来源：社会化营销快讯
11月13日，“2024微博焕新非遗·天府之夜”在成都圆满收官，此次活动由四川省文化和旅游厅、四川省委网信办和新浪微博主办，四川省非物质文化遗产保护中心、四川省互联网行业联合会、成都市文化广电旅游局以及四川新浪承办，为社会各界带来了一场精彩纷呈的非遗盛宴，旨在保护和传承非物质文化遗产，礼敬中华优秀传统文化。
微博运营高级副总裁曹增辉在活动致辞中表示，近年来，中国非物质文化遗产越来越成为社会各界瞩目的焦点，不仅是推动地方文旅事业繁荣不可或缺的力量，更在国际舞台上扮演着促进文化交流与增进相互理解的重要角色。微博作为具有影响力的社交媒体平台，近年来始终站在推动中国非物质文化遗产传播的前沿，联动多方力量，在“非遗+”时尚、美妆、影视作品、企业品牌等多领域进行探索，助力非遗破圈传播。
李子柒复更后首次亮相
微博助力创作者提升广域影响力
11月12日，李子柒时隔三年携最新作品惊艳回归。回归24小时，3条视频播放量达1.8亿，相关话题阅读量达14.5亿，#李子柒复出首秀来了#、#李子柒非遗工作站成立了#、#李子柒亮相微博焕新非遗盛典#等55个话题登上微博热搜，引发全网关注和热议。
在“2024微博焕新非遗·天府之夜”现场，李子柒以四川文化旅游宣传推广大使的身份惊喜现身，这也是李子柒复更后首次参加内容平台的线下活动。现场，她做了回归分享表示，“在过去三年的时间里很充实也很开心，我遇到了很多跟我志同道合的人，也尝试着做了自己喜欢并且有意义的事情。”李子柒还表示，总会担心自己做得不够好，“但是对于未来，我想我会努力的。我坚信自己的选择，也相信自己选择的路。”
作为全网知名的视频博主，李子柒不只是创作者，更是非遗传承者、引领者。此次李子柒选择出席四川政府与微博联合主办的“2024微博焕新非遗·天府之夜”作为她复出后的首次亮相活动，这也是她复更后首次参加内容平台的线下活动。微博作为开放的社交媒体平台，微博不仅能够迅速汇聚海量关注，还为创作者在公共领域与网友社交沟通提供通道，在传统文化推广、正能量宣传等方面均具有不可替代的公共影响力。此次李子柒回归立刻成为全网热议焦点，充分展现了微博在构建创作者与公众之间桥梁方面无可替代的作用。对于希望获得广域影响力的创作者来说，微博无疑是一个理想平台。
在活动现场，微博运营高级副总裁曹增辉为李子柒颁发了“微博焕新非遗计划匠心守护大使”荣誉，以表彰她对传统文化的创新与贡献。未来，微博期待与李子柒等文化创作者建立更紧密的合作关系，深度挖掘非遗传承的精髓，共同探索非遗文化传播新高度，拓宽非遗的全球影响力边界。
盛典上，“李子柒非遗工作站”宣告正式成立，四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长袁艺女士为工作站授牌。蜀绣传承人孟德芝、木活字印刷术传承人王法万等七位非遗传承人共同见证了这一历史性的时刻，他们也将与李子柒携手加入“微博焕新非遗计划”，并开通了微博账号，分享非遗相关内容，通过此种方式让更多网友了解非遗、喜爱中国传统文化。
打造区域文化IP
带动四川文旅繁荣发展
非物质文化遗产是一座城市的记忆密码，也是城市文化的符号。微博作为文化IP的孵化器，通过打造非遗IP，为城市文旅经济的发展注入新活力。
此次微博与四川文旅厅合作，共同举办“微博焕新非遗·天府之夜”，标志着双方在非物质文化遗产创新传承领域的合作达到了新高度。此外，#天府非遗周#在本次活动现场正式启动，这也标志着首次把焕新非遗IP线下活动的热度由成都辐射全国，开启探索四川非遗保护传承工作市场化新篇章。
通过打造区域文化IP，依托微博平台的传播力量以及成熟的IP运营能力，将促进四川非遗的广泛传播，提升四川文旅的知名度和竞争力，带动四川文旅经济进一步繁荣发展。
“传统文化传播主阵地”
助力非遗魅力绽放
一直以来，微博作为国内传播传统文化的主阵地，始终站在推动中国非物质文化遗产传播的前沿，并发挥着重要作用。
首先，微博作为传统文化传播的加速器，是非遗与年轻群体的高效连接者。作为一个快速、广泛的信息传播平台，微博能够迅速将非物质文化遗产的相关信息传播给亿万用户。微博还同时聚集了大量年轻用户，通过打造系列主题活动，以创新形式将非遗文化与年轻一代有效连接起来，促进了传统文化的传承与创新。
盛典上，微博为在非遗领域作出突出贡献的个人与机构颁发荣誉。吉克隽逸、丁真获得“2024微博年度焕新非遗魅力演绎人物”；@南翔不爱吃饭@学霸课长等获得“2024微博年度焕新非遗传播贡献大V”；汪氏皮影传承人汪海燕、蜀绣传承人孟德芝等获得“2024微博年度焕新非遗传承人”。另外，“2024微博年度焕新非遗传播贡献品牌”、“2024微博年度焕新非遗传播贡献机构”、“2024微博年度焕新非遗传播贡献优秀案例”等荣誉也在现场揭晓，通过这种方式，让每一种非遗都被看见，激励更多人投身于非遗的传承与创新传播之中。
其次，微博是社会资源的聚合器，更是传统文化发展的推动者。今年3月，微博联合多家媒体与机构，启动了#焕新非遗计划#，通过携手明星、垂直大V、企业、公益机构，链接非遗传承人，凝聚更多社会资源，为非遗技艺提供新的传播载体，让非遗“活”起来。该计划目前已扶持100多位非遗传承人入驻微博分享非遗技艺，助力非遗传承与发展。
非遗，是民族记忆的瑰宝，是文化多样性的生动体现。它不仅是一种文化传统，更是一种精神的传承，一种文化的延续。作为社交媒体平台，微博基于庞大的用户生态、创作者生态、内容生态，以及在热点和社交领域的优势，早已成为传统文化传播主阵地。近年来，越来越多创作者转向文化领域，并在非遗方向深耕细作，创作出了无数优秀作品，为中国传统文化发扬光大以及文化出海都做出了贡献。未来，微博也将携手更多非遗传承人、非遗内容创作者，在传播非遗文化、扩大非遗影响力、激发非遗新活力等方面继续探寻更多潜在机会。
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