来源：石家庄广播电视台
从接住流量到深耕“留量”——赵州桥景区免费一年间赵县文商旅融合发展探访
11月24日拍摄的赵县赵州桥景区。 朱涛摄
到河北旅游，赵州桥是必去的景点之一。
位于石家庄市赵县的赵州桥，是大家从小学课本上就认识的宝贵历史文化遗产。
去年11月1日，赵州桥景区开始免费向公众开放。一年来，景区接待游客183.62万人次，同比增长了5.54倍；景区新增非遗文创、美食小吃等业态188家，营业额突破5000万元。
这组数据背后，不仅体现了文旅消费需求的增长趋势，更反映了赵县以改革创新的思维和办法，探索文旅产业由单纯“门票经济”向文商旅融合多元化经营转变的阶段性成果。
“赵州桥景区免费开放，只是我们推动文商旅融合发展的重要一步。”赵县县委书记王彦芳说，近年来，该县围绕构建文商旅融合的发展新格局，持续完善旅游服务体系，深入挖掘历史文化积淀，大力实施商业设施更新，充分释放聚合资源和业态的叠加效应，全力打造赵州桥、赵州茶、赵州梨三大文旅品牌，努力把文商旅产业打造成县域经济支柱产业和新的经济增长极。
打破桎梏，完善旅游服务体系，把游客引过来
11月17日上午，随着如织的人流走进赵州桥景区，洨河之上，世界上现存最古老的石拱桥巍然矗立眼前。
“赵州桥什么人儿修？玉石栏杆什么人儿留？什么人骑驴桥上走？什么人推车轧了一道沟……”听着耳熟能详的民谣，山西游客罗溪陪着家人走在桥上，边游览边称赞：“在小学课本上学过《赵州桥》，一直想来看看，如今终于如愿了。更让我没想到的是，这么有名的景区竟然免费向游客开放。”
许多人有着与罗溪一样的疑问：送上门的收入，赵县为啥不收了？
文旅产业发展，仅有资源禀赋远远不够，激活资源的关键是人气。有了人气，潜能才能变为推动力。没有人气，再好的资源也只能沉睡，无法助力地方经济社会发展，更难以带动就业和人民群众增收。去年10月，经过反复研究论证，县委常委会上一致通过取消赵州桥景区门票，以一种更加开放和友好的姿态迎接八方来客。
在赵县文化广电体育和旅游局党组书记、局长王国彬看来，赵州桥景区门票免费，看起来是自己切掉了旅游收入蛋糕的一部分，却吸引了更多游客，这些游客聚拢的人气，能带动全县吃住行游购娱全产业链发展，相当于为全县文旅产业做了一个更大的蛋糕。
思路一变天地宽。以赵州桥景区免费开放为契机，赵县持续打通文旅融合发展通道上的卡口、堵点，加快完善旅游服务体系，激活旅游市场、激发消费潜能，让游客“慕名而来、不虚此行、流连忘返、还想再来”。
围绕提升赵州桥景区整体风貌和接待水平，赵县改造提升景区游客中心，建成投用大型停车场，加快推动赵州桥文化产业园项目建设；在赵州桥商业街区，引入地方名优产品、非遗美食，开设赵州文旅官方直营店，增加娱乐、休闲等新业态，构建“美食+娱乐+休闲”消费新场景；为方便游客出行，赵县政府与石家庄公交集团沟通，开通了由石家庄到赵县的跨区域公交线路；聚焦游客景区间换乘难题，推出柏林禅寺、赵州桥两个景点间免费公交换乘服务。
除此之外，赵县还精心打造了古城游、梨园观花采摘游等多条旅游精品线路，对石桥大街、石塔路等7条城区街道实施精品街道改造提升，利用城市“边角料”新建游园20处，全面提升城市品质。
漫步街头，罗溪对赵县有了更深刻的理解：“一个个想到人们心坎上的细节，彰显着这座千年古县开放、包容、亲民的城市气质，我会把这里推荐给更多朋友！”
突出特色，挖掘历史文化积淀，让古韵浓起来
走进赵县博物馆展厅，总有游客在正对门口的玻璃展柜前驻足。
展柜内，两尊观音铜像，头戴莲花宝冠，身穿天衣，下着衣裙，身后是舟形背光，周边还有火焰纹。
今年10月，赵县博物馆开展研学活动。（资料片） 朱涛摄
“它们是隋朝的鎏金观音铜像，像这样的一级文物馆内共有3件，全都是本地出土的。”赵县博物馆馆长李坤红的讲解，让我们对赵县添了几分新认识。
赵县是千年古县，历史文化积淀深厚，全县有6处全国重点文物保护单位、50多项非物质文化遗产，桥文化、梨文化、茶文化久负盛名。
