让“文旅流量”转化为“消费增量”，南京这么做……|南京|夫子庙|文旅市场|旅游|流量|消费增量|红山森林动物园|风景区

近年来，“总要来趟南京吧”“我还是喜欢南京”火遍全网，境内外游客纷纷与“宁”相约。南京旅游热度持续攀升，“成绩单”十分喜人。

据综合测算，今年1—10月，全市共接待游客1.67亿人次，按可比口径同比增长16%；全市接待入境过夜旅游者44.5万人次，同比增长68.4%；实现旅游外汇收入6.5亿美元，同比增长19.4%。

假日期间，南京多个景区人潮涌动

越来越多的外地游客在南京“慢下来”“住下来”，过夜游客数量增加使得文旅消费“水涨船高”。银联商务数据显示，今年1—10月全市文旅消费总金额达2660亿元，按可比口径同比增长11%。异地文旅消费1552.96亿元，同比增长19.32%，占比居全省第一。

“头部景区”揽客强劲，

频频上榜全国“TOP10”

南京智慧旅游大数据监测平台显示，今年1—10月，一批“头部景区”揽客强劲。

今年1—10月，南京近85%的游客量集中在10家景区和文博场馆，包括夫子庙—秦淮风光带景区、钟山风景名胜区—中山陵园风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、“总统府”景区、牛首山文化旅游区、南京博物院、莫愁湖景区等。

2024自然生活嘉年华在红山动物园举行

在一些重要节假日，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区屡屡上榜“全国十大热门景区”且位居前列。今年1—10月，全省接待参观者人次排名前5的博物馆中，南京占3席，分别为南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、中国近代史遗址博物馆。

眼下，明孝陵燕雀湖畔层林尽染、五彩斑斓，迎来一年中的“高光时刻”。这幅油画般的秋日美景，吸引了众多市民游客前来打卡。“燕雀湖‘云杉水镜’是网友公认的观赏南京秋景最佳地点之一。我们特意慕名而来。”游客王彦秋告诉笔者。钟山风景名胜区管理局局长汪东明表示，钟山风景区是南京唯一、全国少有的兼具世界遗产地、国家5A级旅游景区和国家森林公园于一身的景区，近年来年均客流高达3500多万人次，年均接待外国游客9.3万人。

钟山风景区年均客流3500多万人次

另一家老牌国家5A级旅游景区夫子庙—秦淮风光带景区，每逢节假日也是客流如织。夫子庙游船这块南京夜游“金字招牌”不断被擦亮，游客竞相打卡“桨声灯影里的秦淮河”。今年2月，秦淮河西五华里沉浸式游船项目焕新启航后，众多游客在夫子庙泮池码头登上游船，行舟展卷，在两岸徐徐展开的《上元灯彩图》《康熙南巡图》《南都繁会图》中穿越千年，感受六朝繁华盛世和世界文学之都的魅力。南京旅游集团数据显示，节假日高峰期，夫子庙游船东西两线日均乘船游客超过1万人。

外地游客是“主力军”，

1—10月星级饭店出租率近七成

数据显示，今年1—10月，南京外地游客占比高达61.1%，高于全省平均水平11.1个百分点。我市的主要省外客源地为安徽、山东、浙江。

“红山森林动物园，逛了一天还意犹未尽！看到了顶流‘杜杜’，每一个文创店都令人惊喜。”北京游客武皓假期带着女朋友来红山森林动物园打卡，赞不绝口。国庆假期，五湖四海的游客纷纷赶到红山森林动物园打卡。10月4日该园外地游客接待量占比创下单日历史新高，达到87.2%。红山森林动物园园长沈志军说，今年1—10月，动物园的游客量高达685多万人次，超过了去年全年。其中，七成以上的游客来自外地，30岁以下的年轻人也超过了七成。

“真是一幅壮美的秋日滨江画卷！”10月31日上午，伴随着汽笛声响起，目前我国内河最长的双体滨江客船，最大载客量可达1000人的“长江之恋”从五马渡码头缓缓开出。合肥游客温亭亭带着70多岁的父母登上观景甲板远眺，行至壮观的南京长江大桥时，赞叹不已。“10月1日试运营后，‘长江之恋’一个月共发出43个航次，迎客两万人。”南京长江行游轮有限公司董事长苏晔说，来坐船的大部分都是外地游客。

“长江之恋”双体豪华游轮抵达五马渡游轮码头

成百上千的灯笼和花灯悬挂在头顶，构成了壮观的“灯火天街”。街巷人头攒动，不时有头戴珠钗绒花的汉服美女穿行而过，欢笑声不绝于耳。在熙南里街区，贯穿中秋和国庆假期的笪桥灯市，成为南京城一颗璀璨的“夜明珠”，吸引了众多外地游客前去夜游打卡。他们提花灯着汉服，漫步千年古巷，听南京白局，看露天电影，逛非遗市集，品南京小吃，乐不思归。

熙南里的笪桥灯市吸引市民夜游打卡

越来越多的外地游客放慢脚步在南京住下来，助推酒店入住率“水涨船高”。数据显示，外地游客在南京过夜率达51.12%，过一夜占比最高，达39.89%。位于钟山风景区的南京国际会议大酒店，周边分布着中山陵、明孝陵、灵谷寺、南京海底世界等多处知名景点，国庆假期被众多外地游客“相中”，高峰期一房难求。“10月1日—5日，我们391间客房连续5天满房，平均出租率创下历史新高。”南京国际会议大酒店营销总监丁涛说。

