出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

在当今这个快速变化的时代，每一代人都在以自己的方式重新定义着社会的文化与交流模式。

尤其是00后，作为互联网的原住民，他们对新鲜事物的接受度极高，善于利用网络平台表达自我，展现个性。

这种趋势不仅影响了娱乐、时尚等领域，也悄然改变了官方机构的传播策略。

北京消防在最近就上线了一支搞笑公益宣传片，把消防科普用故事的形式传达出来，背后也映射了寓教于乐的年轻化转型。

大玩穿越题材

北京消防上线搞笑公益宣传片

作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑，他们的消费倾向，决定着企业的未来成长，如何有效抓取这一群体的注意力，就成了品牌营销的关键之处。对于一些政务号其实同样也是如此。

11月是全国消防宣传月，各地的消防宣传部门也是各有各的亮点。北京消防联合米未传媒，携手喜剧演员土豆和吕严，在11月8日上线消防公益片《防患于未“燃”》。

故事开头就让人猝不及防——开局直接「家被烧了」，好在主角抢救出了祖宗牌位，然后脑洞大的是祖宗直接就从牌位显灵出来了。。。

于是老祖宗给主角一炷香的机会，让他穿越回去拯救家业。第一次穿越回去发现祠堂点蜡烛，以为是找到了火源吹灭就行，结果家还是被烧了。因为有火源不一定引发火灾。

第二次穿越回去到了厨房，决定把旁边的柴火搬走，意味这回稳啦，没想到还是失败了。

第三次主角把厨房烟囱直的改成弯的，火星就不会飞上屋檐了，甚至拿了自己的私房钱出来给他爹改烟囱。结果穿越回来的时候，房子还是被烧了，因为他爹收了钱却没给办事。

区别于常规的那种说教、严肃、刻板的内容传播，这支短片可以说是打造出了一种趣味性，特别是近年来比较火的穿越概念，不得不说也是玩的炉火纯青。

从营销层面上说，这也是一次寓教于乐的过程，从“曲突徙薪”的典故传达出深刻的防火意识，让人在轻松愉快的氛围中学习到了重要的消防知识。

玩法花样百出

拉近与用户内心距离

从近几年的趋势上不难看出，越来越多的官方账号开始尝试各种新颖的表现手法，比如制作动画短片、拍摄情景喜剧、开展线上互动活动等，这些举措不仅拉近了与公众的距离，也让原本看似枯燥乏味的科普知识变得生动起来。

这种转变背后，反映的是官方机构对于年轻一代沟通方式的深刻洞察。传统的、单一的信息传递方式已难以吸引年轻人的注意，只有通过更加生动、有趣的内容，才能真正触动人心，达到教育的目的。

就比如前段时间海南警方就反诈视频拍出花了，2分钟的视频，包含了大量的网络热梗，可以说是官方出手，就没有品牌什么事了。

影片开幕就是王炸，“从我这边到你那边，一共5步”，这句经典台词出自周杰伦和桂纶镁主演的电影《不能说的秘密》，但是周杰伦的声音配上老头的演员，瞬间就很喜感。

还有经典的向佐摸鼻梁，女骗子一套丝滑小连招上线“微骗，但真的不是纯骗，有一点点感情，百分之40感情吧”，微骗一说出来就得笑skr人。

还有手机短信“有人偷水晶，回来Gank”，老头把两个骗子留在家中，直接反套路报警了一手，果然姜还是老的辣。

二者的共同之处都在于一种猝不及防，北京消防玩穿越题材，海南警方走玩梗搞笑路线，无形中提升了大众对于科普的接受度。

寓教于乐

塑造年轻化形象

随着社会的发展与进步，公共安全教育的方式也在不断革新。过去的科普教育都有一个共性，就是比较刻板严肃，毕竟是希望大众能够认真对待，而不是嬉皮笑脸。

但是这种方式增强了官方性，传播性就大打折扣，尤其是当下95、00后登上社会消费舞台，大家更喜欢看的是有意思的东西，比较严肃正经的常常会被忽略。

此次《防患于未“燃”》消防公益片则是一次新尝试，巧妙运用了文化符号——即“曲突徙薪”的典故，通过现代解读赋予其新的生命，使其成为连接传统与现代、文化与生活的桥梁。

这一做法既尊重了传统文化的价值，又有效地将消防知识融入日常生活之中，实现了教育目的与文化传播的双重胜利。

另外，影片采用的穿越题材与幽默风格，也增强了信息的吸引力和接受度。在当今这个信息爆炸的时代，干巴巴的话题都会被一扫而过，而通过轻松愉快的方式传递重要信息，则能够更好地引起观众的兴趣，进而达到良好的教育效果。

这种转变反映了当代社会对于公共安全教育理念的深刻理解——即教育不仅是知识的传授，更是情感的共鸣与价值观的塑造。

而“00后上岗”某种程度上也是一种代指，代指使用的年轻化营销、传播、科普方式，打破刻板标签的做法，无形中让科普变得更加自然有趣，而不是传统的正经、固化形象，在让用户学习的过程中，也能加深记忆度。无疑为官方注入了更多年轻化、活力基因。

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