一觉醒来，直播界的天都要塌了！
“我永远不会做直播带货，特别看不起那些直播带货的企业家！这看起来很不真实”
农夫山泉创始人钟睒睒的一番傲慢言论，彻底引爆了舆论场。
感觉就差点把那几个企业家的名字给说出来了。
不过想必肯定很多人会支持钟睒睒，因为不少人都觉得——
“直播带货确实看起来不真实”。
收到货之后，不说配料对不对的问题，是不是主播同款都难说。
商品不透明、坑老人钱的直播可不少！
更何况，直播把财富都集中在了几个头部人的手里，线下实体店都没法活了！
但是仔细想想，不对劲！
以前没有直播带货的时候，卖东西就很真实了嘛？
电话、短信给你推销保健品的时候，
电视广告给你推销“不要998！不要298！只要98！你值得拥有！”的时候，
难道就真实了嘛？
所以，事物存在就自有其存在的道理，可能并不完美，但对比起来好歹也算是个小小的进步。
更何况，钟睒睒自己也是直播电商先锋的一份子。
抖音平台上，农夫山泉的官方旗舰店几乎每天都有直播，而且是从早上9点一直播到晚上12点。从产品销量来看，也已经接近700万单。
在拼多多上的官方店，仅仅是前几项上网销量，农夫山泉就已经突破了1000万单！
以上两个平台上主销的商品为桶装水和整箱的瓶装水，单价平均约为50元。按月销量估计，每月GMV超过千万元。
所以，钟首富这回，算是把自己也给骂了。
电商时代的反叛者？
在直播带货风靡全国的今天，钟睒睒此举可谓剑走偏锋。直播电商被誉为“第四次零售革命”，其巨大潜力不容忽视。据统计，2023年我国直播电商市场规模已突破4.9万亿元，占电商整体份额的30%以上。它不仅是消费端的风向标，更成为许多企业的救命稻草。然而钟睒睒的态度显然与这一潮流背道而驰。他强调，“企业应该有根，不应该像平原上的杂草随风飘荡。”他将自己的企业定义为“垂直深耕”，暗讽直播带货是“表面繁荣、毫无内核”。
这样的言论无疑刺痛了依赖直播带货谋生的商家和主播们。
钟睒睒是否低估了这个模式背后的产业价值？一位网友评论道：“要是没有电商，他敢把农夫山泉卖到500块一瓶！”可见，钟的发言引发了大量争议。
对于普通人来说，电商给了很多人方便，减少了因为信息差而被宰客的可能性。
不过钟睒睒的逻辑并非全无根据。
他反对直播带货的核心理由在于：
一，直播电商会加剧行业内卷，导致产品价格战；
二，过度依赖电商平台的企业可能失去自己的核心竞争力；
三，直播经济的繁荣往往以牺牲劳动者权益为代价。
然而，这种“自绝于电商”的姿态能否行得通？从现实来看，农夫山泉本身并未彻底摆脱直播电商。其抖音旗舰店每天依旧开播，甚至成为平台热门品牌之一。这种矛盾的运营策略似乎在向外界传递一个信号：钟睒睒的价值观与企业的市场需求之间，存在无法调和的张力。
说白了，就是“既要立牌坊，又要当女表”
对于首富来说，言行不一致可不是什么好兆头哦。
正如经济学者所言，“一切商业模式的繁荣都有其生命周期”，直播带货的热潮最终会趋于理性，无论钟首富提不提意见，电商都会有自己的生命尽头，现在还不到时候。
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