文物是历史的见证，保护文物就是保护历史、传承文明。
为了传承历史文化，推动文物保护成果转化，赵县全面落实“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用，让文物活起来”的新时代文物工作方针，依托县城市综合馆，高标准建成面积6500平方米的县博物馆，展出文物345件（套），实施了临洨门公园、赵州古城保护、圣碑文化园、城隍庙历史文化街区和西关历史文化街区综合整治等项目建设，让一大批文化遗产和文物古迹以鲜活生动的姿态走进人们生活。
延续历史文脉，展示古城意蕴。赵县秉承“以传承促保护”的工作思路，对民间工艺、传统艺术等非遗实施活态保护，推动雪梨膏熬制技艺、传统砖雕木雕技艺等一批非遗项目走上产业化之路。
赵县是中国雪花梨之乡，梨果总面积约25万亩。位于赵县柏林广场的“只有赵州”雪梨膏情景工坊，自从开业起，便主打雪梨膏手工熬制体验，慕名前来参观体验的游客不断。
推门走进雪梨膏情景工坊，大铜锅里的梨膏咕嘟咕嘟冒着泡。“不加糖、不加水，全按老祖宗留下来的古法八艺纯手工熬制，绝对能找回小时候的味道。”工坊负责人刘畅告诉记者，把雪梨熬成梨膏，像这样350克一瓶的雪梨膏能卖到88元，比雪花梨的价值提高三倍多。
为了把文化元素植入城市的每一个角落，赵县利用赵州桥景区古戏台等活动场所推出非遗展演、文艺演出等系列活动，与赵州茶文化产业发展有限公司等企业合作开设赵县茶文化公益课堂。“我们还将联合驻石高校开展以传承历史文化为主题的实践教学活动，让传统文化与年轻表达碰撞出新火花，让千年文脉跟游客产生情感链接，持续释放独具赵州特色的古城魅力。”王国彬说。
聚焦重点，实施商业设施更新，让消费火起来
10月23日，总投资10.6亿元的赵州钵华·禅悦酒店（五星级）及CCRC（持续照料退休社区）康养社区综合体项目开工。
“这是继赵州印象、赵州宴、丽枫、维也纳等高端餐饮住宿企业之后，又一个高端酒店项目落地赵县。”赵县商务局局长刘利强介绍，该项目致力于打造华北地区禅修康养度假示范基地，建成后预计年接待客户30万人次以上。
今年10月，赵县博物馆开展研学活动。（资料片）朱涛摄
人们不禁要问：一个小县城为啥能引来这么多高端酒店？
“流量变‘留量’，离不开消费场景的持续上新。这4家高端酒店都有自己的特点，今年入住率均超过了70%。”刘利强说，围绕推动文商旅融合发展，他们始终坚持从满足游客的高频需求出发，实施商业基础设施更新，推动吃住行游购娱等业态创新组合，打造多元化、一站式的消费体验场景，构建优势互补的文商旅一体化产业链。
3年来，全县建成赵州城市综合馆、一方城商业广场、金桥商业广场等3家商业综合体，引入北国商场旗舰店等3家大型商超，商贸服务企业总营业面积由2万平方米增加到26万平方米。
为更好满足游客时尚化、品质化需求，赵县还引入铜锣湾广场项目，打造沉浸式体验港式风情商业街区。
11月21日，铜锣湾广场项目现场，工人忙碌、机械轰鸣。“项目总投资16亿元，总建筑面积13.5万平方米，目前已经开始地上施工，预计年底前商业板块将建成封顶。”赵县铜锣湾广场运营管理公司总经理许细科介绍，该项目致力于打造全业态、全客群、全时段的休闲商业，多功能叠加多业态，将汇集高端商业街区、大型超市、巨幕影院、商务酒店、特色餐饮、主题酒吧等业态，整个街区可容纳1000多个商家，一站式满足全龄消费需求。
铜锣湾广场项目只是赵县多个商贸服务重点项目中的一个。随着铜锣湾广场、赵州印象城、赵州茶苑、赵州梨文化产业发展基地等一批项目相继建成，以文塑旅、以旅兴商、以商促文的良性循环将加快形成。
顺应旅游发展趋势，探索更有效的文旅资源开发和价值转化路径，已成为这座城市的前进方向。如何让文商旅深度融合的这把“火”烧得更旺、更持久，赵县还在不断给出新的答案。（河北日报记者 王丽平 董 昌）
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