作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
为期六天的第七届中国国际进口博览会在上海闭幕，会上“银发经济”成为了本次展会的热点。
中国已经进入人口负增长和快速老龄化时代这一事实，也可能使得“银发经济”成为未来的重要产业领域。
回顾过往，不少品牌都有围绕老年群体相关议题发布了一些有温度有创意的活动，引导社会大众关爱老年群体。
京东
搭把手计划
变老不是一个瞬间，是很多个细微痕迹的累积。
在重阳节期间，京东发起了#变老 不是一个瞬间#的话题活动，向子女们征集他们观察到的“家中老人不便的痕迹”。
许多人意识到父母的老去，却不知如何应对。
京东洞察老人群体因变老而面临的种种不便，上线了一支短片《悄悄》，呼吁大家关注老人的居家生活。
从身边每一个不便的痕迹出发，枕头下的小手电藏的是爸妈抹黑起夜的小心翼翼；地砖上格格不入的毛巾是防止滑倒的证据；总是忘记在哪的钥匙是记忆力下降的征兆。
聚焦生活化的日常，带领观众重新审视老人们的不便，让大家关注父母渐老的一些痕迹以及身体机能衰退带来的变化。
同时京东携手各大品牌，从老年人的“不便”出发，为他们提供适老化产品和服务，为解决老年人的问题提供切实有效的具体帮助。
蚂蚁集团
银发符号指南
以前许多老人害怕自己忘记重要日期时，就会在日历上用红色圆珠笔圈出来提醒自己。
而在互联网发达的时代，银发的老人们依旧停留在以前的记忆里。
我们眼里常用的网络符号在老年人眼里却逐渐陌生，仿佛被时代落下了。而蚂蚁集团希望利用这些符号，让老年人重新认识互联网世界。
“我不会用手机”，是大多数老年人的感慨，也是时代之间的隔阂，因此蚂蚁集团上线短片《银发符号指南》，讲述有关数智助老的故事。
希望能带领老年人跨越数字世界的桥梁，让他们能够重新认识这个世界的变化，用他们“听得懂”的语言进行答疑解惑。
帮助老年人，也是帮助未来的自己。
海马体
这次，你来当小孩
海马体是人体专门负责储存记忆的脑部组织，而海马体照相馆的初心就是用影像帮大家储存记忆。
而阿尔兹海默病正是因为海马体的失常影响着患者的记忆与认知，对病人来说仿佛回归到婴儿时期，对大部分子女看护者来说，也像完成了一次身份互换。
在世界阿尔兹海默病日之时，海马体照相馆携手杭州长乐年老公寓为患有阿尔兹海默病的老人们拍摄了一组真实却又充满童趣的照片。
图源：海马体官方微博
这一次，父母来当小孩，回馈曾经父母毫无保留给予我们的爱与陪伴。
就算掉落时间的缝隙，记不清来时的模样，但今天依旧很美。
目前阿尔兹海默病无法治愈，似乎是一条看似注定通向失败的跑道。
但家人的爱与陪伴，是延缓病程、缓解病情最好的方法，因此海马体照相馆拍摄了一支短片《与遗忘赛跑的第700天》。
告诉大家尽力与时间赛跑，延缓遗忘的速度，也尽力记录当下，尽力陪伴不留遗憾。
饿了么立夏
陪老人掼蛋
立夏是中国传统的二十四节气之一，标志着夏季的正式开始，在这个活力焕发的季节，饿了么聚焦老年群体，鼓励他们找回年轻的活力。
以往饿了么骑手为社区老年人送餐的时候，发现老年人都会拉着棋手们聊两句，但骑手因为送外卖太匆忙也没办法停下脚步陪伴他们。
于是饿了么在多个小区里开展了社区老年掼蛋比赛，充分利用老年人的活动空间，下楼就能感受到欢乐的比赛氛围。
希望通过这种活动形式为老年人提供丰富的活动，创造热闹与陪伴，也满足了老年人们外出活动和扩展社交圈的精神需求。
在这个关于“年轻”的节日里，用一场游戏让老人们重回“年轻”
天猫黄扶手计划2.0
“观爱”空巢老人
我国60岁以上人口超过2.8亿，而空巢老人占比过半，大部分老年人不与子女或家人共同居住。
空巢老人独自在家时最主要的就是居家安全和精神孤独问题，其中老年人居家的跌倒风险是最常见的伤害。
天猫联合中国老龄事业发展基金会以及小米、九牧、奥普等27个品牌，开展黄扶手计划2.0“观爱”行动，共同向空巢老人送出2万个陪伴摄像头，让更多老人能与儿女实现远程看护和沟通。
图源：天猫官方微博
切实的保障老年人的居家安全，能够避免许多潜在意外的发生，拥有一个安全的生活环境。
同时天猫也为社会力量投入适老化改造提供了方向，引发了行业及全社会对居家环境适老化的关注，也是互联网+养老的有益尝试。
桂格带你了解长辈
被需要的幸福
被生活压得喘不过气时，我们总会这样安慰：等退休了就好了。以为长到老人的年纪就能找回闲暇和自由。
但当我们真正把目光投向老人，看到的却是他们的失落，当他们逐渐不被需要，才是一个人变老的标志。
图源：桂格官方
老人需要的既是“被照料”，也是“被需要”。
桂格从老人视角出发讲述了他们《被需要的幸福》，呼吁更多人在物质帮助的基础上，积极关怀和重视老年群体的精神需求。
无论是那个在家里总闲不下来的奶奶，还是一直续写自己的“老人与海”的爷爷，又或是立志活到老学到老的时髦外婆。
每一位老人都可以去追求自己的兴趣爱好，可以学习新技能，可以在生活里持续发光发热。
通过生活中那些常见的场景来放大老年群体的声音，呼吁大家一起聆听藏在老人内心深处的“老而有用”。
愿长者被聆听，让幸福可抵达。
携程老友会
整顿老年游
携程为50岁及以上的用户群体提供专属出行服务，打破了传统“夕阳红旅行团”模式，为老友们提供超值精品游和专属贴心服务。
在这里可以去一起去体验露营、去邮轮旅行、去最美农庄、徒步摄影、蹦极潜水等丰富活动，新潮玩法不再是年轻人的专属。
为了拉近与用户的距离，携程以趣味的说唱形式呈现出老年人旅游时遇到的困难，助力老人们“整顿老年游”。
从老年人的视角出发，以年轻人的潮流rap形式抒发出老年人的情绪。
当旅途中遇到机场迷路、酒店踩雷、跟团友的黑导游等情况，遇到携程老友会就不用发愁。
打破大众对老年人的刻板印象，无论多少岁，都可以重新开始第二人生。
小结
品牌通过健康、居家安全、常见病症或是情感营销等多个维度，建立与消费者的深厚联系，加强大众对品牌的情感认同，也为更多品牌留下了营销新思路。
从老人视角来看，他们感受到的是品牌展现出的社会格局和人文内涵。
从年轻人视角来看，品牌打开与长辈的全新交流通道，帮助大众理解老年人的不易。
共同为老年群体发声，真实撬动了大众群体对于老年身心健康的关注度，以情感触动人心，改善弱势群体处境，也体现了品牌的温度和社会责任感。
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