2024年11月8日，泸州中院对夜郎古酒侵权案做出一审裁决，判定其在白酒产品上使用“夜郎古酒”与“夜郎春秋”标识构成对郎酒公司“郎”商标专有权的侵害，并勒令夜郎古酒等被告立即停止相关产品的生产、宣传与销售活动，同时更名企业名称，并需向郎酒公司支付高达1.96亿的经济赔偿及合理费用。
此次纠纷揭示出，中国酒业已告别品类扩张的黄金时期，步入存量市场竞争阶段，未来将面临更为激烈的渠道、终端以及消费场景争夺战，以争取消费者的青睐。
因一“郎”字，被判赔偿1.96亿
近日，备受关注的四川郎酒集团与贵州夜郎古酒业商标纠纷案在北京知识产权法院正式开庭审理。据悉，该案涉及到两家知名酒企的核心商标权益，对整个白酒行业的发展具有重要影响。
据了解，此次商标纠纷起源于四川郎酒集团旗下的“郎”牌商标与贵州夜郎古酒业旗下“夜郎古”牌商标之间的使用冲突。贵州夜郎古酒业表示，“夜郎古”商标源于当地著名的夜郎文化，具有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。而四川郎酒集团则坚称“郎”牌商标与“二郎镇”地名密切相关，并且已经在市场上拥有广泛的知名度和影响力。
然而，在开口酒市场快速扩大和竞争加剧的背景下，有关这两个商标的纷争与日俱增，成为业内关注的焦点话题。为了维护自身的合法权益，贵州夜郎古酒业于2022年与舍得酒业股份有限公司达成战略合作，共同组建了贵州夜郎古酒庄有限公司。
值得注意的是，尽管双方在商标使用方面存在分歧，但在过去的二十多年间，夜郎古酒业与郎酒集团在市场上始终保持着和平共处的关系。双方不仅在技术创新领域展开了深度交流，而且还共同参加了多个行业盛会，并多次获得荣誉奖项，如中国酒业协会颁发的“青酌奖”和中国酒类流通协会授予的“华樽杯中国酱酒企业十强”等诸多荣誉称号。
针对此次商标纠纷，贵州夜郎古酒业在声明中强调，本案实际上是关于“夜郎古”商标与“郎”商标之间的争议，依据相应法律法规，首先应当由行政管理部门妥善解决。因此，北京知识产权法院并没有直接的裁判权限。
此外，贵州夜郎古酒业还表示，由于郎酒集团之前曾就其最早注册的“夜郎古”商标向国家商标总局提出过异议，但该份异议最终遭到商标总局的驳回，且商标局明确认定“夜郎古”商标与“郎”商标并不属近似商标。在此基础上，郎酒集团未能就此裁决提起复议或者行政诉讼。于是，贵州夜郎古酒业推论出结论：郎酒公司已丧失依据其实质性类似理由而再次单独主张否定“夜郎古”商标注册之效力之权利，若如此将对“一事不再理”原则造成破坏。
针对指控，夜郎古酒亦发表声明表达了自己的立场。他们认为，在过去的二十多年时间里，郎酒集团与夜郎古酒业之间在市场环境中是井水不犯河水，并且在技术创新领域进行了深度的交流和合作。这种和平共处的局面也得到了中国酒业协会和中国酒类流通协会的公认，两家公司曾经一同荣获上述机构颁发的多项殊荣。因此，在目前的市场环境和消费需求之下，“夜郎古”与“郎”这两个商标完全可以在市场上达到清晰地区别并和谐共生的效果，不会对消费者造成误导，更不会引起行业组织或广大消费者产生误解或混淆。
行业内卷，拔刀相向
从市场规模、细分业务等方面对比来看，尽管两者存在一定的竞争性，但实际差距显著。郎酒以“一树三花”战略为主导，夜郎古酒以酱酒为核心产品，双方在各自领域均取得了一定的成绩。然而，夜郎古酒在调整过程中面临的挑战值得关注。
郎酒作为中国知名白酒品牌，其主产地位于四川省古蔺县的赤水河畔，与夜郎古酒的生产地——贵州省茅台镇相隔不远。赤水河流域分布着众多酒企，郎酒与夜郎古酒便是其中的佼佼者。
郎酒近年来实施了“一树三花”的多元化发展策略，旗下涵盖了浓香型、酱香型和兼香型等多种白酒产品线。其中，备受消费者喜爱的千元级高端单品青花郎以及针对次高端宴席市场推出的红花郎皆属于酱香型白酒。此外，郎酒还在积极拓展其他两个白酒品类，例如在2023年度品牌盛典上，郎酒宣布启动兼香型白酒百亿销售倒计时，预计到2025年底将实现100亿元的销售目标。根据郎酒发布的最新数据，2022年该公司的销售额成功突破200亿元。
另一方面，夜郎古酒则专注于酱香型白酒的研发与生产。据公开资料显示，夜郎古酒在2021年曾对外宣布销售额突破10亿元，并在2022年获得复星集团的注资支持后，与舍得酒业共同组建了夜郎古酒庄，核心产品包括“夜郎古·大金奖”等。
然而，夜郎古酒在调整过程中所面临的挑战不容忽视。据舍得酒业发布的财务报告显示，夜郎古酒庄在2023年全年实现营收1.79亿元，净利润为负3477.8万元。尽管如此，夜郎古酒业在2024年上半年的业绩表现有所回暖，实现营收1.71亿元，亏损额较去年同期减少至940万元。至于夜郎古酒业的具体业绩情况尚未对外披露。
酷公司认为，郎酒与夜郎古酒两家企业在市场定位、产品结构以及市场占有率等方面存在较大的差异。面对激烈的市场竞争，夜郎古酒在调整过程中所呈现出的韧性尤为可贵。展望未来，期待两家企业在尊重市场规则、确保产品品质的基础上，逐步扩大市场份额，推动整个白酒产业向着更高质量、更具竞争力的方向发展。
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