南方财经全媒体记者吴佳楠 广州报道“对咏声动漫来说，我们拥有大量的动漫文化产品。在做故事表达的时候，将岭南文化元素融入我们的故事里面，又能把中国传统文化元素传播出去，我认为这是一个双赢的事情，这就涉及故事内容要如何去表达，所以要用世界观众都听得懂的语言来讲中国故事。”广东咏声动漫股份有限公司公共事务总监龙金莲向南方财经全媒体记者表示。

11月21日，在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）的国潮创意专场上，龙金莲也带来“国漫创新与出海——如何让中国故事走向世界”的分享。

（广东咏声动漫股份有限公司公共事务总监龙金莲）

近年来，国漫“爆款”，无一不根植于中华优秀传统文化，国漫在讲好中国故事方面探索出独特的叙事方式。咏声动漫在此过程中，不断加强对优秀传统文化的挖掘，推出了以《落凡尘》为代表的“东方传说”系列国漫动画电影。

该系列的第一部作品《落凡尘》已于今年7月12日上映，凭借对中国传统文化的创新演绎及高质量动画制作，一举成为暑期档评分最高的国产动画电影，豆瓣上评分7.9分，传播总曝光超6.63亿元，累计上榜话题事件110个。该影片也荣获中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名。

国漫电影《落凡尘》不仅广受国内好评，还走出海外，向世界展示中国动漫的魅力：今年6月，《落凡尘》在享有动画界奥斯卡美誉的昂西国际动画节亮相，增强海外受众对国产动漫的认知度和喜爱度；今年10月，《落凡尘》参加韩国“亚洲内容和电影市场”，与多个知名海外公司和平台就节目发行与动漫制作业务进行深入洽谈……目前，《落凡尘》已走入新加坡，马来西亚，柬埔寨、菲律宾、南非、泰国等40多个国家及地区院线上映，获得广泛好评。

“在釜山电影节期间，有一名海外电影媒体专业影评人写了一篇影评，其中有一句话点评让我们非常印象深刻，他说《落凡尘》代表了动画制作技术和中国动画的进步，是一部非常值得在大屏幕观看的中国电影。”龙金莲说。

龙金莲表示，《落凡尘》电影通过对传统文化创新的演绎，圈粉全球观众，彰显中国自信，将会在IP的打造方面进行更加全面和长线的布局。当前，正在筹备《落凡尘》的新媒体平台上线，网络剧集和电影的续作，去推进IP产业化。

例如在网络剧集方面，《落凡尘》星宿宇宙将进一步扩容，一方面通过更加宏大的世界观把《落凡尘》里观众关心，但因为电影篇幅未完全呈现的内容做延展，另一方面通过更多的角色加入让故事更加饱满。在IP的产业化方面，布局《落凡尘》周边衍生产业扩大年轻用户的市场，实现内容跟IP产业的双向赋能。

“为讲好全世界观众能听懂的中国故事，咏声动漫创立了青年动画艺术家扶持计划。”据龙金莲介绍，该计划致力于以动画技术赋能创意梦想，旨在探索艺术创意、动画技术的融合发展，通过为全球动画创意人提供专业诊断、技术支持、宣传等方面的资源与扶持，挖掘与培育具备前瞻视野、卓越创意的动画新生力量。自2015年发起以来，成功孵化《落凡尘》《凤凰与我》《觉醒》《狮子学狮》等多部优秀创意作品。

现场，咏声动漫发布了旗下“东方传说系列”的第二部作品《凤凰与我》，影片以南方民族鸟类崇拜的共性出发，以凤凰图腾为核心文化元素，沿着百越文化的民族融合迁徙脉络，讲述了一段跨越时空的奇幻爱情故事。

龙金莲表示，这部作品从岭南地域文化视角出发讲述中国故事。核心团队为《落凡尘》制作团队核心成员，多是主导或参与过国内外优秀动画电影的艺术家和制作人，在美术设计、故事板等全流程，均由国内一流的艺术家参与。

龙金莲透露，该项目的预告短片已经在《落凡尘》电影上映后进行了贴片播出，引起了一定的业内和观众关注。目前，项目已经立项，预计2027年上映。

据介绍，咏声动漫是全国动画年产能最高的民营企业，连续三年平均制片量4000分钟，占广东省比重约30%，是国内领军数字动漫文化企业。IP发行及传播网络覆盖全球52个国家和地区，平均每天有超过1.6亿用户收看咏声动漫的作品，覆盖全国超1万家电影院，累计观影人次超3亿人，品牌授权衍生品年零售市值超过50亿元。

“大湾区是文化产业投资热土，对企业来说是发展福利，咏声动漫始终相信动漫是传统文化的最佳载体，是做国际传播非常好的传播形式，伴随着国外市场的不断打开和年轻用户的文化自信，内容也不断进行创新。”龙金莲表示，在国漫出海的过程中，其实企业面临着很多挑战，包括文化差异、市场服务、国际品牌竞争等，但作为一家动漫文化企业，始终是把做好中国传统文化的创新表达，把中国文化推向世界，作为企业发展的责任，企业将持续做好内容，做好IP创新，助力国漫出海。

（南方财经全媒体记者郑康喜对本文亦有贡献）