作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
网络流行会过时，但总有新的热点在路上。
最近，一档离婚综艺刷爆全网，自从《再见爱人4》“麦学”横空出世后，什么花学、柯学、晚学都弱爆了，邪恶栀子花和中毒老豆角大家也不感兴趣了。
就连95流量花虞书欣和赵露思的“世纪对打”，在“麦学”面前都黯然失色，被抢走了风头。
甚至一夜爆火到海外，称之为2024娱乐圈的天降紫微星也不为过。
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开始文章之前，先给大家简单介绍下“麦学”，“村刚通网”的朋友抓紧查漏补缺啦。
何为“麦学”？“麦学”是网友根据麦琳在综艺节目《再见爱人 4》里的表现总结出的 “新学科”。
在节目中，麦琳展现出了婚姻中自卑敏感、控制欲强等状态，令大众感到窒息。
比如，掌管着家里经济大权，却又羡慕“别人家丈夫”随时能送惊喜的贵价礼物。
用油漆桶当垃圾桶，狠心退掉女儿喜欢的五十块汉服，节省到病态。
丈夫千里迢迢买的青团，因为第一口吃的不是自己喜欢的口味变脸，没有送到“心趴”上等等......
图源：小红书@空调开26度
网友们对麦琳的行为进行了逐字逐句的剖析、揣测，试图理解她的性格特点以及她与李行亮在婚姻中的关系。
以上这些都是“入门基础”，直到“熏鸡事变”的出现，把“麦学”推向了一个全新的高度。
麦琳在明知经费只剩 300 多元的情况下，私底下执意要花费140元买熏鸡、买咖啡和零食，得到满足后却反过来公开嘲笑其他两位女嘉宾没有管理好预算。。。。。。
图源：《再见爱人4》片段截图
这一系列“反常”的举动，直接把观察室嘉宾“CPU干烧了”，一个个来不及表情管理，瞳孔大地震。
武艺耿直发问：她不是最节省的吗？
胡彦斌大为惊叹：她怎么变了个人啊？！
黄执中看透一切，淡定点破：她故意的
papi 酱也面色凝重略有思考地说：她在报复
一向不爱说重话的沈奕斐也忍不住评价：睚眦必报
图源 ： 小红书@pan思思
霎时间，“麦学”成为古希腊掌管乳腺的神，是能把观众气到头痛吃药的程度。
图源：小红书@momo
单身人士更是奉其为史上最强“反催婚教材”，搬出“麦学”，爸妈和七大姑八大姨都沉默了。
看“麦学”气得发疯，不看又刺挠难受。网友对“麦学”又爱又恨，痛并快乐着追更。
很多“从不看国产综艺国产剧”的受众甚至男性观众也看得上头，社交媒体上铺天盖地的激烈辩论席卷了更多圈层，“麦学”成为新一代“社交货币硬通货”。
“只要你懂“麦学”，我们就是好朋友。”
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“麦学”遭受全网审判的同时，“麦学”衍生的“带货玄学”分支也以迅雷不及掩耳之势崛起。
万万没想到，这个双十一，最火热的不是小杨哥、李佳琦、董宇辉、辛巴等超头主播的直播间，而是“麦麦严选”。
网友一边讨伐“麦学”，又一边照着“麦学”狂抄美食作业，被“麦麦严选”征服味蕾。
一众有关的品牌商家更是迎来了可遇不可求的泼天流量，笑不拢嘴。
张金涛熏鸡的品牌旗舰店，在淘宝平台上打出了“再见爱人麦麦同款熏鸡”的字样，原来一天可能卖几十、几百只熏鸡，现在每天能卖出上千只，销量暴涨100倍。
图源 ：天猫
在节目播出的淘宝“鸡熟食热销榜”中，前三名有两位都是熏鸡，几乎实现了品类垄断。
图源 ：天猫
此外，“麦学”中频繁被提及的内蒙古奶皮子、沈大成青团等，也迎来了销量暴涨，全网求推荐，一大波吃货嗷嗷待哺。
看着“麦学”释放的强劲带货实力，不少网友触发了灵敏的营销嗅觉，纷纷化身广告人为品牌出言献计。
呼声最高的当属麦当劳。在“麦学”诞生前，“麦麦”的称呼一直独属麦当劳，双方联动再合适不过了。
图源：小红书@Jbingz
网友在线建议，麦当劳可以借势推出新品，名字就叫“手撕麦麦鸡”，夺笋呐。
一直以来，相比肯德基“疯四文学”，“麦门永存”文学略有逊色，这也是每个麦门信徒的痛处。
现在就迎来了最好的反击时机，麦当劳也可以有自己的“疯狂熏鸡四”。
就连广告词网友也给想好了：
“我配拥有一杯咖啡吗？”“当然，你还可以同时拥有青团和吮指熏鸡块，就在麦当劳早餐随心配”。
眼瞅着麦门信徒发力，肯门信徒也不甘示弱，连夜呼叫肯德基赞助《再见爱人4》。
图源：小红书@GOGO
品牌slogan就叫，“让我们在每个周四看完节目后气到鸡叫~”
抚慰观众受伤的心灵，简直不要太贴心。
或者广告词也可以是，“讨厌ta就吃掉ta。”
化悲愤为食欲，这股怨气不仅能养活十个肯德基，恐怕十个邪剑仙也不在话下。
除了麦当劳与肯德基这对“宿命cp”，网友还盯上了星巴克和耐克，甭管是啥都能开磕（不是）。
麦琳创造的新词语“心趴”，完美适配星巴克，推出“心趴克”套餐我看行。
图源：小红书@小芳
麦琳的招牌笑容和耐克倒钩“撞脸”，搭配JUST DO IT的经典广告词，你别说还另有一番风味。
图源：小红书@我爱吃芒果
摊牌了，原来这届网友都是隐藏的营销高手，替品牌营销操碎了心。
当然，这也是仅供娱乐，从理智的角度来看，品牌玩梗“麦学”风险系数过高，也会引发一系列不良效应。
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事实上，真正的营销鬼才，还得是芒果TV。
在网友还在畅想阶段的时候，这个超绝行动派已经做出来了。
芒果TV开启“爱人精选”栏目，以“疯狂星期四”为主题，推荐大家跟着“麦麦严选”买买买。
联合品牌商家上线卓资山熏鸡、沈大成青团、内蒙古奶皮子等等，主打一个“肥水不流外人田”。
既然大家都要买，不如看完节目顺手买，不用再去站外搜索，既方便了观众，又能把流量转化为销量，可谓一举两得。
图源： 小红书@GOGO
不仅如此，芒果TV看穿了全网求催更的急切心理，创新性地在综艺开启超前点播。
“加速观看礼”，分为会员专享和全员可购，光是以3元的“抢鲜看”单期超点计算，便已经为芒果吸金千万。
图源： 小红书@GOGO
根据数据显示，从第二期“麦学”兴起后，《再见爱人4》每期更新都牢牢占据云合综艺市占率排名第一，且承包热搜、热度超长续航。
在影视剧大盘持续下滑，依靠流量古偶剧也难以拉动会员和广告收入的当下，芒果却凭借《再见爱人4》找到了全新的增长途径。
从会员拉新度和吸金力来看，芒果Q4财报“稳稳的很安心”。
可以说，“麦学”的爆火出圈，也为各大平台提供了一个优秀的营销范本。
果然，自古深情留不住，还是疯癫得人心呐。
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