男人不能在人前说不行，暗地里却最爱看“论持久战”。
据中国网文章，近五年男性健康产品的销售最大增幅超70%，约49.5天就有男士产生复购行为，“伟哥”等关键词单平台月搜索量超700万次。这些举动背后，隐藏着男士们临近中年时面临的一个极为隐秘却又深刻的难题——勃发问题。它是男人“变老”过程中最隐秘，也最深刻的分水岭。
一时不行，真的就“再也不行”了吗？男人们拔剑四顾心茫然，任何一个渺茫的希望都能催动巨大的消费涌流，许多商家也动起了“小心思”。
01、年销20亿美元，男人们争相买单
美国辉瑞研发出某非片后，犹如在平静的湖面投下了一颗重磅炸弹。全球男士蜂拥而至，捧起辉瑞年销20亿美元，起死回生的奇迹。这瞬间点燃了国内的仿制热情。各大厂商纷纷摩拳擦掌，投入到这场与男性健康息息相关的研发竞争中。
广州白云山率先行动，大名鼎鼎的国产“金戈”就此诞生。与辉瑞的产品某非片相比，它们的核心成分相同，但金戈在药效持续时间稍胜一筹，超越4小时，向6小时迈进。《健康中国·幸福时代蓝皮书》显示，我国有近49.7%的男性正在受下身问题所困。
金戈一出，则立刻征服了这片江山。面世10年来，金戈为广州白云山贡献了超过195亿元的销售收入，接近175亿的毛利润，销量累计接近19亿片。
随着那非家族的选择不断丰富，始终有一根刺梗在男士心头——无论哪种产品都绕不开明显的副作用。这些成分会对心血管和神经造成强烈的刺激，临时低血糖、头晕头痛、短时的视觉异常都是常见不良反应。
02、偷偷买偷偷补，男人盯上新花样
所有的那非类产品作为处方药，按规定需要医生处方才能购买。然而，下身问题并不像小感冒一样能够轻易宣之于口。据《健康中国·幸福时代蓝皮书》数据推测，存在勃发问题的中国男性群体高达3.5亿，而主动就医的男性却仅有34万人左右。
不少男性为了避免尴尬，更倾向于选择相对容易获取的营养补充制品，这催生了一个庞大的市场。男性健康营养补充制品的市场规模近年来呈现出持续增长的态势，据Frost &Sullivan预计将在2025年达到996亿人民币。
在这个蓬勃发展的市场中，一些品牌开始玩新花样。如具有多年抗衰制品研发经验的TimeShop也开始涉水男性健康，研发了助立制品益维力。其以珍稀人参皂苷、黑生姜提取物等成分为基础，结合诺奖“昼夜节律”技术，通过温和调养能量循环，帮助男士恢复因不良生活习惯而导致的萎靡不振，长期使用能够提升综合生理表现。
中药成分的添加吸引了不少国内消费者。原因无他，天然草本成分的吸收率更高，经过人体长期食用验证，与人体生理机能相契合，几乎没有副作用产生。
张先生消费后留言评价称：“使用后神清气爽，不再依赖某蓝片也能酣畅来一场。”京东数据显示，益维力月销售额稳定在6位数，在男士健康制品品类中位居前列，不过，和某非片等“药”字头产品的销售成绩相比仍稍逊一筹。
男性在选择助立产品时，最为关心的是产品的安全性问题。虽然益维力等个别产品主动向国际标准靠拢，拿下多项海内外认证，但从整个市场来看，目前仍缺乏统一标准，不像某非片等产品那样受到有关部门的统一管理和质量把控。
03、“男士消费”，下一个收割陷阱？
“补肾热”给当下的男性消费带来了一些异化和扭曲，部分商家在模糊地带疯狂敛财，将切实的痛点当成收割点。男士的焦虑和担忧消减了部分理性，“试试偏方，万一有用”的侥幸心理让一些无良商家赚的盆满钵满。
今年5月，某网红酸奶品牌打着“18岁以下我不卖，一天只能喝一杯”的口号，推出了一款“大补酸奶”，但不过1天就被吐槽“窜稀神器”，在10月末成功拿下价值40万的官方罚单。
男士的健康焦虑不应被如此白白消耗。一味强调理性消费不能从根源解决问题，只有当市场更加规范、研发更加科学时，才能真正为男性健康问题找到有效的解决之道，让男士们不再为这些隐秘的健康困扰而掏空钱包。
热门跟贴