每年的10月和11月，都堪比机圈“春晚”，各大手机厂商纷纷推出自家的旗舰新品，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。
在这段时间里，不仅是新产品和技术的展示舞台，更是品牌之间营销策略的大比拼。尤其是最近关注度特别高的华为mate 70系列。
然而，三星最近也加入战局，给自家W25系列的折叠屏打造了一支极具氛围感的广告，背后隐藏着三星对于折叠屏市场的争夺。
三星折叠屏上线新广告
制造优雅格调
为了推广三星W25系列的折叠屏新品手机，三星近日上线了一支格调满满的广告片，尽显三星W25的优雅风尚。
影片以一位优雅绅士为主角，并利用黄色调营造出独特的光影氛围感，甚至有点王家卫的那种镜头表现既视感，赋予产品一种高端、优雅的形象。
随着镜头推进，影片展示了一系列主角与友人谈笑风生、自在出游异国、使用三星W25与旅客从容交流的画面，实现将三星W25的翻译特色功能融入到整体的高端形象中。
可以注意到，短片全程没有一句台词和对话，仅是舒缓、有格调的背景音乐贯穿始终，试图去尽可能地展现“持三星W25也能如此游刃有余”的直观感觉。
而品牌将产品的卖点融入故事之中，既避免了单纯介绍卖点的枯燥感，也能使消费者更容易记住产品的功能特点，强化了产品为高端用户提供优质体验的价值。
对于那些注重手机格调的高端用户来说，这条广告片所呈现的尊贵优雅的视觉效果，无疑能将这款手机与高端、品质等概念联系在一起，从而让人产生购买欲望。
从营销层面上说，这其实也是品牌制造从容、优雅体感的一种方式，将折叠屏锁定为商务人士、高端人士使用产品，进而形成一种既定印象。
借场景和故事
植入体感和卖点
营销场上五花八门，情感营销、IP借势、脑洞创意层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立连接的过程，能否博得消费者的好感度，就是品牌营销的关键之处。
三星此次的这支折叠屏广告，其实有一个很明显的标签，即氛围制造。通过一系列故事、场景去表现一种体感，一种折叠屏的使用场景、使用人群。特别是其中所展示的优雅调性，这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在之前，喜剧大赛节目特别火热，三星就曾携手节目人气组合「少爷和我」以及「小婉管乐」带来「折叠大通关」广告片，把“折叠”的这个卖点做了另一番整活。
广告片保留了「少爷和我」的原小品人设，大帅府的少爷和管家。而短片主要讲述小婉和管乐想要见大帅夫人，而少爷和管家却设下了折叠挑战，没想到小婉和管乐都通过自身的功底一一通过的故事。
片子借由女生的柔韧度来展现三星折叠屏手机的折叠亮点，在幽默夸张中展现产品卖点，其中的旗袍着装就很有小心思。
小折叠一般是女性用户用的多，三星意识到了这一点，其实就是把折叠的这么一个功能，然后类比成女性的腰，与此同时展现出那种优雅格调。
当然，对于此次三星W25系列的折叠屏广告，一个更多往高端商务层面上走，另一个则往女性柔美层面上塑造，但万变不离其宗，都是通过场景、故事，去植入体感和卖点。
三星之于折叠屏市场的用户争夺
用惯了直板手机，钱包尚有富余的人就想换个折叠屏手机来尝尝鲜，第一款折叠屏手机是柔宇科技的FlexPai柔派，后续三星、华为、vivo、oppo、小米也陆续跟进，折叠屏市场可以说是竞争激烈。
聚焦此次三星所发布的W25系列广告片，品牌通过对优雅生活方式的细腻描绘，成功地将W25系列定位为追求高品质生活、注重个人品味与社会地位的精英阶层的理想选择。这一策略巧妙地避开了单纯的技术参数比拼，转而强调用户体验和情感价值。
从营销学的角度来看，三星此次广告片的成功之处，在于它精准地捕捉到了目标消费群体的心理需求——即在物质条件充裕的基础上，对精神满足和身份认同的追求。
通过一系列精心设计的生活场景，如商务洽谈、国际旅行等，三星不仅展示了W25系列作为一款高端折叠屏手机的强大功能，更重要的是，它构建了一种理想化的现代生活方式图景，使得这款手机成为了用户向往的生活态度和方式的象征。
另外，三星在形式和细节上也有小心思，比如很多无言胜有声的情感表达，诸如广告中所展现的即时翻译、大屏幕办公等功能，解决了实际应用中的痛点，侧面强化三星W25系列作为高端科技产品的形象。
这些元素共同作用，使三星W25系列不单是一款手机，也是一种生活方式的选择，以及个人品味和社会地位的体现。
当然，科技产品最终是产品力的竞争，尤其是在如今品牌多极化的格局下，就折叠屏领域，华为依旧是一个强劲对手，最简单的就是在产品的硬实力上，比如厚度、重量这些用户硬需求，三星之于折叠屏市场的用户争夺，某种程度上还是需要依靠更好的技术迭代。
作者 | 张小虎
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