五常大米穗粒饱满。资料片
本报讯（伊飞帆 记者韩波）近年来，五常市以筹建五常大米国家地理标志产品保护示范区为契机，重点围绕六大方面集中发力，全面提升五常大米知名度和品牌影响力，保护国家粮食类地理标志产品的独特品质，提升地理标志产品的市场价值。
据了解，2021年8月，五常市获批筹建五常大米国家地理标志产品保护示范区。持续压实工作责任。五常市编制实施五常大米产业发展规划和品牌战略规划，以数字经济、文旅经济、创意设计赋能五常大米产业。聘请相关单位制定《“五常大米”产业发展2024—2026行动方案及远景目标纲要》，确定打造“世界级品牌、千亿级产业”发展目标，作为引领五常大米产业高质量发展的总抓手，实施十大工程，提升稻米产业核心竞争力。
持续完善标准体系及提升品牌价值。五常市在现有五常大米标准体系基础上，完善种植、投入品、仓储、加工、包装、溯源等标准，建立科学、规范、系统的管理体系，形成“平台+企业+基地+农户”的良性发展模式。启动五常大米国家标准修订工作，推进地理标志保护产品品牌价值评价数据信息填报，确保五常大米品牌价值逐年提升。
持续强化溯源管控。五常市建立农业物联网服务中心，开发五常大米网和溯源防伪查询平台，实施“三确一检一码”溯源防伪体系。溯源防伪码印制在包装物右上角，消费者扫码后可查询产品信息以辨别真伪。同时利用数字化监管技术，以全市水田面积为基础，对水稻实行总量控制，建立溯源中国·稻乡五常数字监管平台，对种植、加工、运输、销售全过程实行数据上链，实现从田间到餐桌全过程溯源管理。
持续保护知识产权。今年五常市对知识产权“一站式”集成服务中心进行了提档升级，开展地标、溯源、证明商标使用许可等业务办理。年初以来，为252家企业办理证明商标使用许可，为46家溯源企业办理了溯源码，受理48家大米生产企业使用地理标志产品专用标志的申请。
持续维护品牌形象。五常市制定一系列规范性文件，建立企业分级管理制度、违法失信名单制度等，完善地理标志产品专用标志核准和证明商标许可准入及退出机制。严把水稻进厂关，要求米企对来自不同区域的原粮分仓或分区储存，确保来源可追溯、流向可查询、责任可追究。开展五常大米“千品千检”工作，每年对全国线上线下千余款五常大米产品进行随机抽样检验，严厉打击违法违规行为。
持续拓宽主销渠道。五常市在北京、上海等城市开展推介活动，讲好五常大米故事；线上开设五常大米官方旗舰店，线下建立五常大米官方体验店。数据显示，五常市有水田面积251.1万亩，年产优质水稻约130万吨，成品五常大米70万吨；现有大米生产加工企业793家，获许使用证明商标企业556家，核准使用地标企业626家。2024年，五常大米品牌价值攀升至713.41亿元，连续九年蝉联地标产品大米类全国第一。
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