乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。习近平总书记强调，优秀乡村文化能够提振农村精气神，增强农民凝聚力，孕育社会好风尚。
今年以来，农业农村部会同中国文联等有关单位紧紧围绕推进乡村文化振兴，组织开展“大地流彩·全国乡村文化振兴在行动”系列活动，推动文化铸魂、文化培根、文化养德、文化兴业。各地创新形式，举办了一系列丰富多彩的文化活动，把活动办在村里、把资源引入村里、把消费留在村里，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展。
11月21日至25日，“大地流彩·全国乡村文化艺术展演季”在北京全国农业展览馆举办。作为“大地流彩”系列活动的收官之作，活动集结了来自全国多地的百余名农民演员、乡村工匠以及200多种乡村非遗项目、500多个农业文化遗产特色产品进行展演展示。
乡村文化如何做好保护传承？乡村文化资源的澎湃活力如何助推文化产业绽放新光彩？如何满足农村群众对美好生活的向往？这场活动，激活了乡村振兴“一池春水”。
让乡村文化更有“乡土味儿”
李保华刘葫芦烙画作品展示
“在葫芦烙画，可不常见。”在全国乡村文化建设成果展展厅里，山西阳泉市非物质文化遗产刘葫芦烙画第六代传承人李保华的宣传位前站满了人。“我是山西省唯一一名获奖者。”李保华说到自己能参加这次展演的原因时，话语中充满了自豪。据他介绍，因为在大地流彩——首届乡村文化产业创意大赛成果发布活动中获得了创意优秀项目奖，自己才有机会来到北京向大家展示自己的作品。
有研究表明，七成以上的非物质文化遗产项目源于农村。本次展演季专门组织乡村非物质文化遗产展示体验，汇集陶艺、编织、剪纸、雕刻、皮影、服饰、美食、刺绣、铸造、农民画等乡村非物质文化遗产作品，如国家级非物质文化遗产苗绣代表作品《锦绣台江》、江西婺源的甲路纸伞、二十四节气等都在展演季上亮相。
《村潮涌动生华彩》展演活动现场
尊重农民意愿和喜好，为农民搭建展示风采的舞台。《村潮涌动生华彩》展演筹备期间从近300个报送节目里优中选优，挑出20余个涵盖多类艺术形式、涉及乡村文化多领域的节目，其中不乏原创首秀之作，像重庆非遗《石工号子》、具有民族特色的《老姆登之夜》以及玉树农牧民表演的《三江源头祝酒歌》等。以“铸魂、培根、养德、兴业”串联《春华秋实》等篇章，节目源于乡村且农民为主角，如新编浒浦花鼓、眉户说唱展现移风易俗成效，《非遗里的和美中国》呼应乡村工匠培育工程。融合创新方面，集“大地流彩”全年精华，有红色文化故事讲述、特色广场舞展示、村BA球队风采呈现、“村 T”与特产融合、农民摄影创作分享等，如《请到武夷来吃茶》体现农文旅融合发展。农民是展演的绝对主体，“农民歌唱家”“农民诗人”等积极参与，带来源于乡村生活的作品。浓厚“村味”弥漫全场，非遗节目如内蒙古长调、海南民歌等尽显乡村文化底蕴，“村字号”节目集锦则集合各类乡村活动精华。
坚持农村主场、农业主线、农民主体，农民当主角、主演、主力，是“大地流彩”的首要遵循。无论是传统文化的现场展示，亦或是特色鲜明的节目展演，都让“乡土味儿”成为乡村文化服务供给的源头活水。
接地气聚人气，激发乡村文体活动的内生动力
全面推进乡村文化振兴，关键在人。在促进乡村文化振兴的过程中，农民既是受益者，也应成为积极的参与者。
11月22日下午，木火乐团在展演现场为观众们带来了专场音乐演出，台上乐团用独具少数民族特色的传统音乐和流行音乐相结合的方式，呈现着云南怒江流域少数民族音乐的精华，台下的观众们认真倾听，其中一个身影格外引人注目——
住在朝阳公园附近的李先生中午一接到小孙子就赶到了全国农业展览馆，“平时他就喜欢听有民族特色的歌曲，上周幼儿园刚刚教了豫剧他也很喜欢。”小朋友站在最前排听得认真，台上的木火乐团演得精彩。
“木火”一词来自怒族和傈僳族等少数民族原始生活生产方式钻木取火，也有音乐文化薪火相传的寓意在里面。木火乐团的音乐，涵盖了怒江各民族的神话图腾，山川风物，迁徙祈福祭祀和婚嫁风情等，具有浓厚的怒江各民族的音乐元素与土壤，用音乐作品宣传乡村文化，为乡村而歌。
近年来，“村晚”“村BA”“村舞”“村歌赛”持续火热，给乡村注入新的活力，成为了乡村振兴的生动写照，和人们追求美好生活的生动注脚。
“大地流彩·全国乡村文化艺术展演季——全国乡村篮球（村BA）菁英赛”现场。
座无虚席、全场呐喊，从白天打到黑夜，这些都是贵州省台江县“村BA”的现场盛况，11月22日晚，“大地流彩·全国乡村文化艺术展演季——全国乡村篮球（村BA）菁英赛”同样座无虚席、一票难求。赛场上，2024年全国“村BA”全明星代表队与全国“村BA”冠军广东省中山市沙溪镇代表队同场竞技，并穿插展演广场舞、舞狮等“村舞”节目，充分展示了村味体育的别样风采。同时，将乡土特色浓郁、农民喜闻乐见的“村BA”“请”进城，也让村味体育走上了全国舞台，与大学学子亲密接触，营造社会各界关心关注乡村文化振兴的良好氛围。
