"为年轻人提供情境，让他们像‘游戏玩家’一样参与红色主题IP的创作""可以通过家中老年人跟晚辈讲故事，用接地气的方式做好红色文化的传承"……昨天，新时代下的红色主题IP创新表达与传承研讨会在位于北外滩的上海白玉兰广场举行，来自红色场馆、学界、业界的多位专家围绕红色资源的创造性转化和创新性发展，特别是面向年轻人如何做好红色主题IP创新展开讨论。
上海是党的诞生地、初心始发地和伟大建党精神孕育地。中共上海市委党史研究室相关负责人表示，党史传播既面临着重大的机遇，也面临着巨大挑战。近年来，上海在红色资源保护传承弘扬，特别是创新转化上面开展了许多有益的探索，催生出许多知名的红色主题IP。如，舞剧《永不消逝的电波》、舞台剧《前哨》《浪潮》、沉浸式表演剧《那年桃花》《思南路上的枪声》、纪实文学《战上海》、评弹《千里江山图》等。接下来，要以权威、准确、高质量的要求为导向，加大对党史成果的转化力度，要强化用户思维，加强用党史讲故事的能力，努力创作出用事实说服人、用情怀感染人、用道理影响人的各类新媒体和文艺作品。
"我们不仅要思考红色IP如何找到年轻人，也要思考找到年轻人后怎么办。"上海交通大学媒体与传播学院副院长燕晓英结合相关授课经验，提出要站在用户角度思考，寻找传播最大公约数，注重故事化的表达方式，跟上年轻人的文化兴趣。她举例道，结合交大举办"两弹一星功臣"展览，学生自主选择以直播形式创作产品。为了完成作品，学生几次提前走进红色场馆去了解历史、规划运镜路线，用年轻人更能接受的方式把了解的内容传递给同学们，而同学们也会更认真地听讲，实现了历史学习、课程学习、文化产品推广的闭环。她建议，通过教学设计，为学生提供一个类似游戏的情景，赋予学生角色和任务，让学生以自己擅长和喜爱的方式去完成作业。同时，让学生在"通关"过程中，引导他们关心中国文化、上海文化，让红色主题IP和年轻人双向奔赴。
新民晚报社运营协调部主任、自媒体博主晏秋秋认为，让年轻人了解红色IP，不仅仅是直接邀请他们走进红色场馆，还要用好老年人这个宝贵资源。在他看来，老年人既是接受宣讲的人，也可以成为宣讲的人，用老百姓的话来讲老百姓的事情。譬如，可以由家中老一辈把自己经历的红色故事特别是细节告诉孩子，把一些书面化的用语自然地用听得懂的话讲出来，用真情去感染孩子。
"红色资源的创新表达方式，要以更为浸润日常的方式融入年轻人的血脉，在给年轻人提供情绪价值的同时形成情感共鸣。"中共四大纪念馆馆长徐雪琛说，以纪念馆为例，近年来，以数字化、元宇宙等新载体新形式激活红色文化的传播，让红色纪念馆更有温度，更有情怀。明年是中共四大召开100周年，纪念馆将进一步从人、事、物三方面提升红色IP的创新表达。从"人"的维度说，以"小红花""东航凌燕""海派文化志愿者"等志愿者服务团体为基础，招募全年龄段的志愿者加入服务团队，吸引更多人走进红色场馆感受红色文化魅力。从"事"的角度说，搭建红色场馆与公众交流的互动平台。如，通过篮球赛、健步行、迎新跑等赛事吸引年轻人参与，邀请青年学者参加研讨会等。从"物"的角度说，要"让文物活起来"，通过定格动画、漫画等年轻人喜闻乐见、通俗易懂的方式，把红色故事讲好，并通过巡展等方式，让更多人走近文物、了解背后的故事。
中共上海市委党史研究室科研处一级主任科员曹典认为，坚持守正创新前提是"守正"，党史展览必须坚持历史唯物主义，尊重历史，紧扣历史，坚持政治性、思想性、艺术性相统一。一方面，要不断提升研究力，不仅要精通跟红色遗址旧址相关的党史，还要对百年党史的基本脉络有整体把握。另一方面，要加强场馆内部的审核机制，持续提升红色场馆展陈水平。同时，要严格贯彻落实《上海市红色资源传承弘扬和保护利用条例》、国家文物局《革命文物主题陈列展览导则（试行）》《革命旧址展示导则（2023）》等相关法律法规政策文件精神。
本次研讨会由中共上海市委宣传部指导，中共一、二、四大场馆管理委员会主办。
作者：单颖文
文：单颖文 图：受访者提供 编辑：王宛艺 责任编辑：祝越
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