文｜宝珠
上周六9点上映的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》首日取得了3842.6万元的成绩，对于一部基本没有宣发、第二次正式在国内影院亮相的海外动画电影来说，3842.6万元的成绩很优异。
去年上映的《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》的宣发投入也不高，但最终在内地取得了1.19亿元票房的好成绩。截至发稿，上映仅3天的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》已经卖到了6432.2万元，最终票房依旧有望破亿。从这两部作品的票房成绩来看，观众对《蜡笔小新》这一IP的认可度较高。
在真人电影屡屡碰壁的当下，是什么原因让观众愿意持续为《蜡笔小新》付费打call？又是什么原因让这个IP经久不衰走过了31个年头？我们是否也有诞生“国产蜡笔小新”的土壤呢？
搞笑童趣+温暖家常：一本万利
自诞生以来，《蜡笔小新》就以独特的魅力征服了无数观众。这个有着大大土豆脸、唱着大象之歌、钟爱昭和年代女明星、说着无厘头笑话的野原新之助，已经陪伴我们走过了31个年头，却永远停留在5岁。
《蜡笔小新》这部动画能够一直保持着旺盛的生命力，重要原因就在于其充满童趣的搞笑日常。要知道，这一特色可是让作品能够永远不被时代淘汰、始终受欢迎的不二法门。
《蜡笔小新》的日常围绕野原一家展开。胡子拉碴脚还很臭但关心家人的爸爸野原广志，有三层肥肉又小气但料理一级棒努力维持家计的妈妈小山美伢，调皮捣蛋但对朋友很暖的色色的五岁男孩小新，喜欢亮闪闪珠宝和年轻大帅哥的萌宝小葵，以及能听懂人话、能跑腿买菜、能变成棉花糖的神犬小白。
32年房贷的设定让他们的生活充满磕磕碰碰，也充满快乐。这种家庭日常的描绘，以及生活细节的展开，让观众仿佛看到自己生活的影子，感受到浓浓的温情。
除了在日常更新的番剧中体现日常外，正在热映的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》在奇幻外壳下也有《蜡笔小新》一贯的日常风格。故事从春日部防卫队迎来新伙伴可爱的小恐龙“纳纳”展开，他们一起探索未知，感受友情的真谛，充满大团圆的温暖。
比如，小新爸爸广志翻开钱包看到全家福下自己背着美伢的照片，转瞬联想到两人从情侣到一个幸福的四口之家，这一情节触动了银幕前的观众。这种细腻的情感表达，让观众感受到了家庭的温暖和幸福，以及岁月流转中那份不变的爱。
搞笑方面，番剧版《蜡笔小新》一直保持着自身新奇的幽默风格。身处东京的小新一家，广志需要面临严峻的养家问题，妈妈美伢作为主妇需要精打细算地让一家人吃饱穿暖，这些生活化的设计为《蜡笔小新》动画贡献了许多生活化的选题。
比如在消费陷阱下美伢买了很贵的减肥产品，广志在调休日因为许多突如其来的小插曲没能如愿喝上冰啤酒等，都能够让观众想到自身的生活从而会心一笑。
而去年上映的《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》，虽然增加了小新获得超能力后化身春日部的守护者的设计，但最终还是用他标志性的大象舞拯救了地球。这种具有奇幻色彩的剧情与小新一贯的搞笑风格相结合，让观众在捧腹大笑的同时，也感受到那份纯粹的欢乐与轻松。
对于粉丝来说，小新的魅力不仅在于外表和动作，更在于他无拘无束的性格。他不按常理出牌，以出人意料的方式应对各种情况。在学校，他用独特的方式回答老师问题，让同学们哄堂大笑；在家里，他和家人展开有趣互动，给平淡生活增添欢乐。
正是因为它叙述的都是家庭日常，一直带给人们温暖，小新这个5岁的男孩才能成为观众心里的经典小顽童，让《蜡笔小新》这个IP才能31年经久不衰。
压力时代，需要“解压包”
20世纪90年代，日本经济高速发展，而后步入泡沫破裂的调整阶段。经济放缓，社会压力大增，人们的生活节奏加快，面临诸多挑战。在此背景下，人们急需能缓解压力的文化作品，《蜡笔小新》的搞笑诙谐风格，就成了人们放松心情的精神出口。
当时日本的社会文化和价值观也在变革，传统家庭观念与社会规范受冲击，人们更关注个体情感。《蜡笔小新》对家庭生活的描绘及角色个性，很好地反映了这种变迁。野原一家虽有缺点、矛盾，但亲情温暖从未缺失，其真实幽默的刻画引发了观众的共鸣。
如今国内经济快速发展，人们生活节奏加快，压力如影随形，与当时日本状况相似，也渴望通过轻松幽默的作品解压。脱口秀、喜剧类节目、搞笑短视频的火爆，证明了大众对幽默文化的需求，为类似《蜡笔小新》的搞笑动漫提供了市场空间。
例如《快把我哥带走》这部以兄妹日常生活为蓝本的搞笑漫画，通过展现兄妹间那些啼笑皆非的趣事，让读者在轻松愉悦的氛围中感受到家庭生活的别样趣味；还有《非人哉》这类聚焦当代打工人生活的温馨日常搞笑番剧，以贴近生活的情节和幽默诙谐的表现手法，使观众仿佛看到了自己的生活缩影，从而产生强烈的代入感。
随着时代发展，人们的个体意识觉醒，90后、00后更注重自我价值与个性表达。《蜡笔小新》角色的独特个性与无拘无束，契合年轻人对自由的向往，31年历久弥新。
国内近几年也有类似作品，如去年票房出色的《茶啊二中》，通过呈现主角王强在校园的故事，唤起观众的校园回忆，展现年轻一代对个性自由的追求。
从内容题材看，《蜡笔小新》围绕家庭生活，以野原一家琐事及小新调皮捣蛋制造笑料。《快把我哥带走》侧重兄妹关系，《非人哉》聚焦打工人生活，《请吃红小豆吧！》把食物拟人化做了一个食物社会，《茶啊二中》则以校园生活为核心。
它们虽都有搞笑元素，但题材侧重不同。国内要打造“国产蜡笔小新”，题材选取需更多元化，挖掘家庭生活新角度，关注邻里、职场等关系，满足不同观众的需求。
从角色塑造看，《蜡笔小新》中的野原一家及周边人物个性鲜明。相比之下，《快把我哥带走》等作品在角色丰富度和立体感上还有提升空间。塑造类似小新的核心角色时，除展现调皮捣蛋，还应挖掘内心情感世界，让角色更立体饱满，吸引更多观众。
从市场推广看，《蜡笔小新》在日本传播多年，粉丝群体庞大，品牌影响力深厚。国内类似作品虽有不错成绩，但在品牌建设和市场推广方面有待提升。要诞生真正的“国产蜡笔小新”，需加强品牌塑造，多渠道宣传推广，提高知名度和影响力。
可见，要想成为“解压包”，除了在内容上要与《蜡笔小新》有异曲同工之妙，更要契合时代背景下人们对于缓解压力、追求个性的需求。
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