11月22日，北京北控男篮官方发布消息，将在12月6日主场对阵首钢男篮的比赛中退役孙悦的9号球衣。孙悦是首钢冠军成员，当天还是他的生日。北控的这次操作让很多人直呼看不懂。
孙悦成名于北京奥神，代表该队参加过CBA和ABA的比赛，后来通过NBA选秀加盟洛杉矶湖人，并在那里拿到总冠军戒指。在纽约短暂停留后，孙悦回到CBA，加盟北京首钢，并帮助球队夺得两个总冠军。职业生涯末期，孙悦加盟北京北控，在此退役。
孙悦是迄今唯一拿到过NBA和CBA两个联赛总冠军的球员，从荣誉的角度上看，首钢是他的生涯巅峰；从认知角度来看，作为“奥神五虎将”之一，孙悦与参加了两国赛事的北京奥神有难以割舍的情缘。在3家北京俱乐部中，北京北控恐怕是归属感最弱的一家。
然而，事情就是这样出乎意料，北京北控率先选择了退役孙悦的球衣。有人认为，北控此举是在恶心首钢，尤其是这样的时间节点，堪称当着首钢的面来了个下马威。但在我看来，这是北控争夺北京篮球市场的一种手段。
无论是荣誉还是历史，北控都无法和首钢相媲美。作为一支底蕴相对较弱的俱乐部，想要在同一座城市争夺更多的支持率和市场份额，无非就是两条路，一条是加大投资从成绩上压倒竞争对手，一条是流量式的非常规手段。
很显然，近年来，北控在这两条路上都有所尝试。无论是孙悦，还是马布里、闵鹿蕾，再到今年的沈梓捷、萨林杰，北控都在尝试通过高质量的引援来提高球队的成绩。此外，他们也算是CBA把流量玩得比较明白的一家俱乐部。前有签约草根扣篮王矣进宏，后有退役孙悦球衣，这都是提升曝光度的上佳手段。
据《北青体育》报道，北控退役孙悦的球衣，是为了表彰他为北京篮球做出的贡献。换言之，这也是一次抢夺“表彰权”的先手棋。以一家俱乐部的身份来表彰为城市篮球做出贡献的球员，不仅能赢得孙悦球迷的欢心，还能把自己的位置提升到一个新的高度，可谓一箭双雕。
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