作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
都说一代人有一代人的“破烂”。
以前总觉得上一辈喜欢积攒一些无用的东西，长大后才发现，自己积攒的奶茶袋子和品牌周边也不少。
大家都从吐槽长辈，理解长辈，成为长辈，甚至超越长辈。
收集起来还不算完，不少粉丝那手工花活儿整的都堪比“考研”了。
瑞幸《猫和老鼠》联名
今年瑞幸再次与《猫和老鼠》联名后，就知道一场爆改风暴又要席卷而来。
有基础版：改造成相框的。
图源：小红书网友@Echo的小House
进阶版：改造成冰箱贴的。
实用版：改造成日历的。
图源：小红书网友@冰糖椰
不按常理版：改造自家猫主子。
图源：小红书网友@汤圆有点甜
混搭版：没想到有一天Jerry也能带上紧箍咒。
图源：微博网友@啵啵沙琪玛
心灵手巧版：桌面小夜灯房子摆件。
图源：小红书网友@嗯哼
画风逐渐变卷......
图源：小红书网友@只会PUA小猫
可转动摩天轮
图源：小红书网友@momo_
喜茶与草间弥生联名
最近上线的喜茶和草间弥生联名也不遑多让，她的波点元素风格在世界艺术史上独树一帜，因此也被称为“波点女王”。
之前与LV的联名款设计炸翻了整个时尚圈，此次与喜茶跨界合作给消费者带来了拥有“第一件当代艺术作品”的全新体验。
皮包挂件和亚克力挂件
图源：小红书网友@雪姐
酷炫防水手提联名包包
图源：小红书网友@爱改造包啊
梦幻圣诞奶茶小屋
图源：小红书网友@虫虫妞
高级绿植盆栽
图源：小红书网友@雾里看猫
波波瀑布高脚杯艺术摆件
图源：小红书网友@夏若离爱宅家
保温袋爆改钱包
图源：小红书网友@Roooooosie.z
超丰富波波奶茶小店
图源：喜茶官方小红书
自制小型展会
图源：喜茶官方小红书
霸王茶姬古风包装
霸王茶姬的包装风格则更适合古风，一个简单的物品能被心灵手巧的茶友们改造成灯笼、夜灯和各种装饰摆件。
立体端午龙舟灯笼
图源：小红书网友@虫虫妞
雪糕棍拱桥
图源：小红书网友@叁幺叁兔子
梦幻蓝闪蝴蝶扇
图源：小红书网友@阳光下的星星
不同品牌还能做出不同的效果
图源：小红书网友@暮朽昀汐.
环保袋变身戏曲服装
图源：小红书网友@缘缘y
像私人定制高定小礼服
图源：小红书网友@一只咘嗱嗱
霸王茶姬官方也选出了一些优秀作品
图源：霸王茶姬官方账号
图源：霸王茶姬官方账号
绒花折扇
图源：霸王茶姬官方账号
发挥剩余价值
社交平台上大量的奶茶周边改造案例让商家看到了需求，于是官方也推崇这种手工改造，让其发挥出了周边的剩余价值。
甚至经常在奇怪的地方走红。例如奈雪的袋子靠“结实”成为网友们的泡脚袋首选，Manner的外卖箱因高颜值配色被网友称为“职场骨灰盒”，离职的时候可以用来打包自己的物品。
图源：小红书网友@Lily
还有“吸管收纳化妆刷“、“奶茶杯当漱口”、“奶茶签子拆快递”、“杯套别发卡”、“奶茶袋当反光板”等一些旅游小Tips频繁登上热搜话题。
大家用自己的创造了重新赋予了品牌周边新的生命，看似无用的包装都被重新利用了起来。
事实上这也是一种消费观念的提升，大众不再觉得循环使用旧东西是一件羞耻的事情，反而更加积极的探索并奉行实用主义和情绪价值。
这种“变废为宝”的二创改造对于消费者来说从中获得了亲自动手改造的乐趣。对于品牌来说也能因此获得更多的关注并且为品牌带来好感度和用户黏性的提升。
顺应市场需求
在这“周边爆改”的趋势下很明显能看到年轻人的消费观和生活态度的转变，“因为一瓶醋买了一袋饺子”的行为已经逐渐成为年轻人消费的主要原因。
而各大茶饮咖啡品牌也顺应消费者需求，每次活动与联名都会开启送周边活动，成功让消费者沦陷在了商家的营销攻势里，逐渐形成了“为了周边而买饮品”的消费心理。
以M Stand咖啡为例，M Stand在过去几年中推出了大量自有品牌周边产品。
图源：M Stand官方微博
从五颜六色的小包到各式各样的复古大包、杯从普通的杯子到丰富种类多巴胺杯子、再到护手霜、插花瓶等生活杂物，甚至于推出联名鞋子，可以说为了吸引大众买周边开了一家生活杂货铺。
正如现在消费者购买奶茶和周边产品时，是为了追逐个性以及生活态度一样，品牌也是为了向消费者传递出一种“无需标榜，不被定义”的态度。
这种特殊的周边营销方式也能看出品牌为了活动的用心程度，而不是千篇一律的“杯套、纸袋和贴纸”。
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