11月20日，中国演出行业协会、北京天桥艺术中心、灯塔专业版联合发布《2024中国音乐剧市场年度报告》（以下简称《报告》），针对2024年中国音乐剧行业的整体表现、地域特征、内容构成、场馆规模、观众画像进行了深入解读。
中国演出行业协会票务信息采集平台和灯塔专业版数据监测显示，2024年1—10月，全国音乐剧演出场次1.36万场，较2023年同比增长5.5%；票房达到13.96亿元，同比增长26.7%；观众人数582.13万人次，同比增长4.6%。预计2024年全年音乐剧场次达到1.7万场，票房超过16亿元，观众人数超过700万人次。
《报告》显示，2024年1—10月，国内市场引进原版音乐剧目42部，中文音乐剧目共计225部，中文音乐剧数量占多数。
从市场表现来看，引进原版音乐剧场次占比为12.3%，票房、观演人次占比显著高于场次占比，票房占国内音乐剧市场总票房的50.2%。观演人次占比为35.9%。中文音乐剧演出场次多，观演人次多。场次占比达到87.7%，观演人次占比64.1%，票房占市场总票房的49.8%。
在地域表现上，当前音乐剧消费仍集中在一二线城市，但已经出现向三四线城市拓展的趋势。《报告》显示，在场次分布上，2024年1—10月，一线城市音乐剧场次占全部场次的76.2%，二线城市占21.6%；在票房收入上一线城市票房占比79.5%，较去年同期的82.9%明显下降；二线城市票房占比为19.6%，较去年同期上升4个百分点。
上海和北京在音乐剧的演出场次和票房方面一直稳居全国前两名，2024年1—10月上海音乐剧票房占全国比重的56%，北京音乐剧票房收入占全国票房的14.1%。同时，成都、深圳、广州、武汉、杭州、苏州以及南京也是音乐剧消费的重要城市。
"音乐剧不再局限于一线城市，是在观众文化消费升级、二三线城市剧场增加、地方政府对文化产业的扶持政策，这几个方面共同作用下产生的结果。"国际电影学者张力卜说，"另外，音乐剧制作者和演出团队为了开拓更广阔的市场，也是音乐剧走向二三线城市的原因。"
在内容构成上，音乐剧承载更多题材，满足个性化消费。2024年，在音乐剧舞台上的主旋律故事感人至深，市场好评不断。东方演艺集团、北京演艺集团，推出包括《绽放》、《潮起东方》、"奋斗三部曲"等多部佳作创新中国原创音乐剧生产模式。音乐剧也成为文旅融合的突破口，陕西旅游集团打造原创音乐剧《丝路之声》，以"驻演＋巡演"双线并进的模式探索文旅融合新可能。
"结合城市特色创作的音乐剧比较吸引我，尤其是在旅游途中，观看音乐剧不仅可以欣赏到震撼的演出，还可以了解到城市文化与特色。"消费者刘雪说。
在场馆规模方面，专业剧场为票房主体，小剧场和新空间场次占比突出。《报告》显示，专业剧场音乐剧票房占比达到总体票房的79.3%，场次占比仅为30.1%，而演艺新空间及小剧场的音乐剧场次占比则高达69.9%。
专业剧场凭借高品质的设施设备和成熟的运营模式，在音乐剧市场中占有主体地位；同时，演艺新空间和小剧场以其灵活性和创新性成为推动市场可持续发展的重要力量。小剧场、新空间已成为众多环境式音乐剧的驻演场地。
另外，在消费者画像上，音乐剧观众以年轻人、女性观众为主体。《报告》显示，2024年1—10月，音乐剧观众中女性占比为77.4%，男性观众占比为22.6%。25—34岁人群是音乐剧市场的观演主力，2024年1—10月该人群占比达到42.9%。
女性观众在中国音乐剧市场的比例相对较高，2019年以来一直稳定在75%以上。2024年1—10月，音乐剧观众中女性占比为77.4%，男性观众占比为22.6%。
目前，25—34岁人群是音乐剧市场的观演主力，2024年1—10月该人群占比达到42.9%，较2023年的45.2%略有下降。18岁以下青少年群体自2019年以来占比稳定在4%左右，18—24岁年轻群体占比在30%左右。35岁及以上的观众占比略有增长，目前达到22.5%。
"未来音乐剧演出市场的发展趋势与方向将呈现多元化、创新化和国际化等特点。一方面，随着观众需求的不断变化和升级，演出市场将更加注重艺术品质和观赏性，推动音乐剧等艺术形式的不断创新和发展。另一方面，国际化合作和交流也将成为演出市场的重要方向之一。"中国城市发展研究院、农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示。
北京商报记者 卢扬 实习记者 刘曼华
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