茅台龙年生肖酒受到消费者的强烈关注。

21日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，自11月20日i茅台上线整箱53度 500ml的甲辰龙年贵州茅台酒（下称龙茅）后，受到了消费者的强烈关注，据了解，目前i茅台上每日放出1099个申购名额，但南都湾财社记者接连两日统计后了解到，这两日合计超78万人次（783401）“抢”2198申购名额。

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i茅台上线整箱龙茅后，超78万人次抢购。（截图来源：i茅台app）

值得注意的是，不同于单瓶装申购中签后直接选择门店提货，上述整箱申购的龙茅将通过快递进行发货。

据南都湾财社记者了解，生肖茅台酒在i茅台上整箱申购，此前也有先例，此前虎茅和兔茅均开展过整箱申购活动，但当时整箱申购资格有一定限定，例如只有虎年出生的人才能申购整箱虎茅等，并且相关活动仅开展一天。

本次整箱龙茅申购，i茅台方面暂未明确截止期限，仅表示从11月20日开展，南都湾财社记者还注意到，目前距离2024年底还有1个多月时间，这也意味着龙茅已进入收尾销售阶段。

自虎茅开始，i茅台是近三年来生肖茅台酒的重要销售渠道，主要销售产品分别为53度 500ml生肖茅台酒以及53度 375ml X 2的生肖茅台礼盒。据南都湾财社记者常年通过申购观察，生肖茅台酒在i茅台上需求火爆，每个终端几乎是数千人“抢”几个申购名额的情况。

作为联动经销商、消费者以及贵州茅台的重要线上平台，i茅台自上线后一直处于活跃状态，交易额逐年攀升。根据贵州茅台2024年三季报数据，i茅台不含税收入约147.66亿元。

南都湾财社记者 贝贝