数据显示，今年1—10月全市星级饭店平均出租率达到66.46%。国庆假期，南京国际会议大酒店、东方珍珠VOCO酒店、中心大酒店、山水大酒店、凯宾斯基酒店等一批交通便捷、紧邻景区的品质酒店，更是频频挂出“满房牌”。国际头部酒店也纷纷“相中”南京，如丽思卡尔顿、安达仕、悦榕庄等先后入驻南京。

文旅产业助力“吃住行游购娱”，

带动效应日益明显

“一业兴、百业旺”。文旅产业对“吃住行游购娱”等相关产业的带动作用日益明显。

数据显示，今年1—10月，南京市文旅消费总额中，“购”占比最高，达到了41.7%；其次是“吃”，占比达到15.0%；“游”位居第三，占比12.7%；接下来分别是其他占比9.9%；“住”占比8.9%；“行”占比6.0%；“娱”占比5.8%。

游客来南京最爱买什么？在琳琅满目的“南京礼物”中，红山森林动物园的文创产品是年轻游客的“新宠”。“花了40元门票进去，买了400元出来”已经成为一种“现象级”事件。“‘杜杜’背包，水獭T恤、小熊猫手机支架之类的文创产品又可爱又实用，不少都是网红爆款。外地同学还列了清单委托我帮他们代买呢。”游客芮瑞告诉笔者。走在动物园里，随处可见戴着动物图案头巾的年轻姑娘，抱着小熊猫毛绒玩具逛园子的小伙儿，“粉丝”排十几分钟队只为喝一杯“杜杜拿铁”……近年来，红山森林动物园已经陆续开发出800多款文创产品。今年1—9月文创产品经营收入增速已经大幅超过门票收入增速。

红山动物园系列文创产品

在大街小巷寻找南京美食，也成为“特种兵”游客喜欢打卡的“寻味之旅”。每到节假日，科巷、三七八巷等充满烟火气的小吃街人头攒动。焦黄松脆的草桥锅贴、香气四溢的金陵烤鸭、甜甜糯糯的芳婆糕团、芳香扑鼻的桂花酒酿……都令游客胃口大开。在B站上，一条名为《南京真的太好吃了，给大家看看我在南京一天都吃了些啥》的视频，点击量高达368.5万，跟帖评论3870条。网友纷纷评论“搞个清单列表”“等我到南京慢慢吃”……

值得一提的是，看演出等娱乐方式也成为不少游客来南京的理由，“跟着演出游南京”渐成风尚。9月26日—9月29日，周杰伦在南京奥体中心体育场连开4场演唱会，超641.5万人在购票平台点击了“想看”。10月1日—10月2日，第12届咪豆音乐节在溧水举办，近6万名乐迷齐聚天生桥音乐谷。10月12日—10月13日，“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”在南京开唱，“粉丝”自发聚集在场外大合唱……今年1—10月，大麦网数据显示，南京售票演出1万场，同比增长24%；观演人次167.5万人次，同比增长9%；票房收入10.5亿元，同比增长39.1%。大型演出活动强力拉动了消费增量，以周杰伦演唱会为例，票房1.5亿元，15万人观演，外地观众占比达87%，文旅消费总额达10亿元以上。

文体旅融合释放动能，

产品供给“百花齐放”

围绕游客需求导向，我市通过文化、旅游、体育、教育、科技、会展等领域的破圈融合，培育创新了“百花齐放”的文旅产品，促进文旅消费动能持续释放。

和“学霸”交流学习经验，倾听院士和教授的讲座。近期，南京师范大学的“探索物理世界，点亮未来之旅”研学游吸引了不少亲子家庭。南京师范大学物科院副院长蒋乃永说，这个产品一经推出就广受欢迎，吸引了北京、上海、新疆、黑龙江等地的研学团队。我市推出“跟着非遗、考古、名著游南京”系列研学游产品，让大、中、小学学生都能在南京边游边学，寓教于乐。携程数据显示，今年上半年南京亲子研学类产品订单同比增长超200%，亲子客户高星级酒店订单量同比增长121%。

一些隐于乡野的小众美景也迎来了诸多游客，乡村旅游红红火火。国庆假期，我市多个郊野公园、乡村旅游点齐齐“上新”，在浦口的青山渔村和张圩葵花朵朵园，游客看鸬鹚捕鱼，欣赏向日葵花海；在溧水天生桥，众多“90后”“00后”在山水美景中为喜爱的乐队歌手“打Call”；在江苏园博园，大型沉浸式音乐焰火秀璀璨上演，500架无人机与彩色焰火梦幻联动……市文旅部门预计，今年全年我市乡村旅游迎客可达4100万人次。南京国家等级旅游民宿数量、省级以上乡村旅游重点村数量均居全省第一。

“金陵古风第一村”江宁佘村诗画田园般的乡村美景

南京是首批国家历史文化名城、世界文学之都和博物馆之城，丰富多元的文化体验产品，也受到越来越多境外游客的青睐。“今年5月，我们组织了一个百人入境‘会奖旅游团’来南京，成员来自美国、俄罗斯、日本、泰国、马来西亚等多个国家。在来宁参加会议之余，他们游览了明城墙、大报恩寺遗址景区、老门东等景点，还体验了雨花茶茶艺，品尝了南京风味小吃，纷纷表示南京是一座令人惊喜的城市。”世界旅游城市联合会旅企分会副秘书长、众信博睿整合营销咨询股份有限公司副总裁宁国新告诉记者，因为市场反响非常好，他们近期又组织了百名境外客人来南京。明年还准备继续加大组团和引客来宁的力度。