对于时尚品牌的频繁人事变动，还能再聊些什么？|古驰|品牌形象|时尚品牌|时装

作为一家时尚品牌的核心人物，创意总监总是肩负着品牌转型成功与否以及市场反响等重大责任。实际上，这与前期人事任命这项商业决策也脱不开关系，致使频繁的人事变动成为舆论中心。作为时尚行业内的热门话题，品牌创意总监的频繁更替已成为常态。这不仅考验着品牌对市场变化、消费者需求和人事变动后快速调整的能力，也逐渐引发人们对不同品牌各种决策的思考。

「快速交替」与「谨慎选择」

Via CNN

CELINE 在公布 Hedi Slimane 离任的消息不久后，很快就官宣前 Polo Ralph Lauren 创意总监 Michael Rider 接任。Michael Rider 曾深度参与 CELINE 黄金时期的工作，在 Phoebe Philo 任职时担任成衣设计总监。近年来也作为 Polo Ralph Lauren 创意总监展现了他对高级与实穿融合的精准把控。

Michael Rider | Via VOGUE

值得关注的是，本次任命是发生在 Hedi Slimane 确认离职的几个小时内，更有消息指出人选在几个月前就已经确定，令人重新审视奢侈品牌对创意总监选择的态度，还有速度。

Via BOF、The New York Times

类似的例子还有当时 BOTTEGA VENETA「突然宣布」与 Daniel Lee 停止合作，在短短 5 天后就任命 Matthieu Blazy 成为新任创意总监。Bally 也很快，在 Rhuigi Villaseñor 离任后的两周内，就宣布了由 Simone Bellotti 接任创意总监的消息。

Via VOGUE

另外，像 Alexander McQueen 也在 30 天内公布由 Seán McGirr 接任，以及发生在今年前段时间，TOM FORD 在 Peter Hawkings 离职不到两个月后迅速宣布 Haider Ackermann 的接任的速度，也都算是非常快。

Via X @LaModeUnknown

反观，迟迟未选出创意总监继任者的例子也有不少。最显著的无疑是 LOUIS VUITTON，在 Virgil Abloh 去世后，凭借其本人留下的「设计遗产」及内部团队的协助继续推进新的系列，在 Pharrell Williams 接任前经历了一段长达近三年的「空档期」。

Via BAZAAR、Sekecta Bisso

LANVIN 在创意总监 Alber Elbaz 离职整整一年时间之后，才选定 Peter Copping 接任。这段时间对品牌造成了重大影响，经历了一段「不确定时期」，也是直到他「上任」后才为品牌带来了新的创意方向。

Peter Copping | Via VOGUE

Nina Ricci 也曾经历了一年半以上的「空窗期」才确认新任创意总监，Dries Van Noten 在今年 3 月宣布退休而离开品牌后，其继任者至今也未公布。另外，最为人关注的莫过于 CHANEL，自今年 6 月宣布 Virginie Viard 离职之后至今已过数月，虽然外界有着不少关于品牌新任创意总监「是谁」的讨论声，但品牌还是迟迟未正式宣布。

Via Vanity Fair、LaPress

相比于新任总监的「高效上任」，这种不确定性虽能延续话题，但随着时间增长也会持续引发行业内外对品牌未来方向的讨论和担忧。只不过对于品牌而言，创意总监的选择也确实没有那么容易。

创意总监之选，品牌转型与市场风向的关键

Via WWD

新任创意总监的选择对于品牌而言，有太多需要考量的因素。不仅需要具备卓越的设计才能和创新思维，还需具备独特的创意视角，能够为品牌带来新的灵感和方向。作为一家时尚品牌的核心角色，创意总监不仅主导设计风格，还需把控视觉形象和市场战略，提高社交平台影响力，增强品牌辨识度等等。一个「合适」的创意总监，确实可以为品牌带来高话题和销售增长。

例如 Alessandro Michele 接手后的 GUCCI，他仅用了 5 天就完成了首个系列的设计。在其任职期间内，彻底颠覆了品牌的传统形象，成功带领 GUCCI 进入了一个全新的时代。他的设计以极具个性和复古混搭为特色，将历史、文化、艺术融合到品牌的视觉风格中。这一创举不仅让 GUCCI 在时尚界重新崛起，也在全球范围内掀起时尚新趋势。

Via BURO

而 Riccardo Tisci 执掌的 GIVENCHY，在其于 2005 年担任品牌创意总监后，也通过加入哥特和街头风格元素，让品牌实现「画风转变」，吸引大批年轻的潮流消费者。

以及自 2015 年担任 BALENCIAGA 的创意总监以来，Demna Gvasalia 也算是彻头彻尾地改变了品牌的形象，通过宽松剪裁、夸张的比例以及颠覆性的服装呈现，颠覆了传统奢侈品牌的风格，令 BALENCIAGA 成为现象级时装品牌。

Via Instagram @demnagram

不得不说的还有 Virgil Abloh 手下的 LOUIS VUITTON，一直以来被认为难登大雅之堂的街头文化在他的执导下与 LOUIS VUITTON 的奢华完美融合，掀起一股奢侈品牌拥抱街头的风潮。

Via Tatler Asia

面对当下市场，老牌时装屋的热度基本建立在品牌形象和创意输出，如果缺乏清晰的领导视角，没有创意总监来提供明确的创意方向或视觉风格，问题会很快暴露出来，创意总监角色的重要性不言而喻，也因此导致各家品牌对这个角色的选择呈现出不一样的态度和决策。

毕竟，选择创意总监不是一件容易的事情，且频繁更换创意总监可能会带来更多的不确定性，影响消费者对品牌的认知和忠诚度。作为一项商业决策，人事任命的决策已经或许可以视为一种风险管理策略，品牌管理层或许需要不断评估创意投入与市场回报之间的关系，以确保品牌在竞争激烈的市场中保持优势。

Via Vanity Fair

时尚品牌的创意总监为何频繁更换已经是个老生常谈的话题了，想表达的是，上述提到的两种截然不同的选人速度背后其实折射出品牌对于未来发展的不同考量，但没有好坏之分。「快速交替」和「谨慎选择」，一方面可能对往后的战略和规划非常清晰，通过这样的方式不让品牌与时尚市场「脱节」。而后者可能更多是出于对人选的谨慎考虑等其它因素，才迟迟未定。

前阵子 BALENCIAGA 确认与 Demna 续约 | Via VOGUE

虽然「明星创意总监」能为品牌带来更多话题，但对于时尚品牌或集团来说，是否能与其深入磨合也是在选人之前需要考量的关键因素。就如我们此前，奢侈品牌对于市场的态度正纷纷求稳，确保在「选人」这块实现创新与商业之间的平衡，来为品牌开启新一轮的时尚周期。

对于选择继任者不同的态度和速度，现在已经有国外媒体的报道认为，迟迟不公布新任创意总监的「吊胃口」行为，话题度已经逐渐不如 CELINE 这种「秒速确认」的品牌决策。在当下危机四伏的市场环境中，任何话题和噱头或许都不如一个清晰的品牌发展方向要更令人兴奋和期待。就是不知道，这会不会得到更多品牌的参考了。

AUTHORterry