众所周知，近年来服装行业的竞争空前激烈，尤其在冬季保暖必备的羽绒服品类上，商家的内卷行为不断升级。
面对国内波司登、雪中飞等传统品牌和Moncler、北面等国际知名品牌的领军局面。越来越多的品牌和企业意识到，想要突围就要做好产品差异化：
若产品缺乏独特的卖点，客户便会追求更低的价格。 唯有以差异化满足消费者多样化个性化的需求，才能让企业摆脱价格战的束缚，实现市场突围。
在这样的行业趋势下，不少羽绒服品牌以差异化的场景需求为突破口，产品营销双线并进。
“科技创新+差异化场景”：
开辟羽绒服行业新赛道
产品差异化的本质，在于打造独特的卖点和体验，这要求品牌贴合消费者的实际应用场景，深入洞察消费者需求。
近几年的羽绒服市场，许多运动品牌通过精准定位户外场景，成功吸引了特定圈层用户的关注与认可；不少时尚品牌也不甘落后，推出商务羽绒服、风衣羽绒服等细分品类，展现了差异化场景策略的有效性。
图源：Moncler官网
然而，无论市场如何细分，消费者对羽绒服的首要需求——保暖，始终未变。
因此，在保暖场景上寻求差异化创新，才是最能体现消费者需求本质、满足其个性化体验的关键所在。
我国消费者对羽绒服的保暖需求其实存在一定的地域差异，毕竟各地冬季有各具特色的冷法：北方干冷、西北风沙、昼夜温差大、南方则湿冷无供暖。
特别是在南方的湿冷，比北方干冷的更为狡猾：无孔不入的渗透进每一块布料，穿透最厚的外套，衣服再厚也挡不住，就像被冰水包围，让人不由自主地颤抖。
但市场上却鲜有针对湿冷气候特点的羽绒服，南方消费者可选择的冬衣并无区分干冷湿冷的产品，这种情况对于南方消费者的保暖并不友好。
品牌利郎凭借对消费者需求的深刻洞察，成功研发出专为“湿冷”环境设计的拒水羽绒服，成为行业产品创新的领航者。
全新科技升级，不惧湿冷气候
2022年秋冬，利郎男装在业内首创“拒水羽绒”的概念，在羽绒服赛道中开辟出一个崭新的细分品类。
今年，利郎男装推出了全新升级的秋冬极致单品「拒⽔⽻绒3.0系列」，填补了羽绒服市场不抗“湿”的技术空白，从材料、剪裁工艺到外观和功能设计，全方位提升了保暖效果。
拒⽔⽻绒的“拒⽔”是指填充在⽻绒服中的绒⼦不会沾湿。
天然⽻绒在未经处理前，表⾯就有⼀层防⽔的油脂，这就是为什么鹅在水里不会弄湿羽毛的原因。但在传统的⽻绒制作⼯艺中，商家会为了去除异味会清洗掉这层油膜，让羽绒失去了疏⽔拒⽔性能。
利郎男装用科技创新⼿段还原这层膜， 进⽽还原拒⽔性能，令羽绒服可以持久蓬松，在湿冷环境下不结团，依然维持保暖。
「拒⽔⽻绒3.0系列」通过了10000+分钟IDFB 标准拒⽔测试验证。在IDFB检测种⼀般拒⽔⽻绒拒⽔测试时间⼤于40分钟就可以称之为拒⽔⽻绒，⽽利郎拒⽔⽻绒拒⽔性能是这个标准的200倍以上。
加上 95% 绒子含量、1000+ 清洁度、800+ 蓬松度，以及专业 EVENT 防水透湿面料这些硬核指标的加持，保证了这款羽绒服保暖抗湿冷的效果。
「拒⽔⽻绒3.0系列」是拒⽔性能最⾼的⽻绒服，荣获“双项世界纪录 （WRCA）官⽅认证”，可以让消费者在南方湿冷的冬季里能轻松抵御外界的寒冷侵袭。
创新永不止步，品质极致追求
谈及国内极具影响力的男装品牌，总绕不开称为”中国商务男装第一品牌“的利郎男装。
在利郎男装的品牌发展历程中，始终扮演着行业革新者的角色：
首个在香港成功上市的男装品牌，
首倡“商务休闲”产品定位的男装引领者，
人民日报社授予“中国消费者满意商务男装第一品牌”
首个登上米兰国际时装周官方日程的中国品牌
利郎男装从1987年小作坊起家，到如今成为一个集研发、设计、生产、零售于一体的综合时装企业；从在行业内率先提出“商务休闲男装”，到如今在全国各地落地2600余家门店。
早在10年前，利郎男装便开始投入全垂直链的全自主研发、面料研究所、检测中心实验室，透明可视化的车间，实现从制造到智造的全面进阶。
利郎男装有一只国际化的研发设计团队，据2023年全年业绩报告资料，去年利郎男装用于研发支出的经费高达1.15亿元。在利郎全线产品中，75%为原创，50%使用独有面料。
利郎男装的设计理念始终贯彻“简约设计、卓越品质”。比起做一些非常夸张或者新奇的设计，利郎更追求“简约不简单”的极致单品，强化利郎简约男装定位。
利郎男装推出的极致单品例如“30次机洗依然平整亮彩如新”的耐洗POLO衫，获得专利技术的“持久白免烫衬衫”。
通过科技创新重塑常见的男装款式，让消费者拥有‘简单打理、简约舒适’的客户体验。
2024年上半年推出的利郎SMART精英系列西服，简约设计中以精致细节为亮点。
剪裁和用料完美秉承了利郎的高端品质，每一处细节都透露出卓越专业的工艺水准。
在纷繁的市场中，消费者之所以能选择一件产品，不止是因为其品质，更深受品牌力的影响。
在产品创新的同时，品质永远是利郎男装不变的坚持。不管是「拒⽔⽻绒3.0系列」还是极致单品系列，都让消费者看到了利郎对品质的精益求精、对创新的永不止步的态度。
利郎男装以36年的专注， 不断解决消费者痛点，在一次次的改革创新中不断提升品牌影响力，也推动着国内男装行业的发展。
好的产品终会翻山越岭在顶峰与大家遇见，期待利郎在未来继续引领行业创新潮流，为消费者带来更多惊喜。
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主编 | yuxia 图片 | 网络及本人
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