活灵活现，生动有趣，它所在的位置成了成都网红打卡点，还被开发出了各种不同的拍照打卡姿势。
消防日当天，这只大熊猫就穿上了新装，头戴消防头盔，身穿抢险救援服，背上还背了个灭火器，别说，活脱脱的就是一只熊猫“消防员”。
春熙路大熊猫本就是成都网红地标，再加上仅存续在“11.9”当天的限定消防套装的吸引力，更是将这一地标的关注度推向高峰。
而借助地标所自带的影响力和传播势能，此次活动以线下事件带动线上传播分享，强势的曝光，也将有效地提起公众对消防安全的重视。
携手热门游戏IP
辐射圈层化用户
不止成都，全国各地的消防宣传都卯足了劲。近期，上海消防就联动腾讯旗下两款热门游戏，《元梦之星》和《宝可梦大集结》，开启了一系列有意思的科普宣传活动。
在线上，《元梦之星》携手上海消防与造梦师，围绕“消防安全”主题，打造了星世界地图《消防检查！出动》，完成通关任务可以免费获得“消防员皮肤”，与此同时，《元梦之星》还上线了“星宝守护行动——消防安全地图创作赛”，邀请玩家一起共创，进一步辐射活动影响力，提升玩家的参与感。
有了游戏机制和免费皮肤的激励，这一活动也吸引到不少《元梦之星》玩家的参与。消防模拟游戏的玩法，让玩家在游玩的同时能够身临其境地学习消防知识，有效地提升科普知识的吸引力和记忆点。
而在线下，上海消防则与《宝可梦大集结》，在徐汇区打造了一场「水箭龟特别涂装消防车」巡游活动。
在游戏里面，水箭龟有一个水炮技能，与消防水枪喷水颇为相似，基于主题的一致性，上海消防选择了水箭龟作为消防宣传月的「主题形象」，定制了水箭龟特别涂装消防车等主题装扮，并设置了多个有趣的消防科普活动。
借助热门游戏IP的影响力，以及游戏本身的沉浸感，消防宣传也以更生动、有趣的形式触及更多年轻群体。
说到最后
时代发展日新月异，大众的内容偏好因时而变，科普宣传也不能千篇一律。
观察近些年出圈的官方科普宣传内容，不难发现，总体的趋势是越来越鲜活有趣了。
特别是随着很多年轻人的上岗，以及网络文化的席卷，对同为年轻人的互联网活跃网民有着更深刻的了解，圈粉年轻人自有一套。
注意力稀缺时代，科普宣传也遇到挑战，在纷繁复杂的内容中，如何让观众看到所期望传递的信息，需要花费一番功夫。
在这次消防宣传月中，有联动地标制造营销事件的，也有跨界热门游戏IP进行寓教于乐式宣传的，可见，在科普宣传方面，至少形式是越来越丰富、新颖了。
形式花样繁多，但最终的目的都在于科普，促进有益知识传播，惠及大众。
很多内容“出圈”的背后，来自于官方主动出击，焕新传统宣传方式，让观众在轻松愉快的氛围中学习知识，也能更加深刻的记忆。
头图来源：成都IFS小红书账号
作者 | 李奥
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