据国家统计局，10月社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额40944亿元，增长4.9%。1-10月，社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额359039亿元，增长3.9%。

其中，化妆品零售额为468亿元，同比增长40.1%。得注意的是，在众多消费品中，化妆品的增幅尤为突出。40.1%的增幅不仅创下了历史新高，也成功扭转了自下半年以来化妆品月零售数据持续下滑的趋势。化妆品零售额大涨与双十一购物节相关，根据双十一结束后天猫和京东两大电商平台公布的数据，交易量和品牌数量均录得显著增长，其中天猫589个品牌成交额突破亿元，较上年增长46.5%，京东近1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家的成交额录得两倍以上增长。

回顾过去的几个月，化妆品市场经历了不小的波动。特别是从6月份开始，化妆品的月零售数据一直呈现下滑态势，其中6月份的下滑幅度甚至达到了14.6%。这一连串的下滑让业界对化妆品市场的未来充满了担忧。10月份的数据无疑为化妆品市场注入了一剂强心针。从增长动因深入分析，化妆品零售额的显著上扬，在很大程度上得益于双节(国庆节，双11购物节，尤其是双11购物节)促销活动的强劲拉动。双十一作为电商领域一年一度的盛大促销活动，对化妆品市场的销售起到了举足轻重的作用。

其中，“以旧换新”对市场销售拉动比较明显。在汽车、家电、家装等领域以旧换新政策发力的作用下，10月份限额以上单位家电、汽车、文化办公用品、家具类商品合计拉动社会消费品零售总额增速达到1.2个百分点，拉动幅度比上月明显扩大。全球文具市场份额预计到2030年将达到人民币2,475亿元，其中印刷品占比份额最大。中国在此期间的年均复合增长率预计将达到 7.4%，成为全球文具产业发展的主要驱动力。正如日前举办的Paperworld China 2024，深度挖掘文具、手工爱好、艺术创意及潮流市场的新机遇，为行业的创新发展开辟崭新的广阔路径。在品牌年轻化的浪潮席卷下，如何瞄准“Z世代”的消费痛点，精确突破传统的营销困局是当前的重中之重，以好物量贩区为大众品牌的市场探测器和新兴企业和小众品牌的优质孵化器，与潮流文化的底色同频共振，探索消费者对“趣价比”、“情价比”等附加价值的追求。

值得关注的是，新型消费较为活跃。即时零售、直播带货等新业态新模式快速发展，带动线上消费活跃。前10个月，实物商品网上零售额同比增长8.3%，比1-9月份加快0.4个百分点。同时，随着居民消费观念的转变，绿色消费、健康消费方兴未艾，相关商品销售增势较好。前10个月，新能源汽车、智能家电销售都保持较快增长。

此外，服务零售较快增长。国庆假期出行活跃，文旅消费旺盛，支撑服务零售较快增长。今年国庆假期，国内出游人次、总花费按照可比口径同比分别增长5.9%、6.3%；全国营业性演出观众人数增长13.3%。前10个月，服务零售额同比增长6.5%，继续快于商品零售额增长。其中，交通出行类、通讯信息类服务零售额均保持两位数增长。

10月的消费数据为今年的消费市场注入了活力，在政策的持续助力下，我国消费市场有望继续保持稳定增长的良好态势，进一步拉动国内经济的发展。