在相机品牌中，富士经过多年经营将自己变成了一个紧俏的网红相机，在半画幅领域开辟了一条独属于富士的道路。
富士最受欢迎的功能同时也是它区别于其他相机的根本——胶片模拟。不同于后期套滤镜，胶片模拟是从传感器开始就介入的一种全链路色彩管理。最终出片效果可以比拟富士胶片的风格，这是富士相机的核心竞争力。再加上小巧的设计，就更加适合初玩相机的小白。
但是对于富士的中画幅相机来说，其情况反而不同。中画幅的昂贵定价首先就排除了初玩小白，其次本就不便宜的富士镜头在中画幅群里一支镜头比富士半画幅套机都还要贵。对于传统摄影爱好者来说，也是一笔不少的开支。所以中画幅本身就是偏小众的选择。
除了富士相机本身的特色，富士的饥饿营销也是一绝。从富士XE4开始，到富士XM5为止。期间的富士相机水涨船高，7000左右的XE4在缺货的情况下可以炒到一万以上，甚至二手都比原价高出不少，可谓是富士的理财产品。在此情况下，仍旧有大量的人群会挤破脑袋也要跪求一机。
富士的X100系列相机作为不可更换镜头的旁轴相机，复古的外观深受文艺青年的喜爱，新品X100VI同样是紧缺但深受追求。而其本身的原价也要1万多，对于一款以拍照为主的半画幅相机来说，不算便宜。
而富士XM5推出算是富士良心了一把，6000左右的定价把半画幅相机拉回了正常价格。但同样也比较紧缺，不过情况相较以往要好上不少。
而今年，另一个品牌推出了万元以下同样主打轻巧的全画幅相机，也有成为网红相机的趋势。
来自松下相机品牌的LUMIXS9，主打一个“先套LUT后拍照”，相比富士有限的胶片模拟，S9机身可以保存40种LUT滤镜，色彩可玩性比富士高出一截。而且也有不少用户自制出了模拟富士相机胶片感的LUT，在色彩方面更进一步。同时全画幅的规格也比半画幅更能提供高画质表现，如果不是松下全画幅相机近一两年才开始发力，这台S9还能更加广为人知。
所以能够影响一款相机甚至一个品牌畅销的因素之一，就是价格合适同时设计更加符合新手小白的审美点。相机本身使用人群就不算特别广泛，如何击穿普通用户痛点，当然不是在性能上拼命拉高导致价格普通用户根本承受不起，而是应该切实考虑到小白群体的使用需求和经济能力。
富士中画幅如此，那些大好几万的专业级相机也是如此，普通用户基本上不再是这些相机需要考虑的受众，自然其受欢迎程度也不能和亲民消费级的相机相比。
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