“穿透”作者|冯庆艳
近日，因“擦边营销”翻车的品牌又添一例，那便是卫生巾品牌ABC。
事件缘起于近日ABC美妆旗舰店某社交平台页面中的一则卫生巾宣传语。这一宣传语被网友扒出，其中有“比男朋友还能吸”的字眼，因涉嫌“擦边营销”，遭到广大网友抵制。
无独有偶，比“擦边营销”更严重的危机，还在于近日其产品被指存在“缺斤短两”“偷工减料”等问题。根据网友测量后爆料，多款卫生巾实际长度与标示长度不一，品牌ABC赫然在列。
红星资本局报道称，大部分卫生巾标长与实际测量棉长缺尺10mm—20mm，ABC品牌内吸收层与外包装标明长度之差达到了66mm。这种长度偏差远大于国家相关标准规定的全长偏差±4%的数据。
对此，网友质疑之下，ABC的客服回应则又添了一把火。根据网友与该客服沟通截图，该客服回复称，“接受不了可以不买”。这也算是离了大谱！
11月17日，ABC因“擦边营销”“偷工减料”等问题，被愤怒的网友送上话题热搜。
目前，不仅其平台账号内容被删，且各大平台上，ABC旗舰店暂无产品可售，品牌官方授权店铺也下架其相关商品。
4天前，11月13日，ABC发布官方的致歉说明称，“关于近日网上引用的‘ABC洗护旗舰店’的不当言论，并非出自ABC品牌及其所属景兴健护官方账号，也绝不代表ABC品牌和景兴健护的观点。我们将进一步核查该言论的来源，减少对消费者的困扰。”
显然，道歉未熄灭网友怒火，不然也不会在今天又冲上热搜。
《广告法》第九条规定，广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
《妇女权益保障法》第四十四条规定，禁止通过广告或者其他方式贬低损害妇女的人格尊严。
ABC上述问题，除了涉嫌不尊重女性，还可能已违反《广告法》和《妇女权益保障法》的相关规定。相关部门也很可能对其进行调查，并处罚相关违法行为。
ABC品牌是1998年由广东景兴健康护理实业股份有限公司创建的。
卫生巾品牌们一直都非常重视营销以及品牌形象，大品牌往往会邀请当红明星为其代言，反过来各大明星也往往以能拿下知名品牌的代言而自豪。显而易见，各大卫生巾品牌在营销上的费用大都不菲。
这一定程度造成营销与研发抢资金的局面。
而ABC品牌宁愿“擦边营销”，也不愿意听取消费者意见，把自家产品“偷工减料”那部分给补回来。
“种因得果”，这也不怪其落得产品暂时下架、品牌信誉受损的窘境了。
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