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在短视频平台李子柒曾以一己之力,在全网掀起了一阵国风热潮,成为了无数人心中独一无二的存在。时隔上千天,当她再度携佳作归来时,那影响力堪称震撼,仅一天便斩获破亿的播放量,这般成绩是 “王者归来” 的最佳诠释,让粉丝们激动不已,也让中华传统文化再次闪耀于大众视野之中。
对于粉丝而言,李子柒的回归带着熟悉的温暖与感动;对于中华传统文化来说,她更是一位出色的传播使者,用独特的方式让世界领略到了华夏文明的深厚魅力。她在海外有着数千万的粉丝,此次重新上线更新,可谓是引发了全球性的狂欢,海内外的粉丝们欢呼雀跃,那场面就如同四海升平、普天同庆一般。外网的各国网友们纷纷赶赴她的评论区,其中 “我们不能没有李子柒!” 这样的留言更是饱含着外国友人对她深深的喜爱与认可,足见她在文化传播方面的卓越影响力。
李子柒的归来,还引发了粉丝们一场别样的 “守护行动”。千万粉丝就如同忠诚的卫士,不仅在场下摇旗呐喊,更是有无数网友直接冲锋陷阵,而他们所针对的对象,正是杭州微念手中的李子柒食品官方旗舰店。一时间这家旗舰店仿佛陷入了风暴的中心,被网友们的怒火冲击得摇摇欲坠。
李子柒与杭州微念的纠葛可谓是一场漫长而曲折的故事。2016 年初出茅庐的李子柒与微念开启了合作之旅,那时的合作模式看似和谐,李子柒一心专注于视频创作,将自己对传统文化的理解与热爱融入到每一个镜头之中,力求把作品打造得精益求精、无可挑剔,用传统之美去抚慰无数观众的心灵;而微念则负责推广运营,双方各司其职,共同推动着 “李子柒” 这个名号在网络世界里逐渐声名鹊起。
随着李子柒的视频火爆全网,成为当之无愧的顶流网红,这份融洽却悄然发生了变化。微念作为背后的资本力量,在利益的驱使下,渐渐迷失了方向,显露出了贪婪的一面。为了获取更多的财富,他们马不停蹄地以李子柒的名字申请了诸多商标,布局了大量产业,试图将 “李子柒” 这个名号的商业价值挖掘到极致。李子柒螺蛳粉便是其中最为出名的产品,一时间相关广告铺天盖地,而微念也借此赚得盆满钵满。可在这一过程中,李子柒本人却被逐渐边缘化,对于品牌的发展和商业运作,她几乎没有了话语权,这与她一心想要传播中华传统文化的初心,可谓是背道而驰,相差了十万八千里。
面对资本的这种 “越界” 行为,李子柒自然不愿坐视不管,她试图守护 “李子柒” 这个名字所承载的意义与价值,于是开启了一场艰难的抗争。从 2021 年 7 月开始,她选择以停更视频这种决绝的方式来表明自己的态度,毕竟她是整个创作的核心力量,她的 “罢工” 让微念头疼不已。随后李子柒更是直接正面硬刚,毅然起诉了微念的老板刘同明,这场官司一打就是一年多,双方僵持不下,直到 2022 年底,才在法院里达成和解。最终杭州微念退出了四川子柒文化传播有限公司的股东行列,商标和股权也判给了李子柒。
可这场胜利似乎并不圆满,因为李子柒品牌的产品经营权依旧掌握在微念公司手中。这一结果无法让千千万万支持李子柒的粉丝们满意,他们觉得微念的行为是在继续利用李子柒的影响力 “圈钱”,实在是欺人太甚。
于是愤怒的粉丝们纷纷涌入李子柒食品官方旗舰店的直播间,瞬间让直播间陷入了一片混乱之中。屏幕上弹幕纷飞,骂声一片,只要出现螺蛳粉的画面,就有网友毫不留情地攻击产品,诸如 “辣椒精,地沟油!”“你家螺蛳粉里有没有粉?” 之类的话语充斥着整个直播间,尽显打假与愤怒的情绪。更有一些网友情绪激动,开始口吐芬芳,进行无差别攻击,连直播间的主播也未能幸免。女主播即便心理素质再好,面对这样的场景,也显得颇为尴尬和无奈,而男导播想要帮忙辩解几句,却刚一开口就被网友们怼得闭麦。
还有网友号召众人同时发送大量表情包,试图让平台封掉旗舰店的账号。在这样的猛烈冲击下,李子柒食品官方旗舰店不光直播间沦陷,就连账号的评论区都不堪重负,被迫关闭,其主页的视频作品下,近几日都是一片空白,再无往日的热闹与互动。
在这场激烈的风波中,也并非所有网友都失去了理智。还是有部分理性的声音存在,有人发弹幕表示 “人家主播也没错,只是带带货。” 这也提醒着人们,在表达愤怒与不满的同时,也需要保持一定的理性和客观。毕竟,微念公司目前拥有品牌经营权,是通过法院判决而来,其直播带货的行为在法律层面上是合法合规的。
李子柒的回归本应是一件皆大欢喜的事,可背后的这场争议却让人为之叹息。有人说,李子柒打赢官司是普通人对抗资本的一次胜利,而直播间里那些义愤填膺的网友,也只是希望帮她夺回被资本占领的最后一块阵地。但在这场纷争中,如何在维护李子柒权益与尊重法律判决之间找到平衡,如何让文化传播与商业运作更好地结合,值得我们每个人深思。
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