2024年10月，韩国专研皮肤学功效型护肤品牌CNP官宣联名线条小狗IP，以「蜂胶修修瓶＆蜂胶气垫」为组合的明星产品为切入点，深度绑定熬夜场景。CCE集团助力打造联名大事件：蜜光修狗 熬夜嗨GO。
CNP作为韩国专研皮肤学功效型护肤品牌，蜂胶修修瓶与蜂胶气垫一直是其明星产品。专研核心成分——蜂胶，以其提取物精准复配，具有多效合一和高效维稳的特性，「熬夜修护超维稳，精华入妆超有光」，尤其适合肌肤脆弱的90/00后熬夜党。而年轻人时下当红社交语言——线条小狗表情包，一只是可爱又凶猛的白色马尔济斯，一只是呆萌又温顺的黄色小金毛。两小只既像朋友又像情侣的关系和简单又反差的性格，让它们拥有超强可塑性，成为年轻人的治愈系情绪出口，在网络社交语境中广泛应用。
于是，CCE提炼出本次营销事件的核心策略：CNP蜂胶产品修复熬夜党肌肤问题+线条小狗治愈年轻人深夜情绪问题。深度挖掘熬夜场景，以线条小狗锁定年轻人视线，以CNP蜂胶产品力解决肌肤痛点。将CNP蜂胶修修瓶和蜂胶气垫搭配，打造CNP x 线条小狗 「蜜光修狗」联名礼盒：蜜光修狗 熬夜嗨GO。将线条小狗的元素充分应用到CNP「蜜光修狗」联名礼盒的方方面面：小狗礼盒包装、小狗气垫盒、小狗印花、狗爪粉扑，以及各种联名周边：睡衣小狗包挂、Cheers小狗马克杯、蜜光修狗贴纸等等，小狗党狂喜！
为了加深联名事件影响力，我们在上海TX淮海打造「CNP熬夜星球」快闪活动，线下装置共有八站，第一站为熬夜星球太空站，在这里你可以纵观整个星球，线条小狗已经准备好和你一起登陆咯；第二站为蜜光修狗联盟PK站，和线条小狗联盟，见证治愈超能量；第三站为熬夜能「亮」收集站，收集CNP蜂胶能量，对抗熬夜危机；第四站为熬夜修护体验站，体验不同的CNP蜂胶产品，熬夜疲态统统闪开！
第五站为蜜光修狗照相屋，熬夜疲态修复，蜜光照人；第六站为CNP快乐兑奖站，兑换打卡集章惊喜好礼；第七站来玩一玩修狗幸运扭蛋，有惊喜好礼哟；第八站来到修狗星光焕亮站，打卡和修狗欢度欢度熬夜快乐时光~
在开展线下活动的同时，为了更好的吸引年轻消费群体，在线上打造了「熬夜人格测试」，邀请年轻人一起来看看自己在线条世界里的样子。进入「熬夜人格测试」上传照片即可AI一键生成线条形象，带你走进线条小狗的世界。16型人格测试，有巨能熬的ENFP，有熬夜修仙的ISTP......充满趣味的人格分析和可爱的线条形象，增加AI海报的自主分享，形成自来水式的传播，占领朋友圈。同时，深度链接了年轻群体的喜好，进一步扩大了CNP与线条小狗的联名事件影响力，线上线下齐头并进。
此次CNP联名线条小狗的大事件，以「蜂胶修修瓶＆蜂胶气垫」为组合的明星产品为切入点，深度绑定熬夜场景；同时将线条小狗作为链接年轻群体的突破口，锁定潜在消费者视线。打出「蜜光修狗 熬夜嗨GO」的口号，CNP蜂胶产品修复熬夜党肌肤问题，线条小狗治愈年轻人情绪问题。用年轻人喜爱的方式传达CNP蜂胶系列产品力，线上线下齐发力，不仅扩大品牌影响力，更进一步打开CNP在中国的市场。
关于CCE集团：
CCE是国内领先的提供商业增⻓解决⽅案的综合性集团，拥有咨询、营销、商业影视、新零售、品牌投资与孵化等业务版块；公司为客户提供全⾯的数字战略咨询和互联⽹实效营销服务，上探到品牌战略⾼度，下达直⾯终端消费者的⾃营新零售美妆店，整合前、中、后台数据，将品牌、营销、渠道、消费者紧紧捆绑。我们为客户提供极具差异化的价值，即全链路可落地可执⾏的互联⽹解决⽅案。CCE集团使命“让我们服务的客户永不掉队”, 以知识为驱动，成为最强垂直整合营销集团。
（来源：财商资讯）
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