在快节奏的互联网消费时代，年轻消费群体对产品和品牌的要求越来越挑剔。因此在品牌年轻化的当下，一方面需要品牌自身形象也要不断追求时代感，另一方面品牌也需要不断引领消费者需求，提升竞争力和产品力。
奶龙作为近年来异军突起的爆火IP代表，凭借其独特的形象和深入人心的魅力，成功吸引了大量粉丝的喜爱。那么，品牌该如何联名奶龙IP花式拿捏跨界营销的“流量密码”？
一、奶龙火爆出圈，成为老少皆宜的顶流IP
奶龙，这个出自动画片《奶龙和小七》的可爱角色，自问世以来便迅速走红，赢得了无数粉丝的喜爱。它以其软萌讨喜的形象、积极乐观的性格，成为了跨越年龄层的“萌宠”。
奶龙IP的成功首先得益于其精准的定位。无论是天真无邪的孩子，还是忙碌的职场人，或是追求潮流的年轻人，都能从奶龙身上找到共鸣点。它不仅仅是一个动画角色，更是一种情感的寄托，一种生活态度的体现。
自从奶龙问世以来，它凭借其独特的形象和温馨治愈的风格迅速赢得了粉丝喜爱。截至2024年，奶龙的全网粉丝量已超过3600万。在抖音平台上，奶龙的粉丝数达2230.6万，获得了超2.0亿的点赞。此外，奶龙在其他短视频平台和主流视频网站上也取得了卓越的成绩，全网视频播放量高达500亿次。
据不完全统计，奶龙的IP联名异军突起，知名品牌众多，如天猫、珀莱雅、欢乐谷、长隆野生动物园、美的空调、爱玛电动车、阿尔卑斯、沪上阿姨等，还曾在央视中国短视频大会中荣获年度荣誉创作者。
二、品牌如何联名奶龙IP花式拿捏“流量密码”？
1、巧借话题营销，撬动社媒流量密码
明确合作目的后，制定具体的合作方案。合作方案应包括合作形式、内容、时间、推广渠道等。可以推出联名产品、举办联合营销活动、制作联名动画视频等。同时，要充分利用社交媒体平台，如抖音、微博等，进行话题炒作和互动，提高联名产品的曝光度和关注度。
借圣诞、元旦节日契机，美团团购重磅推出与奶龙的联名活动，凭一支萌力十足的“肚肚舞”开启了团团、奶龙“双黄旦”组合的花式营销，并在站内推出“限量抢101元券包”会场，既借势节庆创造了话题，又满足了用户到店的消费需求，且拉动了销量增长，可谓双赢效果。
2、创新营销手段，抢夺用户注意力
在联名营销过程中，创新是关键。可以通过设计独特的联名包装、制作有趣的动画短片、开展线上线下互动活动等方式，吸引消费者的注意力。例如，奶龙与认养一头牛的合作中，推出了奶龙限定包装和联名动画短片，不仅提升了产品的趣味性，还增加了消费者的购买意愿。
例如，周大福联名奶龙活动在2024年10月10日携手联名，上线联名款：有钱花零钱包、心态要稳-转运珠/吊坠、呼呼大睡和提钱下班等足金联名形象金饰，形象憨厚可爱，足金转运珠960r，足金吊坠1380r。每个联名款都有吉祥寓意，例如“提钱下班”的足金吊坠就代表“奶龙式富人”前途无量，财富自由~
3、强化情感连接，激发共鸣和认同感
优秀的IP和品牌的结合，不仅能够孵化共同的创意产品，还能加强情感连接和认同。奶龙作为一个深受年轻人喜爱的IP，其可爱的形象和亲和力为品牌带来了更多的情感价值。因此，在联名营销过程中，要注重强化与消费者的情感连接，通过讲述故事、传递情感等方式，让消费者对联名产品产生更多的共鸣和认同感。
奥利奥饼干与奶龙官宣联名，合作推出龙年限定礼盒，内含周边龙趣味棋、人气奶龙捏捏乐、奶龙日历挂件、奶龙新年红包等，本次联名以奶龙形象为核心灵感，将多样化素材应用于礼盒设计，传递出年趣气氛和祝福寓意，俘获年轻消费者的购买欲。
总之，奶龙IP联名营销的成功离不开对品牌与IP契合点的深入了解、创新营销手段的运用、情感连接的强化。奶龙不断与各大品牌联名，打破界限，创造了一个又一个营销奇迹。只有双方携手共进，才能共创双赢的局面，为消费者带来更多优质的联名产品。
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