做大文化IP森林，汉酱如何讲透“传承”？
文 | 李霞
连续性，被认为是中华文明最突出的特性之一，这从汉字上可以窥见一斑。在世界文字体系中，作为古老自源的表意文字系统，只有汉字沿用至今。
11月21日，“字传千年·酱承文脉”首届书法大赛颁奖仪式暨汉字文化探寻活动在山东泰安举行，一场由中国文字博物馆联合汉酱发起的汉字探源之旅收官，意在深入挖掘文字背后的文化内涵，赋予品牌更深层次的文化属性。
01
以汉酱敬传承
汉字文化探寻活动收官
从文字和书法研究的角度看，中国文字的早期发展形态主要存在于古代石刻中，而泰山石刻则是最具有民族视野的历史文化见证与文字表达，这是此次活动选择在泰安收官的原因。
进入21世纪以来，泰山书法的价值更加得到重视，荣获“中国书法名山”称号。活动当天，通过泰山石刻文化探索之旅、岱庙书法大赛作品展览、拓印体验、文化解读、特色节目表演等，与会嘉宾们近距离感受了汉字的发展脉络。
今年5月，首届汉字书法大赛（甲骨文+篆书）及汉字文化探寻活动在河南安阳启动，走过了西安、杭州、北京，至泰安落下帷幕。每一站活动，都从不同角度彰显了汉字的艺术魅力，为书法爱好者们提供了更多的交流平台和展示机会。
活动现场，对部分获奖作者代表进行了颁奖。据统计，本次大赛共征集到2044幅书法及篆刻作品，经过评委会严格评选有190幅作品入展，其中10幅作品被评为优秀作品。
▲ 茅台酒股份公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰
茅台酒股份公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，泰山因书法而增名，茅台倚文化而醇厚，茅台酱香虽酿在“河谷”，但格局却在“山巅”。此次活动与泰安泰山携手，以汉酱敬传承，只为积极向世界传播中华文化，让世界感受华夏文明的独特魅力。
可以说，汉酱在以一种更具象的表达方式，用更加切实的体验感，推动汉字文化在新时代焕发新的活力，这同时也是一种品牌资产的积累，与消费者建立起更紧密的联系。
02
探寻文化根脉
汉酱放大“传承的力量”
两千多年前，汉武帝用“甘美之”的赞誉，赋予枸酱美酒独一无二的匠作与生命力，一瓶汉酱（匠心传承）让这份品质得以延续，让这份殊荣得以传承。
今年以来，汉酱通过持续性的输出探寻文化根脉，将自身与传统文化进行深度绑定，构建出了更立体的品牌形象。
具体来看，先是创新性地推出“中国瓷话汉酱·非遗探中华”活动，然后再从汉字的源头安阳探寻到篆书的源头泰山，始终带着一份对中华文化的敬仰。体现了汉酱品牌超脱于酒文化、向着更广大、更纵深方向探寻的努力，都是通过更加现代化、大众化的方式重塑文化叙事，从而将传统文化植入品牌基因。
而活动细节上，为了让汉酱“传承”的心智更加具象可感，品牌做了一个关键动作：建立沟通的入口与收口，借助特色文化活动与汉酱品鉴晚宴的联动，有意识地去强化大众心智，导向他们对产品及品牌文化的加深与关注。
另外，在文物的保护和传承方面，汉酱也持续发挥商业向善的力量。比如，此次活动期间，贵州茅台公益基金会联合汉酱酒经销商代表和中国文物保护基金会向泰安市泰山保护发展基金会捐赠30万元，为泰山石刻文物保护事业贡献力量。
实际上，自2021年汉酱联合中国文保基金成立了“汉酱·匠心传承”专项公益基金，已经累计号召经销商捐赠了2436万元，从助力殷商文物修复，到孔府档案复原和非遗文化传承，再到如今书法文化保护，汉酱一直在放大传承的力量。
03
做大文化IP森林
看汉酱编织的“经纬”
近两年，中国酒业乃至整个消费市场，均出现了高预期、冷现实的态势，白酒产业受到消费增长动能不足，持续消化能力不足，产品库存增大等多重影响。
在这样的背景下，站在茅台酱香系列酒的“后200亿时代”，汉酱（匠心传承）作为中高端大单品的使命也已经凸显。有观点认为，品牌能够在变化的时代中，依然构筑起强大的叙事能力，这不仅是一种超长期主义，更是破解当下营销困境的关键。
聚焦到汉酱身上，不管是将品牌置于社会的范畴叠加产品的厚度，还是通过文化、公益相结合，都最大化的对传统文化进行了传承，进行了创新，构建了一个不一样的文化IP森林。
在这里，汉酱以文化战略为纬线，连接了产品与生活，也连接了品牌与消费者，实现了多维度需求的共振，从而实现认知破圈；以市场布局为经线，汉酱（匠心传承）放大“传承力量”的过程，不仅是深入文化肌理的过程中，也是品牌在探索融入全国市场的方式。
在汉酱编织的经纬下，将帮助品牌找到差异化优势，强化其穿越周期的发展势能。可以遇见，一个更有力量的汉酱正在向我们徐徐走来。
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