1月10日，百雀羚正式官宣热播剧《繁花》中李李扮演者辛芷蕾成为品牌代言人。
昨日（1月9日），热播剧《繁花》正式收官，接连喜提十多个热搜。这个冬天，不止《繁花》火了，不少剧内同款被带火，阿宝干炒牛河，排骨年糕、魏总同款霸王别姬……另网友交口称赞的还有“有腔调”的百雀羚广告。
诞生于上海的百雀羚，拥有近百年的历史，其独特的包装和香味承载了几代人的记忆，恰与90年代以上海为背景的《繁花》剧情不谋而合。焕新的百年老字号遇到热播年代剧，可谓是琴瑟和鸣。大热女演员辛芷蕾的加入，更是进一步俘获当下热点和年轻人的成功营销。
携手辛芷蕾，叩响东方美
在《繁花》中，辛芷蕾扮演了黄河路上至真园的老板娘李李，一颦一笑，都展现了东方女性的独特风韵。透过王家卫的镜头，明艳又张扬系的美人成功俘获大众视野，引起极高讨论度。
角色成功的背后，是辛芷蕾的坚韧。在筹备《繁花》的拍摄中，辛芷蕾学习了拉丁、探戈等各种舞蹈来塑造仪态。演活一个角色，必须从身心灵三点懂得这个角色。对辛芷蕾而言，沉淀而厚发，才是她的本心。剧中角色那份闯荡上海滩的勇气和定力、经营自身品牌的谋略与能力，也恰恰代表了百雀羚作为一家诞生沪上的本土美妆，在当年外来品牌主流的年代里奋进发力的形象。百雀羚第一时间选择与其携手，让消费者对于经典国货的应变速度赞叹不已。
此次合作背后，是百雀羚多年来对市场趋势的敏锐洞察，前瞻性眼光与敢作敢为的完美结合。
洞悉市场需求
百雀羚塑造营销新示范
除了官宣辛芷蕾为品牌代言人，百雀羚在热播剧《繁花》中的视频广告也十分亮眼。百雀羚播出了本剧首个沪语版广告，拉足沪语爱好者的好感度，百雀羚也是唯一投放普通话与沪语双语广告商。此外，多次在剧中以如意贴的形式出现的“好有腔调”、“让百雀羚看看怎么个事儿”等创新幽默的广告词，不仅将产品结合剧情，全方位代入情境之中，更让这些独特的记忆点圈粉无数。
从热门IP到大热综艺再到植入热播剧，近些年来，百雀羚在营销策略上，始终紧抓热点，2023年9月，百雀羚更是带着中国系列礼盒走入上海设计周主办的2023世界设计之都大会海外展，向世界展示了东方大美的包装设计，传达百雀羚全球化的形象的同时，也扩大了中国品牌在国际社会的影响。
我们可以看到百雀羚在营销策略上的更迭，以市场为导向，更好地满足消费者需求，保持品牌的活力与竞争力。不论是贴合市场需求的全新代言人，还是唤起消费者记忆的情绪营销。
这个2024的“辛”年开端，百雀羚赢了。
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