如今，放眼全国各地，各种乡村文体活动不断推陈出新，各类乡村“赛事”“活动”如雨后春笋拔地而起，推动乡村文化迎来了发展繁荣热潮。期待越来越多的地方把传承发展和开发创新有机结合，汇聚起推动乡村文化振兴的强大合力，让乡亲们的日子越过越红火、越来越有“精气神”。
乡愁留得住，让文化产业焕发生命力
振兴乡村文化要用文化巧妙打造新业态，让文化产业行得远。文化不仅为凝心聚力提供了精神桥梁，还为产业发展积累了深厚土壤，基于丰富多彩的乡村文化，打造富有文化内涵、具有文化特色的文旅新业态，可以点亮乡村文化空间，为乡村产业振兴插上翅膀。
河北廊坊杨庄镇鲍各庄村葫芦文化展区
在河北廊坊杨庄镇鲍各庄村，葫芦不仅仅是一种经济作物，更是一种文化的象征。据参加本次展演的村干部王小培介绍，鲍各庄村通过免费发放葫芦苗、回收葫芦、培养手艺人等一系列措施，不仅美化乡村环境，增加村民收入，更涵养了一种独特的葫芦文化。葫芦文化基地不仅是休憩的好去处，更是文化交流与思想碰撞的平台。目前，鲍各庄葫芦文化基地已经开发了有生肖元素、婚礼元素、梅兰竹菊元素、京剧脸谱元素等葫芦工艺品，线上线下销售额达二十余万元。给机会、提水平。不少乡村宣讲员、文化宣传员正逐步成为当地的致富带头人，领着大家看，带着大家干，发挥“领头雁”的作用，成为乡村振兴道路上的一抹亮丽风景。
“农文旅”融合发展正成为各地推动乡村振兴的新引擎。文旅融合通过理念融合、资源融合、市场融合、产品融合、服务融合、要素融合等路径赋能乡村文化振兴，为乡村文化保护传承创新、乡村文创产业升级、乡村公共文化服务提升打造新引擎、开创新模式。
11月24日，在首届民间文化达人故事汇现场，中国工艺美术大师、洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和分享了自己在家乡河南洛阳罗岭乡创立的“爱和小镇”的心路历程。占地3000亩的爱和小镇，很快有了乡村风情艺术公园的模样。项目区内不设食宿接待业务，由搬迁出去的贫困户负责，祖祖辈辈生活在大山里的村民，第一次在家门口有了种地以外的收入。
今年两会，郭爱和作为第十四届全国人大代表提出“国家设立‘美育日’”的建议引起了人们的关注。“乡村建设不仅是经济建设，也是文化和心灵建设，要让艺术走进乡村，感染乡村，塑造乡村。”郭爱和说，每年冬天，他都要举办一次当日艺术展，邀请国内外艺术家来爱和小镇，当日创作、当日展览、当日拍卖、当日捐赠，款项用于周边村庄适龄儿童的美育教育。郭爱和以乡愁乡情为纽带，让艺术设计工艺美术赋能乡村振兴，让“乡愁”与“乡建”融合共生、互惠互利。
2024年文综新课标卷第39题，选取大南坡村探索美学赋能乡村振兴的典型案例创设情境，以考查学生对文化的功能、辩证思维的特征等学科主干知识的掌握水平和运用能力。试题将美育同乡村振兴有机结合起来，以美育人、以美化人，让学生在答题过程中提升审美素养，激发创新创造活力。这里的大南坡村指的就是云台山脚下美学经济的实践地——修武大南坡村。
首届民间文化达人故事汇现场，“90后”策展人王彦之为大家介绍了她所在的左靖工作室所创立的“大南坡计划”。大南坡计划以河南修武县大南坡村为站点，是一个涵盖了美学实践、自然教育、社会美育、地方营造、建筑活化、景观设计、展览实践、产品与空间创新等各种活跃动能的联合体。主创团队发掘自然风物、研习文化历史、收集村民需求，通过展览实践、空间营造与儿童美育，推进村落景观更新，影响公共生活变迁，并在其中发现乡村日常生活的韵律。通过营造合乎尺度的居住和公共空间，大南坡计划力图恢复理想的人际交往关系，以持续的文化生产，践行社会美育，驱动社会进步。
在县乡政府、广大村民和社会力量的共同努力下，2021年9月，大南坡跻身全国乡村旅游重点村。2024年4月2日，“焦作市修武县大南坡村：留住乡愁，传承文脉，用‘美学经济’引领乡村振兴”被文化和旅游部确定为文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和优秀案例。
文化不兴，“魂”系何处？文化既兴，“根”在家园。乡村文化，如同一颗颗璀璨的明珠，在广袤的乡村大地上闪耀着独特的光芒。“大地流彩·全国乡村文化艺术展演季”虽已落下帷幕，但它所掀起的乡村文化振兴浪潮却远未平息。它让我们看到，乡村文化的传承与创新有着无尽的潜力，坚守农村主场、农业主线、农民主体，尊重农民意愿，唤醒共同文化记忆，乡村文化的“乡土味儿”才能愈发醇厚，成为乡村振兴道路上永不干涸的精神源泉。
未来，让我们继续沿着这条充满希望的道路前行，让更多的乡村在文化的滋养下焕发出勃勃生机，让每一位农民都能在文化的怀抱中收获满满的幸福与自豪，书写出乡村文化振兴更加绚丽多彩的篇章。
中国文艺网新媒体
记者 | 白安琪
图片由活动主办方提供，部分图片来自网络
编辑 | 白安琪
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