经济观察网 记者 钱玉娟 2024年9月末，快手科技董事长兼首席执行官程一笑在2024年投资者日活动上，向全球股东发布了战略目标：在下半年实现单季度日活跃用户破4亿。
11月20日，快手（01024.HK）公布的2024年第三季度财报显示，快手应用的平均日活跃用户同比增长5.4%达到4.08亿。程一笑的目标达成。
平均日活用户规模创历史新高，快手在财报中称，这进一步巩固了其作为中国第三大应用程序的地位。
目前依据公开信息，抖音的日活跃用户数为8亿，仅次于微信。从这一指标看，快手与抖音同为短视频平台，却存在较大差距。
衡量短视频平台的核心指标还有用户日均使用时长。对比来看，抖音人均单日使用时长超过2小时，快手与之不相上下，应用内日活跃用户的日均使用时长为132.2分钟。
作为“杀时间”App，快手既面临同为短视频内容平台的抖音和微信视频号对其用户池的分流，还要面对视频化发展的淘宝、小红书等互联网超级App的进击。
快手财报显示，因三季度推出了短剧暑期档的特色内容，每日在快手观看10集以上短剧的用户达1.46亿。
短剧不只是为快手吸引了更多用户留存，还撬动了广告收入的增长。
财报显示，快手三季度线上营销服务收入同比增长20.0%达176亿元，其中商业化短剧的营销消耗大幅增长，同比增超3倍。
财报发出当晚的业绩电话会上，程一笑表示，伴随短剧行业的发展，短剧营销预算大幅增长，近期数据显示，快手短剧单日综合收入峰值突破4000万元，其中付费短剧单日收入突破2300万元，而广告解锁的免费短剧也实现单日1700万元的规模。
针对短剧业务未来的增长持续性问题，程一笑援引第三方预测数据，2027年短剧市场规模有望突破1000亿元，现有超5亿短剧人群成为进一步商业化的基础。
在他看来，目前快手短剧已有超3亿短剧用户基础，未来不仅短剧人群渗透率有提升空间，短剧带来的营销消耗即广告收入也会保持增长。
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钱玉娟经济观察报记者
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