当下，显示产业进入到了发展的新时期，无论是日常使用的智能手机、电视，还是走向前台的智能座舱，屏幕都成为必不可少的关键要素，甚至是决定产品优劣以及用户购买决策的核心。在这样的发展背景下，给了屏显企业大展拳脚的机会，不过，也带来了一个不好的现象。
有市场的地方就会有竞争，玩家的不断涌入和大力投入，即便市场容量很大，也避免不了激烈的厮杀。为了夺取市场份额，很多企业开始卷价格，用价格战来抢市场份额。同时，有的企业在卷技术，但方向却是错误的，一味的追求高参数，就像手机的跑分一样，反而是忽略了用户的真实需求。
在TCL华星CEO赵军看来，当前显示市场包括我们下游的消费电子以及相关的市场，大家普遍的感受就一个字：卷。在这个过程中，消费者已经感觉到无所适从，各种的概念、各种的名词、各种的参数，已经让消费者陷入了选择困难症。
TCL华星CEO赵军
避免低水平的卷，是TCL华星在当前显示产业竞争过程中的理念。“我们是以创造价值为目标，而不是简单地以价格作为博弈的方式进行竞争或合作，所以我觉得更多的是创造新的价值。”
不同的时代有不同的需求，对竞争和产业的发展方向也提出了不同的要求。对于用户和市场来说，他们一方面希望能有一块真正的好屏，另一方面则是希望能够避免看不懂的参数，能有一个标签来代表好屏。
TCL华星副总裁刘小兰在DTC2024大会上指出，在这个显示无处不在、举目皆屏的时代，显示成为一种生存刚需，但纷繁复杂的参数、技术认知的障碍，已经成为困扰大多数用户显示面板选择的主要因素。我们需要一个全新的品牌来化繁为简，降低用户技术认知障碍，以及产品选择成本。
基于此，在成立15周年之际，TCL华星推出了全新的价值主张以及技术品牌APEX（中文名“臻图”）。赵军对钛媒体APP表示，剥离参数、尺寸大小、形态这些外在之后，给用户带来更出色的画质、更健康的视觉体验，提供更节能环保、持久耐用的绿色科技体验，这是构成“好屏”的内核。
“所以我们就把我们的品牌定义为APEX，就是好的显示体验、对于视觉健康的呵护、对于环境友好，还有就是显示产品本身应该拥有无限的可能。这就是我们对于技术、品牌的诠释，也是我们对于显示产品的重新定义。”
值得一提的是，显示产业在加速前进的过程中，技术也在不断的更迭。从CRT到LCD再到OLED，在新技术的突破下，诸如印刷OLED等新技术走向量产。日前，TCL华星就宣布印刷OLED正式量产。
赵军表示，整个显示产业发展可能超过一百年的历史，这个过程每项技术其实都是由国外的企业发明的，或者他们把它变成一个产业。随着TCL华星印刷产品的量产，它意味着在显示领域应该是第一次由中国企业引领的这样一个全新的技术进入到了商业化的阶段。同时，印刷OLED有可能是唯一能够覆盖从小尺寸到大尺寸的技术。
TCL华星首款量产印刷OLED 4K专业显示屏(21.6")
钛媒体APP了解到，相比于其他的OLED技术，印刷OLED的优势主要体现在三个方面：第一是在画质上，它是目前唯一一个能够实现红绿蓝规则像素排列的OLED的技术，目前市面上所有的OLED技术都不是规则的红绿蓝的排列，所以它可以实现跟LCD一样的像素排列，它会在文字的显示、色彩上面带来一些比较好的优势；
第二是成本优势，材料利用率可以超过90%，跟蒸镀的30%比有比较大的优势。同时，印刷的整个制程相对是比较简单的，对设备的投资要求相对来说也没有那么高，不需要太多的真空设备；
第三则是低碳方面，印刷OLED因为材料利用率高，不需要很大的真空腔体，所以在低碳上面也有非常多的优势。初步的估算，跟蒸镀的OLED比，碳排放会减少20%。
目前，TCL华星首支印刷OLED专显产品开始量产，TCL华星印刷OLED中心中心长曹蔚然博士透露，TCL华星接下来会做到显示器、笔记本和平板，手机也正在努力，现在的分辨率已经可以做到320PPI，基本上能够满足手机初步的需求。
“当然，很多人问我，印刷OLED是不是为了取代某个技术而存在，实际上我们也并没有这么大的野心。我觉得技术是百花齐放的，未来当印刷OLED普及的时候，相信我们已经准备好成为众多技术中的一个。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
热门跟贴