“理性炒谷”！A股新概念，突然爆火！一天140多条提问|a股|二次元文化|产业链|芒果|衍生品|谷子

“谷子经济”正在成为A股的新热词。近日，相关概念股受到市场热捧。

11月27日，汤姆猫、华立科技、恒信东方、广博股份、实丰文化、姚记科技等扎堆涨停；果麦文化、星辉娱乐、中文在线、小商品城等纷纷跟涨。

“谷子”产业爆火

所谓“谷子”，音译自“Goods”，是一个二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。

从产业链来看，“谷子经济”产业链可分为IP、产品开发和设计以及渠道几个环节。因此，“谷子经济”涉及的产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿元，预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。另据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。

火爆的二次元市场，也引起了机构们的关注。记者发现，自今年9月以来，包括申万宏源、东吴证券、海通证券、浙商证券等在内多家券商发布了“谷子经济”相关研报，热议谷圈消费。

申万宏源表示，“谷子经济”产业链发展空间巨大，IP和渠道是核心。与潮玩行业龙头已经形成全产业链布局相比，“谷子经济”全产业链完整布局的公司较少，部分公司聚焦产业链中游的产品设计开发和分销，向上游获取IP授权，自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现，但自营门店收入贡献尚低，正在延展产业链。

“谷子经济的快速发展，得益于二次元文化的普及、核心用户群体的增长以及收藏玩法的推广。” 东吴证券研报指出，一方面，随着二次元文化的普及和影响力的增强，越来越多的人开始对二次元内容产生兴趣，这为“谷子经济”提供了庞大的潜在消费者基础；另一方面，“谷子”产品通常具有限量发行的特点，这种稀缺性使得它们具有收藏价值，吸引了大量收藏者和投资者。一些“谷子”因其稀有性和收藏价值，在二手市场上价格翻倍，被视为一种投资方式。

德邦证券研报认为，当前二次元衍生品市场集中度较低，具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大且市场集中度低、利润较高且产品技术门槛不高等特点，因此潜在进入者较多、替代品风险一般，因此市场竞争较为激烈。

上市公司提醒“理性炒谷”

由于“谷子经济”在A股受到热捧，投资者密集向相关上市公司提问。

截至记者发稿，仅11月27日，深交所的互动易平台，就有140余条关于“谷子经济”的问题，抛给了相关上市公司。另外，股价异动的部分相关上市公司，在公告中也提醒投资者理性“炒谷”。

11月27日，芒果超媒在互动平台表示，IP周边及衍生品业务是公司旗下内容电商平台小芒APP的主营业务类目之一，在基于芒果自有内容IP开发衍生产品的同时，也面向国内外优质影视、动漫、游戏IP开放合作，打造更多用户喜爱的各类周边衍生产品。小芒APP站内目前也已上线二次元频道。

中文在线在深交所互动易平台回应表示，公司一直以公司IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，并推动代理国际知名IP，目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。公司将持续发力IP全品类商品开发。

华策影视称，公司持续打造影视IP和动漫IP，在影视剧领域采用系列化和长短剧联动的方式持续打造影视IP，公司动漫业务自今年年初单独设立事业部以来，在引进项目、线下展览和衍生品开发等方面取得积极进展。

针对投资问及的“谷子经济”等相关问题，小商品城表示，为持续适应“Z世代”的消费文化趋势，并结合市场知识产权(IP)，公司旗下品牌爱喜猫积极拓展潮玩产业链。爱喜猫潮玩在线专注于IP潮玩及“谷子”等产品的连锁经营。截至目前，爱喜猫已布局9家“谷子”店，分别位于温州、长沙、丽水、诸暨、湖州、深圳、金华等地；第10家位于杭州的快闪店亦计划于本年度12月正式开业。

连续三天20cm的华立科技，在11月26日发布异动公告称，经核查，已关注到近期“谷子经济”概念火热，公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”，主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能。公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念，充分了解股票市场风险，切勿追随投机思维。

11月26日，连续收获涨停板后，奥飞娱乐发布异动公告表示，近期，“谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注。公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，聚焦资源布局泛人群，积极推进“年轻向”相关业务布局和落地。例如尝试打造“年轻向”内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、“谷子”周边等品类布局，旨在满足年轻消费者的多样化需求。此外，公司积极推动“IP+AI”产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代 AI 产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”；新款“喜羊羊”AI产品也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。但上述相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性。