近日，“千万级”网红主播“麦琪啦”深陷舆论漩涡，其营造富婆人设，并将食品、保健品吹嘘成“神药”引发广泛质疑。
据报道，“麦琪啦”在小红书平台直播期间，上架多款号称具备医疗保健功效的国内外产品。为巧妙避开平台审查与相关风险，她竟采用拆分病名的手段，以“结某石、囊囊肿肿、CA”之类的话术，隐晦暗示产品可治疗癌症等重大疾病，与平台和监管玩起了“猫鼠游戏”，打起了“游击战”。
小红书相关负责人迅速回应，直播间存在销售商品违规宣传行为，已对涉事账号予以停播及贴条处罚，同时全面回查其他违规情形。
然而，这一事件背后暴露出的问题却值得深入反思。在其直播间下单的消费者，多为对健康心怀忧虑或已然患病之人，他们将康复的殷切期望寄托于主播推荐的产品之上。夸大宣传保健品的“药效”，会让那些本就遭受病痛折磨的人陷入更深的困境，甚至可能延误正规的治疗时机。将道德与法律底线抛诸脑后，不仅伤害了消费者的身心健康，更破坏了整个直播行业的信誉生态。
记者揭露的真相令人毛骨悚然。其售卖产品的页面仅寥寥数张产品图，缺乏任何说明信息与详细介绍，直播结束后便匆忙下架相关产品，且不支持直播回放。试想，倘若产品没有问题，为何要如此操作，这般驾轻就熟的“躲猫猫”操作，显然是在深谙法律规定和平台规则之后的熟练操作。
这与诓骗老年人购买保健品的套路何其相似？无非是换了个直播平台，披上了看似时尚新颖的网络外衣罢了。
再者，“麦琪啦”背后究竟隐匿着怎样的宣传团队？是擅长粉饰虚假信息的营销“智囊”，还是明知违法却执意协同作案的不良团体？而其产品供应链所属公司，究竟是拥有合法合规资质却妄图投机取巧的企业，还是企图借直播热潮谋取不义之财的不良厂商？这些疑问都亟待深入挖掘与详查。
唯有将每一个环节都彻查清楚，方能还公众一个健康、诚信的消费环境，重塑直播行业的纯净。
现代快报/现代+评论员 灵灵幺
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