吉林玩雪，出圈前夜
01
临近年末，天气肉眼可见的变冷了，很多南方朋友已经把去东北玩雪提上了日程。
在东北三省里边，吉林的冰雪资源相当丰富，但却一直都是最低调的那个。
即便吉林有东北圣山长白山；有亚洲单体规模最大的北大湖滑雪场；有5个国家级滑雪旅游度假地，数量全国第一；有超过150万平方米的长春冰雪新天地......
明明手里一堆王炸，但南方小土豆一提到东北，首先想到的还是哈尔滨。尤其是去年冬天，哈尔滨成了整个互联网的流量中心，让各地文旅垂涎三尺。
“去年哈尔滨火了之后，我们一开始非常焦虑。”当地领导在介绍今年冬天长白山的冰雪规划时感慨。
但事实上，到后面发现，其实吉林长白山也是这轮“冰雪热”的受益者，有点闷声发大财的意思。
将时间线拨回到去年，2023年末到2024年一季度，正值冰雪热的巅峰，彼时各地文旅局长，正忙着学哈尔滨“讨好”各地游客。
而吉林长白山则藏在聚光灯背后，默默承接了从哈尔滨过来“玩雪”的南方小土豆，不经意间和哈尔滨形成了“西冰东雪”的冰雪旅游联动。
财报显示，长白山旅游股份有限公司，2024年一季度营业收入达到1.28亿，比2019年同期增长了159.47%。
用当地一位老者的话来说，“我在长白山上干了30多年，从来没见过去年冬天那么多游客！”
按照往年经验，冬季都是长白山的旅游淡季，但自去年冬天尝到了冰雪旅游的甜头之后，今年的雪季，吉林显然有了更高的预期。
02
“或许，今年冬天吉林的热度能超越哈尔滨，站上C位？”在当地一场冰雪季动员会上，我试探性的提问。
话音落地，参会众人面面相觑，片刻沉默过后，一位领导笑着打破了僵局，“超越不敢说，我们尽量缩小差距吧。”话里话外，延续了吉林一贯低调的作风。
不过在我看来，这份低调仅停留在口头上，在备战今年冰雪季的行动上，吉林远比想象中要“用力”。
从冰雪资源禀赋和冰雪旅游配套来看，吉林也确有站上C位的底气。
地址位置上，吉林省与欧洲阿尔卑斯山、北美洛基山同处北纬42-43度的“冰雪黄金纬度带”，是世界三大粉雪基地之一。省内的万峰通化滑雪度假区、北大湖滑雪度假区、万科松花湖滑雪度假区、长白山万达国际度假区都是知名的粉雪场。
除了雪质好之外，吉林省的雪期也相对较长，通常从每年的11月延续到次年的3月，长白山的积雪天数甚至能达到250天。
“客观评价，阿尔卑斯山、新疆的雪场都不错，但吉林的雪场，除了雪质好之外，最大的特点，是有长白山原始森林覆盖，含氧量高，还能看雾凇。”在滑雪发烧友小Y眼中，吉林的雪场在世界范围内都属于第一梯队。
（图：北大湖滑雪场）
这也解释了，为什么近几年越来越多滑雪俱乐部将开板地选在吉林。
受益于得天独厚的冰雪资源，加上全国冰雪旅游热的兴起，近年来吉林滑雪度假市场呈现井喷趋势。
《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示，2023-2024雪季财年，吉林省滑雪人次达到304万，跻身全国第一，同比增长超过100万人次，增长幅度超过50%。
资料来源：《2023-2024中国滑雪产业白皮书》
“这个夏天我们新增了10条雪道，动工了4条缆车，算下来这个冬天北大湖雪场投入运营的雪道就有74条，缆车有13条，缆车数量相当国内雪场第二名的两倍以上。”
“2018-2019雪季北大湖滑雪度假区整体接待人次是40万，去年接待了82万，今年很有希望突破100万。”
会上，北大湖滑雪度假区对今年新雪季的规划，可以看成是今年整个吉林冰雪产业向C位发起冲击的一个缩影。
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对于滑雪发烧友来说，一流的雪场设施无疑是其最关注的因素，但在更宽泛的冰雪旅游市场中，当下增长最快的，还是度假型滑雪需求。
根据《中国滑雪产业白皮书》的数据，2023-2024 雪季财年，目的地度假型滑雪场，共产生 660 万滑雪人次，同比增长 52.87%。
“据雪场统计，真正的滑雪发烧友占比可能在30%左右，剩下70%基本是度假客群。”
在北大湖滑雪度假区A总看来，抓住度假客群，才能抓住泼天富贵。
经过这几年的市场培育，滑雪慢慢地从一小撮发烧友的小众市场，转变成了大众化的度假市场，其经营逻辑已经悄然转变。
就好比以前北方人喜欢去海南过冬，现在南方小土豆流行来长白山玩雪，底层逻辑都是度假。
社交媒体上有雪友曾这样评论，“我翻山越岭，不是为了去荒无人烟的野雪地挨冻，我要的是一个舒服的假期。”道出了很多游客的心声。
许多游客冬天来到吉林的一个重要原因是，这里除了有顶级的粉雪，还有五星级的酒店配套，滋补参汤、温泉康养、亲子娱雪等种类齐全的度假项目，主打一个松弛感。
据统计，全国有26个国家级滑雪旅游度假地，吉林占5个，数量位居全国第一。
实际上，除了各大雪场，包括长春市、吉林市、白山市、通化市等在内的吉林各地市，都早已为今年的冰雪度假市场做足了功课。
比如，长春提出将“长春冰雪新天地”，打造成“中国冰雪旅游新地标”。在156万平方米的冰雪主题乐园，打造世界最长的冰滑梯——512.6米激情大滑梯，世界最高的冰火炬等项目，全面对标哈尔滨冰雪大世界。
长白山片区今年雪季将首次引入了主理人玩法，由主理人带着游客深度游玩长白山，推出了冰雪越野、飘雪温泉、雾凇漂流等十大网红项目。
通过增加玩法、丰富产品，提升游客体验，拉长游客停留时间，做大当地冰雪经济大盘。
此外，今年雪季，在通化老城龙兴里将持续举办“中国人参之乡·通化冬补节”活动，推出通化市十大必吃美食系列（人参鸡汤、铁锅炖、酸菜锅、山珍、高丽火盆、烤全羊、全鱼宴、民族风味、特色小吃系列），将冬季进补与滑雪度假完美融合，进一步带动餐饮消费。
值得一提的是，除了冰雪资源的优势之外，吉林市将在今年进一步升级“凇”IP，打造“雾凇天下秀”品牌；升级“夜”IP，打造“璀璨江城夜”品牌；升级“泉”IP，打造“冰火暖泉心”品牌等十大IP品牌集群，实现单品IP向集群IP升级。
话说回来，以上举措只是吉林各地围绕今年冬季规划的冰山一角。
经历了去年哈尔滨的爆火之后，吉林今年冬天依然保持了低调务实的作风，在旅游产品和旅游基础设施服务上，下足了功夫。
对于已经来临的冰雪旅游旺季，玩雪宝地吉林，值得被更多人发现。
我们持续对文旅保持关注！
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