近日，洋河股份全资子公司贵州贵酒与贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司（以下简称 “鹏彦公司”）之间的 “贵玉” 商标之争引发行业热议。双方各执一词，使得这一事件备受关注。

鹏彦公司于 1998 年 12 月 29 日成功注册 “贵玉” 商标（第 1414829 号第 33 类），专用期限至 2030 年 6 月 27 日，持有人为许鹏。2021 年 11 月，贵州贵酒以连续三年不使用为由，向国家知识产权局申请撤销该商标。鹏彦公司依法提交了使用证据，国家知识产权局于 2022 年 5 月驳回贵酒公司的撤销申请。此后，贵酒公司历经复审、诉讼等一系列程序。最终，2024 年 11 月 13 日，鹏彦公司收到二审判决，支持了贵酒公司撤销 “贵玉” 注册商标的诉求。

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鹏彦公司在《贵酒公司过度维权抢 “贵玉” 鹏彦公司哭诉遭 “行业霸凌” 的公开信》中表达了强烈不满。鹏彦公司法定代表人许鹏称，在使用 “贵玉” 商标期间，既未与贵酒公司商标构成近似，也未误导公众混淆。他认为贵酒公司是在滥用商标权，通过寻找鹏彦公司作为小微企业在知识产权方面的漏洞，以 “连续三年不使用” 为由撤销其商标，阻止同行使用含 “贵” 字的合法商标，这种行为属于 “行业霸凌”。鹏彦公司还强调，双方体量差距巨大，与贵酒公司的官司使其深陷泥沼，耗费大量人力、物力、财力，严重影响了企业正常的生产经营和市场规划，导致 1.5 万件 “贵玉酒” 积压库房。

贵州贵酒则采取了防御性的商标维权策略。贵酒公司相关人士表示，公司此举目的是防止潜在竞争对手通过模仿损害品牌形象，避免被他人 “傍名牌”。贵酒公司前身是国营贵阳酒厂，2009 年改制，2016 年被洋河股份全资收购后发展迅速，对使用 “贵” 字的白酒商标格外警惕，此前也曾多次因商标问题与其他企业对簿公堂。

这一纷争反映出当前白酒行业存量竞争的激烈程度。近年来，类似的商标纠纷在酱酒企业间屡见不鲜，如郎酒与夜郎古酒、金沙与金沙古酒等。鹏彦公司作为茅台镇的中小企业，自 2017 年起从代工业务向打造自有品牌转型，2021 年受让 “贵玉” 商标时，正值 “酱酒热” 落幕，行业调整期中小酒企的问题逐渐暴露，鹏彦公司因此被贵酒公司抓住商标使用的把柄。

酱香酒研究专家周山荣指出，贵州中小酒企在早期发展中存在知识产权短板，行业发展过程中政府应加强对稀缺资源和品牌的政策保护，同时警惕恶意品牌霸凌行为，此次商标纷争可能成为中国白酒进入恶性竞争时代的标志性事件。鹏彦公司董事长许鹏面临的困境，也是贵州众多中小酒企在存量竞争时代转型过程中面临的共同问题。未来，“贵玉” 商标的最终归属以及这一事件对行业的影响，仍有待进一步观察。