WXGZH：IPC情报局
随着国内卡牌市场的不断发展，玩家的激增催生了更多交流、集换的需求，因此大大小小的国内卡展便应运而生，如同雨后春笋一般接连冒出。
而本月举办的两场人气卡展——ASCC与MOJO Fest，也让我们看到了国内卡展的发展进步，以及参展与观展的高涨热情。不仅如此，近年来举办卡展的主办方还涵盖了卡圈/古玩圈/二次元三大圈子的企业，以及卡迷组织、个人不等，可见卡展受重视程度之高及其发展潜力之大。
但除了搭建起玩家之间，以及玩家与商家之间交流碰撞的桥梁以外，卡展还有何魅力？卡展又有怎样的行业价值？
1.交流/交易/欣赏
“交流/交易/欣赏”无疑是卡展的核心部分，故各路卡社、商家也借卡展这一平台展出好卡，以卡为载体，促进与观众之间的交流与交易。
除了商家摊位与交易区之外，部分卡展还专门设有赏卡板块。今日开展的MOJO Fest则于早前在线上发起招募，从中挑选出50张评级卡在展会进行展示。
2. 品牌活动/新品前瞻
来到展会，当然还要“薅羊毛”。多数参展品牌会通过福利活动进行引流，观众可参与打卡、抽奖等活动获得奖品。
除了引流之外，还有品牌会在曝光度高的展会上进行新品曝光，比如在美国Fanatics Fest与NSCC公开多个新系列的Topps与PANINI帕尼尼，以及在MOJO Fest现场展出“简体中文版《泼墨第一章》”实体卡牌的迪士尼洛卡纳，观众可在第一时间进行新品前瞻，近距离获取一手资讯。
3.多类型活动
除了参展品牌带来的活动之外，部分主办方也会在展会当中设有多种活动，丰富观众体验。比如今年由广东卡友组织PRIZM CARD发起的大湾区卡牌文化展，就将澳门藏卡王杯三人篮球赛加入其中，另外在卡展常见的还有与卡牌密切相关的TCG比赛，在逛展之余还能感受到不一样的氛围。
另外，上海的中福卡博会还将更高层面的“2024集换式卡牌行业高峰论坛暨集换式卡牌行业资源推介会”带入展会当中，给予卡牌玩家深入行业的机会，也给予了卡牌行业从业者更多交流合作的机会。
4.线下评级活动
参展的评级机构通常会带来线下快评等评级相关活动，例如藏卡评级CCG在刚落下帷幕的ASCC上推出普评免费升为快评的优惠服务，同时海外评级机构CGC也ASCC上为体育卡、集换卡、非体育卡和纪念品提供现场鉴定与评级服务，让玩家送评更方便、快捷、实惠。
5.与名人/KOL见面
陈冠希作为MOJO Fest的主理人之一，也亲自到场观展并参与活动。
另一大型卡展ASCC也邀请了多位传奇球星到场，并举行签售活动。除此之外，也有不少卡展以艺人、体育明星、KOL到场作为卖点吸引粉丝与卡迷观展，为观众创造与名人、KOL见面甚至交流的机会。
1.获取垂直人群的流量
“流量”固然是品牌与商家参展的关键，参展商会通过展会福利活动吸引观众，以此为其进行引流，直接获取来自垂直人群的流量，收获更多潜在消费者。同时，主办方的线上协助宣传也会为参展商获得更多曝光量。
若展位足够特色，还有机会获得媒体的自发报导，通过“自来水”提高在卡迷群体中的知名度与好感度。
2.粉丝运营
参展商可通过线下活动，创造与消费者之间交流互动的机会，并可更直接地听到消费者的声音，收获产品、服务的优化方向，拉近与消费者之间的距离，进而提升品牌口碑。
1.盈利
“盈利”是主办方办展的动力之一，也是保证展会持续发展的重要因素。
参展费、摊位费、门票是主办方的主要收入来源，但在办展初期为获得更高的关注度，主办方可能会以免费的方式吸引大品牌参展与卡迷观展，以此逐步扩大展会规模、打开知名度，有利于展会持续盈利与发展。
而在美国举办的全球最大卡展NSCC，由于规模庞大、活动众多，即使VIP票售价高达200美元以上，也照样迅速售罄。
2.收获合作资源
主办方以卡展为切入点与圈内外多方建立联系，以此获得合作资源储备，为后续各方面的合作奠定基础。
成功的卡展则会在“资源→规模→知名度→盈利”的良性闭环圈内实现循环。通过资源堆砌出卡展规模，从而打开知名度，吸引商家参展与卡迷买票，而可观的盈利数字也会吸引多方共同协办，进一步扩大展会规模。
由此可见，一场成功的卡展可让玩家、参展商、主办方各有所获，实现多方共赢。同时除了交流集换与形形色色的活动以外，卡展的破圈能力同样不容小觑。
以IPC情报局今年7月参展的“萤火虫IPCN卡牌潮玩展”为例，其将卡牌潮玩展与垂直于二次元群体的动漫游戏嘉年华相结合，以卡牌所属的二次元IP为吸引点，让更多的二次元群体接触卡牌，乃至“入坑”。
同样地，ASCC等以球星卡为主的卡展，也通过体育明星吸引更多人观展并了解球星卡。
利用IP影响力，通过线下形式实现破圈，进而扩大受众群体，也是卡牌行业良性发展的关键一步。
*部分图片来自网络，如有侵权请联系删除
热门跟贴